甘肃体育产业与中医药文化及养生保健产业、旅游产业融合发展所面临的挑战

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　　摘要：本文立足于体育产业与中医药文化及养生保健产业、旅游产业融合发展涉及面广，政策不完善;产业市场占有率低，产品相对单一;宣传力度不够，融合程度较低;资金投入少，相关人力资源缺乏;产业区域间发展不平衡，定位基本相同等方面，阐析甘肃体育产业与中医药文化及养生保健产业、旅游产业融合发展所面临的挑战。
　　关键词：中医药文化 中医药养生保健产业 体育产业 旅游产业 融合发展
　　当前，甘肃融合发展体育产业与中医药文化及养生保健产业、旅游产业正当其时。在产业融合发展取得不同程度的提升的同时，甘肃的产业融合发展还面临诸多挑战。
　　一、产业融合发展涉及面广，政策不完善
　　甘肃体育产业与中医药文化及养生保健产业、旅游产业融合发展，涉及范围较广，关涉体育产业、中医药文化产业、中医药养生保健产业、旅游产业和健康产业、休闲文化产业等领域。其行政管理机构较多，关涉卫生健康、体育、文化旅游、工业信息化、民政、发改等部门。目前，甘肃省体育产业与中医药文化及养生保健产业、旅游产业融合发展趋势明显，经济效益和社会效益较好。然而，产业融合使得产业边界产生较大变化，新的交叉地带开始出现，而甘肃体育产业与中医药文化及养生保健产业、旅游产业融合发展的体制不健全，机制不完善，运行不畅，处于浅层试验阶段，存在产业融合发展政策保障不到位，合作范围较窄。原有的体制、机制无法适用产业融合发展的内涵要求，难以满足日益增长的市场需求。
　　二、产业市场占有率低，产品相对单
　　在技术、人才、资金、市场等产业要素方面，甘肃省体育产业和中医药文化產业明显弱于中医药养生保健产业、旅游产业，即使是发展迅速的中医药文化创意产业、中医药文化资源产业、中医药文化贸易产业、人文自然遗产保护与开发等和体育休闲健身产业、体育赛事产业、体育旅游产业，往往依赖于中医药养生、中医药保健、旅游等。体育产业、中医药文化产业和中医药养生保健产业、旅游产业在主要影响要素上的不对称性，制约着甘肃省体育产业与中医药文化及养生保健产业、旅游产业的深度融合发展和体育产业市场体系、中医药文化市场体系的培育。体育产业的核心内容主要为体育赛事和健身休闲，中医药文化产业的核心为传承、保护、创新、发展。但是，目前甘肃至今没有高层次体育职业俱乐部或体育职业联赛，也没有国内外影响深远的中医药文化类型的广播影视、新闻出版、文化贸易、文物遗产、工艺美术、动漫音乐等，充分显现出甘肃体育赛事快速发展的瓶颈，和中医药文化传承、保护、创新、发展过程中的“短板”。
　　甘肃体育产业与中医药文化及养生保健产业、旅游产业融合发展仍处于初级层面，融合延伸的产品要么无系统性，要么停留于开发阶段。即便开发出的新品，也存在融合产品的新意不够、结构相对单一，显现不出甘肃地域特色、甘肃独有优势，能够满足消费者需求的产品数量较少、质量偏低。
　　三、宣传力度不够，融合程度较低
　　多年来，对甘肃体育产业与中医药文化及养生保健产业、旅游产业融合发展的宣传存在内容相对单调、宣传渠道较单一等问题，宣传的力度不够，没有真正起到吸引消费者、参与者的作用，相当一部分消费者、参与者对甘肃体育产业与中医药文化不甚了解，当地居民的参与度不高。在甘肃产业融合发展过程中，专门的融合企业相当有限，企业之间融合互动的情形并不多见，开发技术能力相对薄弱，融合程度较低，企业不能实实在在地衔接、延伸上下游产业链，导致产品价值链的延伸、交融、合并及整合被阻隔，融合性的品牌产品尚未形成，对消费者、参与者的吸引力有限。
　　四、资金投入少，相关人力资源缺乏
　　目前，由于经济发展相对缓慢，甘肃对体育产业与中医药文化及养生保健产业、旅游产业融合发展的重视程度不够，资金投入较少。此外，在甘肃产业融合发展过程中，复合型、创新型等相对高端的人才滞后，缺乏既精通中医药文化及养生保健产业又熟悉体育旅游产业的复合型专业人才。
　　五、产业区域间发展不平衡，定位基本相同
　　当前，甘肃各地借助陇东南中医药养生保健旅游区建设，以自身的中医药文化特色、养生保健优势、自然和人文景观、体育场馆设施等为依托，新建了一些中医药文化及养生保健在内的体育旅游产业园区。除其地域差异、文化差异外，定位基本相同，同质性较强，特色不明显，且合作、互动程度低。甘肃东西南北的区位条件、资源禀赋、经济社会发展等各不相同，互有侧重，但在体育产业与中医药文化及养生保健产业、旅游产业融合发展方面，表现出区域发展的不均衡性。例如，河西地区的体育赛事、体育旅游、体育休闲健身发展速度、规模及质量要优于河东地区，河东地区的中医药文化、养生保健等发展速度、规模要优于河西地区。
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