探析区块链技术在有线电视网络中的应用

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　　摘要：“数字经济之父”唐·泰普史考特曾预言：影响未来几十年的“黑科技”已经到来，它就是区块链技术。区块链自2016年正式提出后，其应用价值得到广泛认可，应用范围不断扩大。此时，有线电视网络在互联网的冲击下陷入了困局，用户流失、知识产权侵权、用户信息安全问题难以解决。充分利用区块链技术去中心化、可信任、信息不可篡改等特點，探究区块链技术在有线电视网络中的应用，将会助有线电视网络发展一臂之力。
　　关键词：区块链 有线电视网络 实际应用
　　区块链技术，英文简称BT（Blockchain Technology），亦称分布式账本技术，是利用块链式数据结构来验证与存储数据，利用分布式节点共识算法来生成和更新数据，利用密码学的方式来保证数据传输和访问的安全，利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据的一种全新的分布式基础架构与计算范式。
　　区块链的特点
　　区块链是一种去中心化的、不可篡改的、可信的分布式账本，它提供了一套安全、稳定、透明、可审计且高效的记录交易以及数据信息交互的方式，其特点如下：
　　去中心化。区块链使用的是分布式核算和储存，并没有中心化的硬件或者管理机构。在区块链中，每一个节点都是均等的，所有节点也都是遵守同一个算法的，区块链的信息源并不是事先指定好的，而是通过竞争选择出来的。然而，区块链不能直接带来绝对的去中心化，只能作为去中心化的工具，在某些场景中，例如银行等金融系统，在机构之间使用去中心化的账本使多个机构共同运行和检验，以防止欺诈;还有第三方平台如支付宝、微信、滴滴等。另外，在电动车、智能电网等能源领域区块链的出现也恰逢其时。
　　开放性。在区块链系统中，所有的产业都是一个开放式的市场，任何人都能参与进来，一个公共区块链可以让所有参与的成员共享，所有的信任都靠去中心化的协议来维护，这也使得传统行业、供应商、银行之间的关系更加自动化和开放化，例如美国区块链公司Circle可以让用户快速给国外亲人转账，对方也可快速提取所在国家的货币。
　　可信任。区块链使原先的信任“人”变成信任机器，信息一旦经过验证、添加，就将永远储存，并且数据由全部节点共同维护，更新也是同步的，数据也会更加稳定和可靠，以此加强双方的信任度。
　　信息不可篡改。区块链系统采取的是非对称加密与Hash算法以及完全冗余的策略，每个区块共享相同的数据，修改一个区块就要牵动所有的区块，破解所有节点的打包密钥一般是无法做到的。以蚂蚁金服公益为例，运用区块链技术后，每一笔捐款进入公益账户之后都可以继续追踪下去，保证数据的真实性。
　　有线电视发展的困局
　　用户被其他渠道分流。随着电信运营商和互联网视频企业的加入，IPTV和OTT用户规模在急速提升，接收渠道的多元化分流了大量有线电视用户，有线电视的用户在不断流失。首先，用户流失无法避免地造成收益减少、业绩下滑;其次，有线电视网络在社会中的地位也会受到影响，原先一直作为党和政府的主要宣传途径，IPTV和OTT发展将会获得政府及宣传部门的更多关注;最后，除了有线电视的收费下降，用户流失也将影响到后续电视、宽带等方面的消费。用户流失已然对有线电视网络的运营状况产生了巨大影响，有线电视网络要积极应对，保住自身用户，增加用户黏性，防止用户流失。
　　经营管理模式受到威胁。电视传播业拥有专业的节目制作资源，观众反而被互联网抢走很多，可以说是电视网输给了互联网。首先，在互联网为主的传播生态下，有线电视的经营管理模式受到威胁，主要表现在生产内容的不够多元化，无法满足广大网民的复杂需求;其次，基于优质内容的营销策略无法精准地吸引足够的用户注意力，网络传播的广告价值没有得到充分利用;最后，缺少一定的技术基础作为支撑，传统的内容呈现方式对用户已经黯然失色。有线电视网络要变革经营管理模式，重心应放在学习前沿技术、业务结构调整和内容产品营销上。
　　知识产权侵权严重。互联网时代，知识产权越来越受到重视。很多有线电视的知识信息类产品在互联网上遭到“克隆”，无形资产价值也被一些人所觊觎，不仅无法从盗版者那里得到版权费，原本自身的用户也被分流，网络传播的知识产权经营和版权保护成为有线电视亟待解决的问题。而凭借现在的技术水平，维护版权安全的效率很低，成本却较高。
　　交易方式有待优化。目前，有线电视缴费用户也在不断减少，这和有线电视网络的收入结构和交易方式有很大关系。长期以来，有线电视收入的增长主要靠用户数量的增加，用户数量减少便使收入增长出现乏力。另外，在竞争激烈的市场环境下，用户随机性和碎片化消费越来越多，不愿意被按月付费、按年付费等套餐模式捆绑，对“即用即付”的交易方式需求增加。
　　物联网信息安全存在缺陷。在CCBN2019大会上，国家广电总局科技委副主任杜百川提到：“物联网是智慧广电建设的基础。”但目前的物联网领域仍然在采用中心化的服务架构，所有的用户数据都由中央服务器存储和转发，在传输过程中极易遭到DDoS攻击、数据篡改和泄露、流量劫持、中间人攻击等，造成信息安全问题，这使得物联网建设和维护成本大大增加。
　　智慧城市建设不够深入。首先，在推进城市化发展的进程中，基于物联网技术的“智慧城市”，希望通过新的信息技术实现人与物之间更为深入的连接，这是一项重大的技术进步，将会极大地便利人们的生活。如今，有线电视网络运营商也在积极进行智慧城市建设的探索，而作为评价标准的“智慧”指标却只反映了城市较为初级的智慧形式，体现的是人与物、人与城市空间最为浅层平面的关联，而无法展示人与物、人与空间的多面立体关系。其次，现在的“智慧城市”中所流淌的信息，是通信、工程层面上的信息，缺少了社会与文化的信息，这就剥离了意义、失却了人性的温度。
　　区块链技术在有线电视网络中的应用
　　区块链技术具有无限的潜力，“区块链+”产业不断推进，在各领域的应用也逐渐落地，区块链已从原有的金融、医疗、教育、零售等领域拓展到传媒行业。例如，美国Civil平台对区块链技术与传媒行业进行融合实践，美国电信巨头Comcast也计划于2019年将其区块链计划Blockgraph投入商用。 　　有线电视在互联网的冲击下遇到很多困境，区块链技术的应用虽不能一一解决，但在降低运营成本、提高业务竞争力、保护网络信息安全等方面可以发挥较大的作用。
　　区块链网络夺回渠道主导权。互联网抢走了有线电视的渠道优势，使有线电视用户不断流失，这是有线电视处于困境中的主要原因。电视网和互联网之间存在较大差距，如果能够把有线电视的电视网升级成满足区块链使用的基础网络，改变集中式的服务架构，省去中央服务器的传输环节，通过共享的网络节点实现分布式信息传输，那么将会减少有线电视对互联网的依赖性，减轻渠道分流，还可以盘活现有资产，实现增值最大化。
　　内容生产多元化，营销精准化。各种互联网短视频让人们应接不暇，极富创造力的UGC更能看出用户的多样化需求。区块链技术的去中心化模式也被称为“点对点架构（Peer-to-Peer，P2P）”，能够实现点对点交易。有线电视网络可以运用区块链技术去中心化的优势，协同用户生产多样化视频并提供对应的传播服务，基于各区块储存的数据展开对用户的精准营销。在此过程中，利用不同形式的传播技术，内容生产方式多样化也足够抓住用户的眼球。美国Civil作为采用读者驱动式的新闻生产模式的新闻出版发行平台，就是采用了区块链技术，能更加精准的满足用户需求。
　　节目版权安全有保障。网络版权侵权现象普遍存在，并且具有保护难、举证难、维权难的特点。有线电视网络则可以建立数字资产版权平台，申请时间戳记录保护，既可以简化版权登记流程，又可以宣示作品主权，作为维权举证的重要利器，如大芬油画村就申请了时间戳保护版权。利用区块链技术把版权登记的申请人、发布时间、发布内容这三个重要因素加密上传，形成版权信息唯一的区块链ID，能够保护原创作者的作品永久有效，无法更改。我国首个把区块链技术应用于版权行业的应用平台——“原本”，为每件作品产生一个“原本DNA”，为版权保驾护航。
　　“即用即付”交易更灵活。有线电视网络可以运用区块链技术优化原先按月付费、按年付费等模式，把区块链技术与移动支付结合起来，能够打造更加安全、高效、灵活的转账方式。区块链系统的交易基础是防篡改的加密账本，其加密特性能够解决传统信用卡盗刷问题;建立数据存储系统，系统则能快速识别用户信息，无需人工操作即可转账，提高工作效率;“即用即付”也可以满足用户视频点播、在线游戏等内容的灵活支付需求。
　　加密系统提高物联网可靠性。采用中心化服务架构的物联网缺乏设备间的信任机制，黑客控制物联网中心也就控制了整个物联网。区块链分布式的网络结构能够为广播电视物联网提供一种信任机制，使设备之间不需要与中心进行核对，能够组成分散式账本，并运用加密和计算能力验证区块是否符合智能合约的要求。这样，即使一个或多个节点被破坏，也不会影响整个网络体系的数据，从而保证数据的安全性。
　　区块链技术助力智慧城市。当今，有线电视网络运营商也都在积极进行智慧城市建设，希望将智慧社区、智慧城市的触角触及每一位市民，实现真正的“可沟通性”城市。区块链技术对数据的透明性和可审计性将会助力智慧城市的“下沉”式延伸。比如，华为技术有限公司曾在文章《区块链在移动网络中的应用》谈到，区块链在高速公路自动收费、检测环境实时状况等方面推动智慧城市的建设。区块链技术在智慧城市的建设中能够关联城市生活的各个方面，以更综合、包容的方式理解和规范城市，更加充满人情味、更加符合城市的本质。
　　除此之外，区块链还可以应用于有线无线双向网，满足交互需求以及身份技术认证管理等方面。
　　对区块链技术的质疑
　　虽然区块链技术有助于提升网络信任，但是也有人质疑这种帮助是有限的。REX的创始人Jerry Michalski讲到，未来人们对网络的信任逐渐增加，不是网络提供了值得人们信任的服务，而是人们习惯于网络而放松警惕。区块链技术虽在一定程度上改善网络的信任状况，但也有重蹈覆辙的可能。
　　2018年是区块链正式进军市场的元年，区块链技术应用的无限潜能还有待开发，未来有线电视网络积极进行区块链重构，定会打破目前的困局。未来，人们也将拨开区块链技术的层层迷雾，对区块链技术也将有更清晰的认识。
　　（作者单位：山东科技大学）栏目责编：邵满春
　　 参考文献：1.任明月，张议云，李  想：《区块链+打造信用与智能社会》，北京，清华大学出版社，2018年版。
　　2.中国广播电视网络有限公司业务部：《区块链技術在有线电视网络中的应用探讨》，《有线电视技术》，2017（7）。
　　3.朋  进：《区块链是传统电视传播业的“解药”吗？——区块链场景下电视传播业的未来构型》，《中国电视》，2018 （9）。
　　4.张洪涛：《三网融合新形势下广电网络的运营模式优化研究》，北京邮电大学硕士学位论文，2018年。
　　5.谢  静：《可沟通城市：网络社会的新城市主张》，《新闻与传播研究》，2015（7）。
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