体育产业和旅游产业融合发展研究
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摘 要：体育和旅游产业之间的融合，共同组成了体育旅游产业，其属于一种全新的产业形式。不但可以完善旅游产品体系，扩展旅游消费途径，提高全民健身热情，而且还可以带动体育产业的经济效益以及新动能。本文将以体育产业和旅游产业融合发展动力机制以及发展路径为角度，来研究如何对体育产业和旅游产业进行有效的融合发展。
关键词：体育旅游产业 现状 产业融合发展
中图分类号：G8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2019）08（a）-0198-02
由于我国越来越重视全民健身，让旅游行业也开始逐步推行出了健康旅游的理念。和传统的旅游活动相比，目前人们十分重视与体育进行结合的旅行，这样就可以增加旅游的参与性、互动性和趣味性。旅游融合体育这样的模式在全民健身的大环境当中慢慢的步入到了“风口期”。在奥运发展、国家政策等多方面的带动下，体育运动已经站到了我国旅游的风口，成为了推动我国经济发展的一个主要环节。因此，体育界和旅游界人士就要更加重视体育产业和旅游产业融合发展工作。
1 体育产业旅游产业融合发展动力机制
1.1 内在动力机制
内在动力机制主要是指体育和旅游这两项产业在资源使用方面的统一性。一般情况下，如果产业的资源具有很强的通用性，那么此产业和另外的一些产业在资源方面的结合性就越强。而从体育产业和旅游产业融合的角度进行分析就能够发现：一方面，体育产业里拥有受用户青睐的健身休闲场所。例如，足球、滑雪等活动，他们和旅游业之间具有一定的联系，体育活动所采用的器械和设施也能够当做旅游业的设施，而且旅游业的服务目标大部分是爱好运动和旅游的群体。所以体育活动场地所面对的群体和旅游业大致相同，这样在市场和群体资源上具有很高的统一性。另一方面，体育产业里的体育赛事和旅游业也存在高度的通用型。很多的地区以及赛事主办企业都把重要的体育赛事当做地区旅游的主要宣传工具，在提高体育赛事影响力和群众参与热情的基础上，来进一步加强当地旅游业的收益。比如，在丝绸之路国际上学院丝域挑战赛当中，环青海湖国际自行车赛、大湖湾旅游文化艺术等的创办，让体育赛事不只是成为一个小众比赛，同时也能够成为一种深刻的体验。同时，体育旅游赛事规模的逐步提高，还可以给过去的山水类景区营造出全新的生命力，从而得以让更多的人前去旅游。
1.2 外在动力机制
外在动力机制是体育和旅游这两项产业外部环境和产业发展动力。通过相关分析能够了解到，有一多半的人参与过体育旅游项目，比例达到了79.3%，而有88.5%的人则是爱好体育旅游。通过调查还了解到，在众多的体育旅游项目中，徒步、登山以及骑行是比较受欢迎的项目，比例分别达到了51.2%、51.0%以及41.1%。而且，一部分人员还提出加强体育旅游产品的供给，这部分人的比例达到了65.5%。另外还有59.2%的人觉得应该创建具有自身特点的体育旅游产品。由于生活质量的进一步提升，让人们愿意将更多的精力放在了锻炼身体上，其中主要包括体育锻炼和旅游相结合的全新方式。由于其具有刺激、流行等多方面的元素，不但能够滿足我国的传统文化，同时也能够迎合我国的战略发展需求，因此也逐渐得到了大众的喜爱。我国很多的景区都以“某某圣地”为招牌来吸引旅游者，过去的山水景区，由于其具备独特的旅游资源，所以能够让体育旅游诞生全新的生命力。体育旅游慢慢成为了人、地点以及活动所共同构成的微型社会，而且也属于一种文化，体育和旅游这两项产业在满足大众娱乐、锻炼、购物等方面具备非常高的一致性，而这正好也成为体育和旅游这两项产业能够结合的外在动力机制。
2 体育旅游产业融合发展路径研究
2.1 体育旅游产业的技术融合发展
体育旅游产业的技术融合主要是在合理的规范以及设计方面的融合。目前体育和旅游这两项产业都经过了长时间的建设，构成了比较成熟的建设和服务规范。不过在产品融合中却没有创建完善的规范要求，因此需要从整体、产业等一系列规划举措来对产品、服务目标、顾客市场等方面采取整合，这样一来就能够更好的提高体育和旅游产业的市场价值。
2.2 体育旅游产业的业务融合发展
体育产业和旅游产业在业务方面存在明显的通用性。首先，经济全球化发展正在慢慢的降温，在这样的情况下，过去和体育业和旅游业有关的企业无法承受住社会所带来的压力。其次，体育业和旅游业都能够很好的带动社会经济的发展，具有非常大的市场潜力。所以，体育旅游产业一定要提高业务方面的竞争力，有效搭配和使用区域当中的全部体育以及旅游方面的资源，这样就能够构成完善的体育旅游产业，和形式丰富的体育旅游服务，从而加强地区体育旅游产业的竞争水平。另外，体育旅游产业在融合一些业务以后，能够大量吸收规模较大的旅游企业，然后采取商业兼并的方式来完成旅游企业融入资金、人员技术等方面的目标，这样就能够让体育旅游产业具有创新性。
2.3 体育旅游产业的市场融合发展
体育旅游产业的市场融合是把体育和旅游这两项产业的顾客资源和市场有效的融合，并在合理技术的扶持下，来创建具有一致性的体育旅游产业对外营销平台，并合理地把体育产业中充足的本体资源当做体育旅游产业建设的营销点。同时，还要运用旅游产业中完善的营销方式和旅游产业中特有的产业链，给体育旅游产业提供广阔的市场平台，这样就能够使体育旅游产业获得更多的经济收益。 3 运用互联网+网络的方式来加强体育和旅游产业的融合
体育和旅游产业的融合越来越受到重视，要是能够合理的利用互联网，就更能够为两者更好的融合创造条件。二者之间之所以要进行融合，主要的目的就是让它们能够得到协同发展，这样一来产品就能够具备两个行业的特征，从而能够更加符合市场的需要。因为在融合路径方面具有一定的差异，导致体育和旅游在内涵方面也存在明显的差别性。它们本身属于行业之间的融合，并非只是单纯的加入形式，而且融合还需要一个很繁琐的过程，所以这就要求要在融合期间掌握行业的互补性。同时，要全面体现出行业工作者的能力，让市场趋于稳定的状态，另外还要合理的运用网络资源，掌握旅游人员的具体需求，这样就能够确保产业特色和客户的需求形成一致。由于科技水平的提高以及信息傳送速度的加快，让传统行业也迎来了发展的契机，但也同样面临着一定的挑战。因此，有关工作部门要注重网络技术与体育旅游产业进行融合，这样就能够让该行业得到较好的发展。
3.1 体育产业向旅游业的渗入
目前我国的旅游业启用了多种发展形式，体育和旅游行业也非常紧密的联系起来。体育产业资源在经过包装和创新以后，可以变成旅行产物。例如，组织体育竞赛的时候，在确保赛事安全的前提下，就可以将赛事融合进旅游产业里。但是，目前我国在赛事活动策略方面还不是很全面，尤其是到了旅游旺季后，体育资源的利用程度还不是很高。不过，这两年来在我国所举办的大型运动会，正在逐步地渗透出了旅游功能。同时，可以利用互联网来加强宣传力度，对休闲旅游资源采取积极开发策略，就会得到更好的效果。由于人们生活质量的提升，让人们对旅游业也提出了更高的要求。体育健身属于非常普遍的休闲方式，而且还能够体现出旅游功能，然后再将体育和旅游进行融合，这样一来就可以获得旅游者的认同，从而得以加强旅游业的建设。现在，有很多的地区都已经把旅游和体育这两项产业进行了融合，而且在旅游项目中创建了很多的体育项目。首先，具有竞争性的旅游开发。主要是制定旅游发展措施，来加强旅游业的建设。活动策略要根据所在城市的品牌特色为基础，然后在旅游旺季进行宣传，这样一来就能够吸引更多的旅游爱好者。此外，还可以创建观光体验区，利用互联网，来丰富体育功能。比如，这些年以来所举办的一些大赛，这些都展现出了旅游功能。而且参观著名体育场，以及体育培训基地等地方，能够激发旅游者的旅游热情，这也充分表明了硬件设施对于吸引旅游者的重要作用，同时还能够提高对于软硬件的宣传。
3.2 重组融合
重组融合主要是将过去的发展方式进行改革，通过取长补短，在开展体育项目的同时，通过和旅游相融合的形式，繁衍出新型旅游产业以及项目。此外，还能够在体育建设的过程中，让旅游者具有身临其境的旅游体验，这样一来就能够创建出属于自己的特色产品。目前，比较具有代表性的就是黄龙体育文化创意园，其不但展现出了体育和娱乐性的一面，同时也和旅游业很好的融合到了一起。重组融合属于一项完善的策略，主要是把有关的产品以及项目，利用合理的方式融合到一起，而且形式多样，最好在确立体育建设目的前提下，来和旅游业进行结合。对体育业和旅游业采取融合的时候，采用重组融合的形式，不仅能够突破过去体育发展方式的局限性，而且还可以让景点开发出完善的体育项目，这样就能够更好地加强体育产业的发展。不过重组融合难度很大，需要相关工作人员具备跨行业意识，充分掌握体育产业的具体情况，并和相关专业人士经常进行交流，这样就能够确保体育和旅游这两项产业进行有效的融合。
4 结语
综上所述，体育产业和旅游产业在资源方面具有一致性，只有运用好技术、市场、业务等方面的条件，使两者得到深度有效的融合，才能将体育和旅游这两项产业形成一个产业整体，也才能使辽宁省体育旅游产业发挥更大的效能，为辽宁的经济发展作出应有的贡献。
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