全域旅游背景下临沂市旅游文创产业发展研究
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摘要：随着旅游产业从“游玩”向着更健康更有深度的方向发展，旅游与文创产业融合已成为必然趋势。如何在休闲旅游开发大格局中融入文化元素，开发拥有文化内涵的旅游产品，并将文创产品转化成经济效益及社会效益，是临沂市发展全域旅游以及文化振兴的重要课题。本论文在分析旅游文创产业现状的基础上，从产品设计与销售两大方面着手，探讨旅游文创产业的发展创新之路。
关键词：文创产品;产品设计;销售;发展创新
一、研究背景
全域旅游作为一种全新的发展模式，对旅游业重新进行了定位和布局。全域旅游的发展思路，不是单纯空间上的概念，而是通过‘旅游+’把旅游与其他产业、其他部门和其他领域融合起来，整合利用社会资源发展旅游。
旅游文创产业作为旅游产业中的重要一环，在提升旅游品质、增加旅游收入，以及发扬地区文化等方面都起着至关重要的作用。2018年3月国务院办公厅印发的《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》中提出，“提升旅游产品品质。深入挖掘历史文化、地域特色文化、民族民俗文化、传统农耕文化等，实施中国传统工艺振兴计划，提升传统工艺产品品质和旅游产品文化含量。”对旅游文化产品的开发提出了要求。
临沂市作为旅游资源大市，风光秀丽，历史悠久，拥有丰富的自然与人文景观资源。然而，旅游文化产业的发展却起步晚、发展相对落后。随着旅游产业从“游玩”向着更健康更有深度的方向发展，旅游与文创产业融合已成为必然趋势。如何在休闲旅游开发大格局中融入文化元素，开发拥有文化内涵的旅游产品，并将文创产品转化成经济效益及社会效益，是临沂市发展全域旅游以及文化振兴的重要课题。本论文立足于临沂市发展全域旅游的政策要求，通过分析临沂市旅游产品市场发展现状及存在的问题，针对旅游文创产品的开发及经营销售模式提出建议，探索“旅游+文创”的创新发展道路。
二、临沂旅游文创市场存在的问题
旅游文创产业的机会很大，但目前临沂市各地区的旅游商品产业都还处于起步阶段，对文化遗产和自然资源的挖掘利用还不够，需要不断加强地区文化与当地旅游商品的融合，将文化资源转化为经济资源，带动相关产业发展。此外，由于文创产品品类多、管理复杂等特点，存在着成本难以控制、收益慢的问题，如何在确保线下市场收益的基础上开拓网络销售渠道，扩大经营，也是需要探討的问题。
三、旅游文创产业发展思路与建议
（1）将旅游产品开发与当地文化内涵相结合，设计出更有情怀、彰显地域特色的旅游文创产品。随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，消费者不再简单地以功能性和实用性作为购买旅游产品的主要评价标准，而是对产品提出文化内涵、设计风格、创意理念等方面更高层次的要求，消费者需要更有情怀、重设计、高品质的旅游文创产品。不同于传统的旅游产品，如今的文创产品应该在满足基本功能的需求下，增加对当地文化元素的提炼，不仅需要满足基本功能需求，还要满足审美方面需求。临沂市作为旅游资源大市，文创产品设计的切入点有很多，不仅可与各区景观特点相结合，还可从非物质文化遗产如潍坊风筝、皮影戏、年画、胶州秧歌等方面入手，也可利用临沂市丰富的革命历史文化资源，如沂蒙红嫂、台儿庄战役等，开发红色文创产品。此外文创产品的开发还应注意系列化及品牌化。文创产品的系列化开发从产品规模及数量上对产品的开发进行了限制，对于景区来说文创产品销售管理上的最大问题就是品类多、管理复杂、成本难以控制，而系列化的开发可有效地对产品的品类进行限定，从产品开发上也能够节约设计成本。而品牌化不仅对于文创企业的长远发展至关重要，对于产品的宣传及市场竞争力方面也起着重要的作用。
（2）拓宽旅游产品销售渠道、建立旅游产品销售平台，增加文创产品的销售，使旅游文创产业成为增加旅游收入的重要组成部分。如今文创产品的销售主要分为线下实体销售和线上网络销售两类途径。其中，线下销售仍是旅游文创产品销售的主要阵地，如景区的购物店、城市特产一条街等。但很多落后乡村地区的旅游产品销售仍是以地摊式、零散摊点售卖为主。这种销售方式存在着缺乏统一管理、销售地点不固定、价格不统一、缺少宣传与包装、销售途径单一等问题。互联网时代转战网络，拓宽线上销售渠道也是文创企业必不可少的布局。旅游文创行业中的佼佼者——故宫博物院文创部于2017年的线上收入近5000万，占全部文创产品收入的三分之一。通过网络平台，让更多优秀的文创产品被人熟知，才有实现其商业价值的可能性。
四、总结
在旅游领域，旅游文创作为丰富旅游产品和提升旅游产品档次的主要途径，在旅游业中扮演着重要的角色。在文化领域，旅游文创产品作为“可以带走的文化”对于地区文化的发扬与振兴起着重要作用。结合地区文化元素开发出有文化、有意义、有情怀的文化产品，发挥互联网销售的作用扩宽销售渠道，促进文化产业的发展，对于旅游业的发展和地区文化的传播都有重要意义。
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作者简介：
王健（1998-），男，河南焦作人，本科在读，阿拉伯语专业。
邓星辰（1989-），山东临沂人，硕士，研究方向：教育与文化管理。
基金项目：
本项目为临沂大学大学生创新创业训练计划项目资助，项目编号：201810452041X。
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