电视新闻在新媒体环境下的生存与发展探讨

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　　【摘要】在当前背景下，随着计算机技术的不断发展，新媒体异军突起，并且逐渐成为当前的主流。新型媒体的快速发展也给广播电视新闻这种传统的新闻节目带来了很大的挑战，导致他们面临着前所未有的发展困境。如何实现突围，这是传统媒体面临的课题。本文首先进行了新媒体概念的描述，然后分析了在新媒体环境下，广播电视新闻存在的优劣，最后提出促进电视新闻等传统媒体的发展策略。
　　【关键词】电视新闻;生存现状;发展策略
　　一、新媒体概述
　　新媒体主要是相对传统媒体形成的概念，传统媒体指的是报刊、电视和广播等等，这个概念中包含了网络和手机媒体，并且有数字化电视的发展内容等等。在传播方式上看，新媒体主要的利用了互联网和手机等新型媒体，从而给广大受众带来更为高效的信息，提供基本的娱乐服务。在很大程度上讲，对新媒体概念的理解就是数字化新媒体。将传统媒体和新媒体进行对比，可以看出新媒体有着很大的优势，并且在市场上的份额和占有率都处于持续攀升的状态。和电视新闻这种节目比起来，新媒体能够带来综合性的传播和娱乐服务，并且利用社交平台，能够实现和用户之间的实时互动。并且，在新媒体传播中有着很多的渠道，比如客户端和新闻网站以及微博等等，在这种模式下，也成功的吸引了大批的中老年群众，这些都严重挤压了电视新闻等传统媒体的生存空间。
　　二、在新媒体环境下电视新闻的生存现状和问题分析
　　（一）受众流失严重
　　在当前，新媒介的快速发展和普及应用，挤壓了大量的电视新闻受众，并且严重分流了电视的受众群体。并且网络技术的快速发展也使得人们的选择方式发生了很大的变化，更加青睐于网络视频的应用，这也就使得手机和电脑成了日常人们观看视频的主要载体。新媒体和传统媒体比起来，在使用形式上更加开放，并且有着很强的互动性，这和单一的传统媒体比起来，能够更快地吸引人们的注意力。在当前，电视新闻节目的受众持续减少，并且仅有的用户也多数都是年纪大的老年人，他们受传统媒体的影响很深，并且已经很难学习和利用新型媒体。教育形式不断改革下，学历比较高的人对新媒体反应更加敏感，并且他们的信息获取途径更多，因此可以说是新媒体的不断发展对人们的思想和行为产生了直接的影响。
　　（二）广告份额分流
　　在广告份额上，电视新闻在新媒体背景下也产生了很大变化。在当前，更多的广告商会选择新媒体，新媒体的受众更加年轻化并且影响范围更广，这能不断促进受众更能吸引年轻受众的关注，不但能够促使他们购买，并且在社会中起到广泛的宣传效果。然而，对于电视新闻来说，广告费用是他们的主要利益获取的渠道，但是因为新媒体背景下广告商的选择变化，导致电视新闻节目中广告投资越来越少，直接降低了电视传媒的效益。在电视新闻中，具体特点就是分段传播，然而新媒体的使用却十分随意，能够保证观看和阅读的随时性，更能够吸引受众的注意力。并且传统的电视媒体广告费用投入大，能够选择的时间段少，在新媒体中，则能够随时进行广告投放，不但可以降低成本，并且在传播上更加精细化。
　　（三）制作模式问题
　　在新媒体的快速发展中，技术给其发展提供了主要的支撑，是其创新发展的必要保证。在电视新闻的基础上，新媒体只需要进行简单编辑，就能够将其发布到网络上，从而获得多数人的关注。在视频制作和传播的过程中，低门槛，内容多样化，在网络上增添了趣味性，从而使传统电视媒体的神秘性消失。并且，在当前的传播中，视频是主要的载体，还能够促进全民的参与。作为时尚因素，能够方便在任何环境和时间中的信息制作，并且快速将其传播到网络上。因此，在新媒体背景下，改变了过去电视新闻作为主导的信息获取方式，给人们的生活产生了很大的冲击。
　　三、新媒体环境下广播电视新闻的优劣分析
　　（一）优势
　　（1）广播电视新闻专业性更强
　　在电视新闻的从业者中，媒介工作者专业性更强，他们都是通过严格选拔产生的，并且多数都是专业学校毕业的。这些人才队伍的转型性也给节目的质量提供了基础的保障。然而在网络新闻的制作中，常常是简单的链接和复制，而电视新闻节目基本都是自己原创的，这也就体现了其专业性，更能够带给受众新鲜的感觉。
　　（2）电视新闻公信力更强
　　在电视新闻节目制作和发布的过程中，多数环节都能够和政府挂钩，有很强的官办性质，这也就决定了他们和网络新闻比起来，其公信力更强。这也就是为什么大家都要看中央电视台的新闻联播一样，电视新闻信息更让人信服。
　　（二）劣势
　　（1）缺乏互动性
　　在电视新闻这些传统媒体中，多数都是一点对多点，或者是点对面的传播方式。这就使得观众能难反馈自己想法，受众无法参与到其中来。现在，很多的电视新闻节目，逐步通过微博等社交软件来征集观众的意见和看法。然而，和新媒体比起来，这些措施显然是不够的，力度也不足，无法满足人们的互动性要求，这个特点从本质上来说也是由其传播机制决定的。因此，在当前人们的需求更加倾向于能够实现实时交流的新媒体方式。
　　（2）缺乏时效性
　　和传统的报纸新闻比起来，电视新闻有着很强的时效性，然而，在新媒体的对比下，其时效性还是很差，并且十分滞后，这也是导致其受众流失的重要的原因。在电视新闻中，不管是新闻内容还是综艺节目，或者是电视剧的播放都比较滞后，这也使得电视新闻的发展面临着很大的压力和困境。
　　（3）选择性单一
　　基于电视新闻节目的播出模式，在播出之前，提前进行节目的制定，设置播出顺序，人们人们也只能按照这个顺序来观看电视节目，无法保存喜欢的节目。但是，在新媒体的使用中，网络技术给人们的节目选择提供了支持和保障，并充分弥补了电视新闻的不足，带给人们更多选择。
　　四、在新媒体环境下的电视新闻的发展策略
　　（一）和新媒体的发展充分融合 　　在媒体之间，竞争虽然激烈，但是也有合作，从而能够实现优势互补。在新媒体的使用背景下，首先和其合作的就是报纸和广播，在电视新闻媒体中，和新媒体开展合作的时间并不长，然而这也能看出其发展的认知。电视新闻传媒的发展，必须要实现和互联网的“联姻”，这样才能形成有效的网络互动的平台，从而发挥自身的优势。对平台的改造并非是直接进行视频的上传，二是构建一个全方位综合性的视频平台，在平台中要有独特的内容。在2009年底，央视就形成了自己的网络电视台CNTV，这也是央视和互联网联合的重要一步，从此也标志着我国的电视媒体和互联网之间结合在了一起。CNTV的出现，并不是简单的克隆，是新闻频道和网络相结合的综合体，是进行相互融合的尝试，其中包含了在过去的电视媒体中的传统新闻节目，同时也有着各具特色的网络专栏。并且那些在之前无法进入到电视殿堂的一些节目和内容，例如一些民间新闻等等，在网络媒体的推动下，也得到了重视和宣传。同时，成立CNTV平台之后，得到了大量网民的关注，并且他们的点击率持续升高，这也从另一个角度看出了电视新闻的不断完善和发展。在当前，媒介融合是必然的发展趋势，需要电视新闻也能够借助东风，顺势而行。
　　（二）坚持自身的特点和发挥优势
　　（1）要维护电视媒体的公信力，巩固电视媒体的权威。根据我国广电总局调查显示，在所有的媒体公信力调查中，电视报纸和网络，电视居于首位，远远高于网络。因此，在复杂多变的形势下，公信力的作用也更加突出和明显，谁的公信力强就能够获得更多的受众的信任和关注。在不断改革电视新闻频道的过程中，也必须要关注专家评论，增强频道的公信力，并且提高电视新闻的领袖地位。同时，加强电视新闻的公信力，必须要做好监管，防止假新闻的出现。当前，网络媒体缺乏公信力的一个重要原因就是缺乏有效的监管，这也导致了在网络上，各种虚假新闻不断泛滥。
　　（2）要加强品牌意识，并且形成专业的主持团队。网络新闻包罗万象并且内容十分广泛，电视新闻和网络新闻相比则比较精致，并且其节目有着固定的排版时间，这也使得在电视新闻中，更加有章可循，更容易形成自己独特的品牌。在电视媒体经营的过程中，加入品牌意识，更有助于提高电视媒体综合竞争力，促进电视新闻快速发展。同时，电视媒体和新媒体之间的差距在于主持人上，电视的主持人角色空间能够使得观众和媒体之间的距离更近，并且能够充分吸引观众的注意力，使他们集中精力观看节目。因此，在电视新闻节目中，主持人的作用是十分明显的，必须要加强对新闻主播的选拔，打造一支明星团队，这样不但能够促进节目水平的提高，而且能够稳定和培养一定的受众人群，从而提高节目的收视率。
　　（3）立足直播，不断提高专业性，并且不断挖掘节目制作。在当前，电视新闻的优势是其直播报道，这也是他们自身的优势所在。在网络中，虽也能够直接进行直播，但是在内容上不够丰富并且专业性不强。网络新闻和电视新闻比起来，缺乏专业性。并且电视新闻的转型性之下，网络新闻就是业余组的性质，然而，即便这样电视新闻也必须要重视新形势下网络新闻的发展，不断提高自身的专业程度，丰富自身的内容和形式。在一些大型的节目和深度的报道中，电视新闻的专业性更强，并且其团队更为专业，在政策上有着更强的保证。然而，在当前主要是片段式信息传播，这都导致了那些大制作和深度报道发展越来越局限，因此，央视新闻频道要充分利用自己的优势，加强大制作的宣传和传播，从而能够对抗新媒体的冲击。
　　（三）改变自己的发展劣势
　　首先，要进行媒体资源的有效整合。以央视为例，对于地方的和其他频道的新闻源做出有效的筛选和规划，并且不断整合，这才形成了新闻中心，并且也正在努力转变之前多话筒的现象。在技术上，采用层级制，并转变过去的垂直化新制作体制，逐渐转型网络状扁平化体制，制作节目的过程中，要建立新闻新机制，从而降低采集和制作的成本，提高资源的使用效率。在传统媒体中，其人员十分多，并且部门繁杂，需要不断优化资源配置，降低运行的成本。在新媒体新闻中，其成本比较低的一个重要原因就是它合作的广泛性，从而实现了取长补短，扩大了信息的传播面，这也是十分值得借鉴的。
　　其次，要全面统筹节目编排，提高电视新闻的时效性。在电视新闻的改版中，要针对节目进行全面的统筹，并且将栏目淡化，不断加強大时段新闻的优化。采取单元化节目编排方式，并且在播放上呈现波段式，利用波段传播，来增强自身的传播竞争力。在电视新闻中，要重视缺乏时效性的问题，首先要促使直播常态化，其次要形成在突发事件中，合理的节目编排和播报机制。例如，在央视新闻中，《新闻快报》节目采取了15分钟间隔播放的模式，并且在新闻栏目中，其播报字幕下边都有新闻滚动播出，这就显著加强了其时效性。
　　另外，要不断优化内容，促进其多样化，利用多角度进行播报。在过去的电视新闻中，都会是会议新闻，并且有民生新闻和国际新闻等等，这些新闻内容常常十分严肃，和老百姓的直接相关性不强，也很难带来粘性用户。网络新闻的方式更加多样化，内容也包罗万象，并且能够实现和群众的互动，使得每个人都可以表达自己看法，这样便显著提高了受众参与的兴趣。在电视新闻中，不但要加强自身的精准性，更是要立足于民生，不断生产一些群众需要的节目，并且充实节目内容，更加关注民生报道和相关的社会新闻。例如，央视对其节目《新闻30分》进行了改版，在改版之后也明显调整了节目的内容，压缩了会议新闻，并且丰富了民生环节的新闻。同时，在报道上更加多样化等等，也使得新闻内容更加受到受众的喜欢。
　　五、结束语
　　综上所述，传统电视新闻，受众老龄化严重，在当前新媒体快速发展的背景下，新媒体直接改变了人们的信息获取习惯和日常生活方式。这也在很大程度上挤压了电视新闻的生存空间，导致电视媒体的市场份额和受众的数量不断下降。本文首先分析了新媒体概念，之后分析了在当前新媒体背景下，对电视新闻产生的影响，分析了电视新闻发展的优劣势，最后，提出了促进电视新闻发展的有效策略。希望能够给相关研究提供参考，共同促进我国媒体的繁荣发展。
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