体育旅游发展模式创新研究

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　　 摘要：研究认为体育旅游发展模式是推动体育旅游发展的重要保障，创新是增强体育旅游发展模式竞争力的重要动力。提出了体育旅游发展模式的三方面创新路径，一是依托文化创意，推动体育旅游产品深度体验;二是依托“互联网+”，深化体育旅游服务水平;三是依托传统旅游资源，丰富体育旅游产品类型。
　　 关键词：体育旅游;发展模式;创新
　　 一、体育旅游发展模式简述
　　 体育旅游是体育和旅游相互融合的一种旅游产品，是我国体育产业的重要组成部分。近年来，随着旅游市场的不断发展，体育旅游产品也逐步形成了以观光、探险、娱乐等为一体的旅游服务行业。体育旅游发展模式是开发主体将体育旅游资源转化为体育旅游产业过程与方式的总和。它是体育旅游发展经验的积累与创新，对推动体育旅游产业发展具有重要的意义。从目前体育旅游发展模式的类型来看，目前主要包括资源开发模式、创新开发模式以及体育旅游开发模式，其中资源开发模式突出以人文类资源为基础开发体育旅游;创新开发模式主要是突出对体育旅游产品、形式等方面的创新;体育旅游开发模式主要突出以体育资源为主体开发体育旅游产品。
　　 二、体育旅游发展模式创新的必要性
　　 体育旅游产业是既有体育行业的资源特点，又有旅游行业的资源特点，在体育与旅游两者资源间的融合方面，需要不断创新融合内容与方法，才能推动体育旅游产品与消费者需求相匹配。目前，从体育旅游发展来看，一些具有地域特色的传统体育项目已经融入地方文化特色旅游，如龙舟、舞龙、花鼓等与民俗旅游的融合，取得了良好的效果;一些现代的体育项目与其他旅游资源也在积极融合发展，如攀岩、登山、跑步等与山水旅游的融合。但是，也应该看到，体育旅游发展也存在开发程度低、产品类型单一，消费服务同质化等问题，制约了体育旅游的可持续发展。创新是产业发展的重要动力，对于体育旅游来讲，创新体育发展模式，使优势经验得到加固，同时融入更多动力资源内容与形式，有利于提高体育旅游的产品吸引力和服务水平。
　　 三、体育旅游发展模式创新路径
　　 （一）依托文化创意，推动体育旅游产品深度体验
　　 随着我国经济水平的不断提升，文化软实力得到迅速发展，文化创意在社会产业发展中的作用越来越突出。特别是文化部印发《文化部“十二五”文化科技发展规划》以后，文化创意类产业得到迅速发展，形成了“文化+”的创意产业趋势，文化成为新时期产业发展的重要动力。对于体育旅游来讲，以“看、聽、游、乐、玩”为主的体验感与其他旅游类型产品没有显著的区别，也无法有效提升产品吸引力，增强旅游消费力。而融入文化创意，则是在增强体育体验性旅游的基础上，给消费者以文化感知，使体育旅游能满足消费者外在肢体体验与内在精神体验的双需求，深化体验效果，以达到增强体育旅游吸引力、消费力的目的。
　　 以文化创意加深体育旅游产品体验需要重点把握体育旅游产品的品牌化、主题化、情感化。品牌化主要是指以文化创新为手段，从体育旅游产品内容与形式角度出发，建立并形成特色品牌，吸引融入多元旅游资源，增强体育旅游的吸引力。如各地市的品牌马拉松赛旅游，一方面使消费者可以体验城市马拉松运动，另一方面依托城市文化环境资源，如赛事文化、服务品质、城市人文环境、商品文化等，加深消费者的旅游精神体验。主题化主要是指根据消费者需求，建立针对性的主题性体育旅游。如目前中老年人注重健康养生，那么以养生类为主题开发休闲养生来旅游，通过良好的自然环境、人文环境、养生运动体验、养生讲座、康复治疗等系列内容，增强消费者的养生文化体验。情感化主要是指通过建立与消费者的文化情感纽带，开发体育旅游产品。如以“故乡”为主题建立的体育旅游体验，通过儿时体育游戏、传统文化特色的体育项目、传统节日的民俗体育等体验，增强消费者的故乡文化情感共鸣。
　　 （二）依托“互联网+”，深化体育旅游服务水平
　　 近年来，“互联网+”成为推动经济发展的重要方式。依托互联网载体，可以打破时间、空间限制，实现资源利用的最优化。对于体育旅游来讲，“互联网+”可以通过集合优势资源，在服务内容、质量方面推动体育旅游服务水平的提升。一方面，可以借助“互联网+”形式，增强体育旅游消费的便捷服务。通过互联网建立支付、天气资讯、体育资讯、体育旅游产品介绍、出行工具等综合一体化服务平台，这样有利于增强体育旅游的产品推销力度，使消费者在选择旅游产品时，感觉到省心、贴心，愿意购买体育旅游产品。另一方面，依靠“互联网+”平台，进一步深化产品内容与质量服务，体育旅游产品是吸引消费者的核心，依靠互联网优势资源，可以建立体育旅游资源与其他资源的深度融合，为体育旅游产品的融合创新提供保障。如可以通过互联网平台，搭建民俗“花鼓”体验后的在线答题，答题正确可以打折或免费参与其他民俗旅游项目，增强民俗体育体验与其他旅游资源的互动式参与。
　　 （三）依托传统旅游资源，丰富体育旅游产品类型
　　 体育旅游产品可以挖掘的旅游资源项目十分丰富，特别是对传统旅游资源的挖掘，是丰富体育旅游资源的重要源泉。目前，传统体育旅游资源的类型丰富，如红色旅游资源、山水旅游资源、冰雪旅游资源、沿海旅游资源等等。体育部门、旅游部门应联合注重体育旅游与其他资源的融合产品发展，把体育旅游纳入政府主推旅游项目的体系内，通过搭建平台，引入社会资本等方式，使体育旅游与其他传统旅游资源形成创新互动机制，以产生更多的综合化体育旅游产品。
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　　 作者简介：
　　 樊蕊，女，北京人，硕士，讲师，研究方向：运动训练，体育教育。
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