体育旅游产业竞争力研究

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　　【摘要】在我国，人民群众的多样化体育运动和旅游休闲需求日益增长，体育旅游已经成为重要的生活方式。体育旅游产业发展迅速，本文在认识体育旅游资源产业的概念与含义、总结其特点的基础上，分析了体育旅游产业竞争力的构成，并结合实际提出了提升我国体育旅游产业竞争力的途径。
　　【关键词】体育旅游  体育旅游产业  竞争力
　　体育旅游日益风靡，逐渐成为一种极具魅力的休闲生活方式。如今，世界各国的体育旅游己蔚然兴起，人们从四面八方慕名前往体育旅游目的地，在体育旅游中，人们既可以体验惊险刺激，又可以感受高雅经典，也可以领略高端科技的魅力，甚至可以品味民族气息的精华。体育旅游在彰显各具特色的活动中丰富着人们的生活内容，拓宽着人们的休闲领域，体育旅游消费日渐成为旅游市场消费的亮点，也有成为体育市场消费热点的趋势。
　　一、相关概念与内涵
　　（一）体育旅游产业
　　体育旅游产业是指为参与以体育运动为目的的旅游者以及观看体育赛事、体育建筑物及从事体育旅游文化交流活动的旅游者提供所有相关产品的经营性活动的集合体。
　　（二）产业竞争力
　　在竞争性的市场中，某产业所具有的能够比同类产业更有效的向市场提供产品和服务并获取盈利和自身发展的综合素质，其表现为一定的产业特色、产业优势及市场占有能力就是产业竞争力。
　　（三）体育旅游产业的内涵
　　体育旅游产业是一个综合性较强的产业，是产业融合的产物。它不仅与体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育用品制造业等密切相关，而且，作为一种旅游形式，也必然含有旅游“食、住、行、游、购、娱”六要素的成分。体育旅游产业划分为三个层次：第一层次是以旅行社为主的体育旅游企业组成的体育旅游核心产业，以提供体育旅游产品和服务为基本职能，这是体育旅游产业的核心层;第二层次是为体育旅游活动提供支持和服务的行业，包括体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育用品制造业、体育场馆运营业、体育保健康复业等相关体育产业门类，也包括与旅游产业有关的住宿业、餐饮业、交通运输业、旅游景观业、旅游商品业、旅游娱乐业，这些行业与体育旅游活动的开展密切相關。第三层次是指为体育旅游活动的正常进行提供服务的国民经济其他相关行处和部门，如邮电通讯业、房地产业、公共设施服务业、银行保险业、租赁服务业、居民服务业等，这是体育旅游产业的外围层。
　　二、体育旅游产业特点
　　（一）产业界线的模糊性
　　体育旅游产业是体育产业的一个子产业，同时又包含旅游要素的成分，因此，体育旅游产业涉及众多的产业部门，与国民经济的许多主要部门紧密相关。体育旅游产业的范围可以无限制地扩展延伸，与体育和旅游相关行业均可纳入体育旅游产业的范畴，所以，体育旅游产业的边界相当模糊。
　　（二）产业关系的关联性
　　体育旅游产业不仅包括直接从事体育旅游产品生产、制造、营销、消费的行业，也包括为体育旅游活动提供支持、支撑和服务的行业。体育旅游产业作为一种关联性较强的产业，其经济活动的直接目的是给旅游者提供体育旅游产品和服务，满足旅游者的体育旅游需求。
　　三、体育旅游产业竞争力的构成
　　（一）生产要素
　　生产要素是指一个国家在特定产业竞争中有关生产方面的基本物质条件和要素投入，它对产业竞争力的发展起基础作用。在综合考虑波特对生产要素的分析以及旅游业生产要素的构成基础上，本文将影响体育旅游产业竞争力的生产要素归纳为体育旅游资源、人力资源和基础设施三个方面。
　　（二）市场需求
　　在市场经济条件下，“产业的竞争最终体现在市场需求的竞争”。对任何一个产业来说，没有市场需求也就无所谓竞争力，市场需求是产业发展的前提。当市场对某一产业（包括产品或劳务）的需求较大时，相应的，该产业就具有较强的竞争力。一般来说，市场需求包括国内需求市场和国际需求市场。
　　（三）关联产业
　　在波特看来，影响产业竞争优势的第三个关键因素在于一国能否提供比其竞争对手更具优势的相关和支持性产业。一国产业间彼此牵动而创造竞争力的情形是很常见的，相关产业的竞争优势直接影响着一个产业的潜在优势。体育旅游产业的产业链较长，既包括直接从事体育旅游产品生产、制造、营销、消费的行业，也包括为体育旅游活动提供支持、支撑和服务的行业。
　　（四）企业竞争
　　国家竞争优势取决于产业竞争力，产业竞争优势来源于企业竞争力，也就是说，“企业是产业竞争的基本载体，产业竞争力取决于企业竞争力”。而企业竞争力来源于企业竞争优势，企业竞争优势的市场表现是理解企业竞争力的重要一环。
　　（五）政府行为
　　政府在提高国家竞争优势中应该扮演具有建设性和行动性的角色。政府的首要任务是尽力为企业创造一个利于公平竞争的商业环境。而政府对于由生产要素、市场需求、关联产业和企业竞争构成的“钻石”结构中的每个因素通过政策手段和制度设计施加影响，通过影响产业发展的外部环境，改善产业发展的内在条件达到提高或改善产业竞争力的目的。
　　四、体育旅游产业竞争力提升路径
　　结合体育旅游产业发展中存在的实际问题，主要可以从以下几个方面提升产业竞争力。第一，充分发挥政府职能作用，提升政府调控力。第二，提高体育旅游产品营销水平，增强企业竞争力。包括：拓展体育旅游营销渠道，创新营销和宣传方式;完善体育旅游产品结构，进一步丰富产品系列。第三，大力拓宽人才供应渠道，夯实要素供给力。第四，开拓国内外体育旅游市场，扩大市场需求力。第五，建构体育旅游产业集群，强化产业支持力。
　　参考文献：
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　　[2]钟学思.广西地级市少数民族体育旅游竞争力分析[J]体育学刊，2008.
　　[3]刘小铁，欧阳康.产业竞争力研究综述[J].当代财经，2003，（1）.
　　作者简介：刘佃泉（1991—），男，汉族，山东省临沂市人，上海体育学院2017级体育管理在读硕士研究生，研究方向为体育旅游。
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