新媒体环境下气象影视节目的创新发展策略

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　　摘要  产生于信息网络技术和媒体变革下的新媒体，正在颠覆传统电视媒体传播信息的统治地位，人们对于气象信息的获取越来越多地来自于新媒体而不是传统媒体。通过分析新媒体环境下气象影视节目面临的困境和挑战，探索多媒体融合时期气象影视节目持续性发展的策略。
　　关键词 新媒体;气象影视节目;创新
　　中图分类号：P49;J92 文献标识码：A 文章编号：2095-3305（2019）02-090-02
　　DOI： 10.19383/j.cnki.nyzhyj.2019.02.038
　　Abstract The new media， which originated from information network technology and media transformation， subverted the dominant position of traditional television media in disseminating information. More and more people obtained meteorological information from the new media rather than traditional media. Through the analysis of difficulties and challenges faced by meteorological television programs under the new media environment， this paper explored the strategies for sustainable development of meteorological television programs in the period of multi?media convergence.
　　Key words   New media; Meteorological television programs; Innovation
　　气象影视节目产生于20世纪80年代，其主要功能是服务社会大众，是利用影视媒介向大众提供气象信息的生活服务类节目。特别是1996年，国家气象局与广播电影电视部联合颁布了《关于进一步加强电视天气预报工作的通知》，使得气象影视行业得到跨越式发展。但随着电子信息技术以及电视产业技术的快速发展，人们对气象影视节目的需求也在不断提高，特别是以互联网和移动网络为代表的新媒体的蓬勃发展，气象影视节目在大众中的影响力受到极大冲击，收视率大幅下降。因此，新形势下如何创新发展思路，有效应对新媒体的冲击，打造气象影视节目新模式，是各级气象部门需要思考的一个重要问题。
　　1 新媒体环境下气象影视节目存在的问题
　　1.1 气象影视节目内容和形式单一
　　 多年来，气象影视节目的内容大多是对气温、风力、阴晴雨雪等常规性天气现象的预报，近几年虽然增加了大气污染、人体舒适度和紫外线预报等与大众健康密切相关的节目内容，但总体上仍然缺乏针对农业生产、旅游、交通等精细化天气状况的专题预报。在气象影视节目的形式方面，绝大多数都是参照中央电视台《天气预报》栏目的模式，将气象预报与音乐、图片、视频等进行组合，在当地新闻节目之后播出，由于缺乏新意，已经不受年轻群体的关注。
　　1.2 气象影视节目制作设备更新慢，专业技术人才匮乏
　　 由于资金、思想意识等多方面因素的影响，气象影视设备陈旧，无法满足快速发展的新媒体对技术设备的要求。另外，气象影视专业技术人才匮乏，大部分节目制作人员为气象专业出身，对影视制作知识缺乏了解，又没有受过专业系统的培训，导致节目制作水平不高，创新能力较差，制约了气象影视节目质量水平的提升。
　　1.3 气象信息传播渠道多元化，传统气象影视媒体被边缘化
　　 随着移动互联网技术和移动终端的普及发展，新媒体不断涌现，气象信息的传播方式呈现出多样化趋势，大众获取气象信息的渠道进一步拓宽，获取气象信息的方式更加及时、便捷。过去，气象影视节目大多数采用事先录播的形式，当电视观众收看到节目时，往往已经过去了数个小时，对于灾害性天气，无法采取有效的预防措施。这种滞后的气象资讯形式，对于受众的参考价值大大降低，通过观看气象影视节目获取天气信息的方式逐渐被边缘化，气象影视节目的收视率大幅度下降。由于新媒体全天候、全覆盖的特点，大众可以不受时间限制，及时获取变化中的气象信息，提高了社会公众运用气象信息防御气象灾害的能力，促进了气象信息的社会化，充分发挥了公共气象服务的社会效益。
　　2 新形势下气象影视节目的创新策略
　　2.1 明确受众需要，拓展气象影视节目传播渠道
　　 电视在主流化视频内容的生产以及传播中，占据着主导地位，在社会公众中已经形成了较高的权威性，也是目前一些中老年受众喜欢的方式，这是气象影视节目的优势。应该了解并掌握时下年轻受众群体的喜好，借助微信、微博、qq、快手、抖音等方式，使得气象影视节目的内容更加丰富，形式更加新颖，方便客户群体通过手机及时掌握气象信息，最大限度地覆盖各年龄层次的受众群体，提高气象影视节目的品牌价值。
　　2.2 丰富气象影视节目内容和形式
　　 首先，结合电视频道的特征，对气象影视节目的形式进行延伸，增加直播类节目，突出气象信息的实时性;其次，增加访谈类节目形式，对重要天气事件组织专家进行深度评析，增强社会公众对重大天气的认识，合理安排生产生活;再次，气象影视节目不仅需要关注天气对社会生活的影响，还应涵盖为政府决策提供参考的内容，如设置防汛抗旱、雾霾防治、暴雨暴雪等专题节目。只有紧密关注气象信息对各个领域的影响，不断丰富气象影视节目的内容和形式，才能满足不同受众群体的需求。
　　2.3 提高气象影视节目技术水平
　　 随着网络的日益普及，新媒体的发展已经势不可挡，气象影视节目要想在新媒体环境下更好地立足和发展，最佳的途径是将传统气象影视节目与新媒体有机结合，逐步实现电视与网络、手机等媒体终端同步播放。同时，气象影视行业需要吸引高层次技术人才，提高气象影视节目从业人员的综合素质，特别是对气象信息的解读能力和调动媒体受众的策划能力，进而提升气象影视节目的制作水平，将新技术融入传统的气象影视节目制作中，提高气象影视节目的市场地位和发展空间。
　　3 结语
　　 当下新媒体发展势头强劲，虽然短期内会给以电视作为主要载体的气象影视节目带来一定的冲击，但从长远来看，也会促进气象影视节目更好、更快地发展。应当树立新旧媒体融合、多媒体优势互补、整合传播的新理念，通过公共气象服务平台，细化受众群体，实现气象影视节目内容的丰富性和多样性。气象影视节目制作人员应努力提高自身的业务水平，充分发挥气象影视节目防灾减灾、服务大众的重要作用，增强气象影视节目的社会影响力，促进气象影视行业的健康发展。
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　　责任编辑：李杨
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