我国动漫产业在新媒体环境下的发展

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　　摘要：随着科技的进步，我国动漫产业实现了飞速发展，尤其是近年来动漫产业发展态势达到了新的高度。各种优秀的动漫作品精彩频出，这也使得民众对国漫的信心日益提高。虽然我国动漫产业呈现出喜人的发展局面，但与国外先进国家相比仍然具有相当差距，处于不利地位，降低了我国动漫的输出，也不利于提升我国动漫产业的市场竞争力。文章通过分析日本动漫产业的先进发展经验，对目前我国动漫产業发展中存在的困境进行了分析，并对我国动漫产业未来的发展转型之路进行了探究。
　　关键词：新媒体 动漫产业 日本动漫 发展转型
　　目前，动漫产业已经成为文化产业中的重要组成部分，在国民经济发展中发挥着重要作用，但我国的动漫产业发展并非一帆风顺。受社会环境变化以及科技发展水平的影响，我国的动漫产业曾遭受过一定的冲击。随着近年来我国对动漫产业的重视，以及新媒体技术的发展，我国动漫产业出现了新的发展机遇。我国的动漫产业应该充分抓住机遇，吸取国外动漫产业的先进经验，积极谋求产业转型，提升动漫产业的国际竞争力和影响力，促进我国动漫产业更好地发展。
　　中日动漫发展比较
　　发展背景不同。我国动漫产业的发展存在不连贯性。我国动漫发展初期，诞生了一系列优秀的动漫作品，这些作品甚至在国际的动漫大赛中都获得了不俗的成绩。然而，因一些因素的影响，我国动漫产业的发展曾被迫中断，而且对动漫的内容也进行了严重的限制，使我国动漫产业遭到了巨大的重创，动漫人才也出现了断层。而这时国外动漫的引进吸引了民众关注的目光，在和国外动漫的竞争中处于不利地位。而日本动漫的发展却具有高度的连续性，并且一直保持着较高的产量，基本每年都有新的动漫作品诞生。日本动漫在发展过程中涌现了一大批漫画大家，例如手冢治虫、宫崎骏、横山光辉、青山刚昌等。①随着日本动漫的蓬勃发展，日本也更加注重对动漫人才的培养，经过不断发展形成了良性循环，也渐渐奠定了日本动漫在国际上难以撼动的地位。
　　发展道路不同。实际上日本动漫与我国动漫诞生之初都是从连环画开始的，创作风格也非常相近。随着漫画的逐渐发展，两国动漫产业走上了完全不同的发展道路。我国的动漫发展在连环画上出现了停滞，在形成一定的创作风格之后，没有进行创新，内容的选材也比较单一，而且没有对连环画的内容进行深入挖掘。因此，只有少量的作品被人熟知并呈现于银幕，大多数只能依靠小人书作为载体。后来由于传播范围狭窄，形式缺乏新意，也没有形成完整的产业链，因此渐渐没落下去。而日本则一直从内容和形式以及产业发展等各个方面进行不断创新，经过时间的沉淀形成了独特的风格和特色。首先在手法上日本将电影和小说的创作手法与动漫相结合，从而使动漫最终呈现的效果更加唯美。在动漫内容上日本动漫取材也非常丰富，如家庭生活类、故事传说类、机械科幻类等，内容结构丰富多样，给动漫爱好者提供了更广泛的内容选择。②而且日本动漫拥有很多各具风格的漫画大家，这些漫画大家独特的风格在世界上获得了广泛的认可，突出的成绩也引起了世界对日本动漫的广泛关注。渐渐地，日本动漫开始逐渐拓宽周边产业，形成了完善的动漫行业产业链。
　　在漫画中对外来文化吸收借鉴的差异。日本动漫之所以能够获得世界的广泛认可，很大程度是由于日本动漫在发展中不断对外来文化进行吸收借鉴，增加了世界各国人民的文化认同。例如由马克·吐温的《汤姆·索亚历险记》改编成的49集动漫片《汤姆历险记》，就是对外国文学名著的吸收创新。还有反映中华民族传统美食和不屈奋斗精神的《中华小当家》，在我国引进之后，深受中国动漫爱好者的喜爱，日本动漫也因此在中国收获了更多的关注。正是因为日本动漫在发展过程中逐渐吸收借鉴外国文化，因此促进了日本动漫产业的飞速发展。反观我国动漫，一直比较注重的是对本国文化的传播，对世界其他国家元素和文化的借鉴较少，这对我国动漫打开国外市场、提升国际竞争力十分不利。
　　中国动漫产业发展存在的困境
　　原创能力弱、优质内容少。动漫内容和动漫制作对动漫的发展十分重要，因此对内容和形式的不断创新是动漫产业兴盛发展的不竭动力。然而我国动漫产业在经历过短暂的辉煌之后，动漫原创能力严重缺乏，在内容和制作上更多的是改编国外一些著名的IP，或者制作比较粗糙，很难吸引动漫爱好者的关注。而且我国的动漫受众面也比较狭窄，主要受众是青少年及儿童，因此在内容创作上也存在着明显的限制。近年来特别是在新媒体发展的环境下，动漫市场的受众范围不断打开，例如《大鱼海棠》《大圣归来》《白蛇·缘起》等优秀动漫的喜爱者中有很多不同年龄层次的成年人。因此近年来国漫的口碑才有了一定程度的提高，但每年我国优秀动漫作品的数量与日本动漫相比还十分有限，这也反映了目前我国动漫优质内容较少的现状。
　　产业链发展不够完善。在我国动漫产业发展的过程中一直比较注重动漫本身的设计和制作，但是对动漫中蕴含的巨大商业价值没有予以足够的重视，导致动漫周边产品的开发一直处于较为落后的状态。这也使得整个产业链出现断层。在新媒体环境下，动漫传播的渠道逐渐拓宽，动漫爱好者的群体也在逐渐壮大。由此观之，未来动漫产业链将迸发更大的商业价值，而目前动漫产业的断层对动漫产业的发展产生了极大的制约。
　　产权意识淡薄。长期以来产权意识缺失是我国动漫产业发展的主要阻碍。很多投入巨大的人力物力创造出来的动漫作品，很快就被盗版发售，导致主创团队遭到巨大的经济损失。在周边产品的制作中也是如此。很多生产商并未获得动漫发行方的授权就自行生产手办、玩偶、服装、文具等周边产品，等到主创团队发现时，这些生产商的产品早已布满市场，而相关法律法规的不完善也让动漫主创团队的维权之路困难重重。新媒体环境下网络传播渠道的日益广泛更使打击盗版的难度加大。为此，提高知识产权意识也是动漫产业急需解决的问题之一。
　　新媒体环境下我国动漫产业转型之路
　　提高原创能力，提升优质动漫的数量。新媒体环境下动漫产业转型的根本途径，就是要提升国产动漫的原创能力，提升优质动漫的数量，树立国内动漫爱好者对国产动漫的信心。首先在漫画内容创作上应该将中国优秀的传统文化和民族精神作为灵感来源，为受众呈现更具中华文化特色的优秀动漫作品。事实证明，依托中华文化的动漫作品往往更能受到民众的青睐。例如《大圣归来》取材我国四大名著《西游记》，赞扬了主人公面对困难不屈不挠的精神。《大鱼海棠》中的建筑灵感来源则是我国南方地区具有民族特色的土楼。还有《桃花源记》的设计灵感来自于中国皮影戏动漫片《桃花源》，也在国内外收获了众多好评。因此我国动漫除了对传统文化的汲取，也需要跟上时代的步伐，并吸收优秀的外国文化，将外国优秀小说和故事引用到动漫中来，打造更多的漫画IP，为动漫爱好者提供内容更丰富的作品。
　　完善动漫产业链。完善动漫产业链是促进我国动漫产业创造巨大价值的重要举措。除了对动漫制作的重视之外，还应该有意识地进行动漫周边产品的开发，例如手办、服装、玩具、文具生活用品等。同时还可以将优秀动漫改编作为IP，打造剧场版、电影、同人影视剧、小说以及同名游戏和主题游乐园等。③丰富的周边产品除了能够为动漫产业带来巨大效益，还能够增加对动漫人物和动漫IP的宣传。新媒体环境下，动漫行业还应该加强和互联网公司的合作，为动漫产业吸收更多的资金技术支持，促进动漫产业链不断发展完善。
　　提高版权意识，完善相关法律法规。首先动漫创作团队应该提高版权意识，选择正规的播放平台，并率先开发动漫周边产品，或及时选择优秀的生产商进行生产授权。国家层面应该不断完善知识产权保护的法律法规，为动漫作品的维权提供更有效的法律保障。此外，还应该加大对盗版的打击力度，加强对网络平台的监管。加强版权意识的宣传力度，呼吁群众自觉抵制盗版，支持正版，从而引导整个社会对动漫版权的关注与保护。
　　结束语
　　随着对动漫产业的大力扶持、移动互联网新媒体的普及，我国诞生了一大批优秀动漫作品，吸引到更多关注，呈现良好的发展势头，但同时也面临着巨大的挑战和压力。如何抓住当前良好的发展环境，提升我国动漫的市场竞争力，是目前我国动漫产业亟待解决的课题。[基金项目：2018年度江苏高校哲学社会科学研究项目《新媒体时代下动漫特效技术在影视类作品中的应用及表现力研究》（项目编号：2018SJA0719）]
　　（作者单位：南京视觉艺术职业学院）
　　注释：①李常庆，李红澄：《新媒体环境下中国动漫产业的转型与发展》，《出版广角》，2018（7）。
　　②赵梦笛：《新媒体环境下中国动漫产业的发展现状探析》，《历史与文化》，2017 （22）。
　　③何  燕：《新媒体环境下中国动漫短片的现状与实践分析》，《传播与版权》，2016（12）。
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