贺州市“长寿·养生”产业发展问题研究

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　　摘 要：贺州市发展“长寿·养生”经济有着得天独厚的优势。但由于“长寿·养生”经济在我国刚刚起步，贺州的“长寿·养生”产业培育也处于探索阶段，面临着不少困难和问题。为加快贺州市“长寿·养生”经济的发展，对贺州市“长寿·养生”经济的产业发展面临的问题进行了深入地调查研究，并提出了勇于改革创新、营造发展氛围、打造核心竞争力、引入龙头企业、培育产业综合体、培养产业人才等对策。
　　关键词：贺州;养生产业;产业发展
　　中图分类号：F24      文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）11-0028-03
　　健康养生产业成为我国经济发展的一个新突破口。粤港澳大湾区强劲的休闲养生消费需求为贺州市发展“长寿·养生”产业提供了广阔的市场。贺州市紧紧抓住这一机遇，依托森林茂密、空气清新、水质清澈、沃土富硒、美食香醇、和谐包容等“长寿密码”，把“世界长寿市”这个金字招牌与本地的旅游资源、医养试点、农业美食、长寿文化等进行深度融合，努力把贺州市打造成为“全国休闲旅游养生养老产业示范区”、“世界长寿健康养生基地”。
　　但贺州市“长寿·养生”产业在发展中还面临着不少困难和问题。为此，课题组对贺州市“长寿·养生”产业发展所面临的问题进行了深入地调查研究，并努力寻找解决问题的对策。
　　一、贺州市发展“长寿·养生”产业面临的主要问题
　　（一）发展环境问题
　　1.政策环境
　　2016年6月，国家卫生计生委、国家民政部将贺州市确定为第一批国家级医养结合试点单位。作为第一批试点单位，贺州市在推进医养结合试点，发展“长寿·养生”产业时，没有先例可供参考。
　　目前，我国的医疗机构由国家卫生健康委员会负责管理，而养老机构由民政部負责管理。但对于公共医疗资源仍处于稀缺状态的中国来说，“医院不能养老，养老机构不方便就医”的现状使医养结合面临重重困难。
　　而“长寿·养生”产业的目标客户是老年人和亚健康人群。老年病的易发性、突发性和“医院不能养老，养老机构不方便就医”的现实使不少老年人不得不在医院和养老院之间来回奔波。
　　尽管贺州市正以贺寿园这一养生养老基地为突破口，通过在基地中设立卫生机构来解决在其中养老养生的人群的就医问题，但其所设置的医疗门诊仅可初步解决小毛病，而对于一些脑梗、心梗等突发性强、危险性高的疾病一时还无法处置。
　　2.技术、人才环境
　　“长寿·养生”产业不仅仅是简单的休闲、保健、护理等服务，生物技术、互联网技术与“长寿·养生”产业的叠加，催生了生物医药、远程诊治、机器人智能护理、智能家居、目标客户大数据分析等新业态。但贺州市的互联网+“长寿·养生”产业仍处于起步阶段。
　　同时，发展“长寿·养生”产业还需要一大批中高级研究和管理人才、诊疗专家、专业化服务队伍，需要职业技能学校培养一大批了解养生文化、具备服务技能的从业人员，还需要有能融产、学、研于一体的“长寿·养生”产业示范基地。但贺州市在这些方面仍有待加强。
　　3.文化环境
　　为提升知名度，贺州市在广州、深圳等城市进行了“世界长寿市”的重点推介。但在贺州市内，涉及贺州“长寿·养生”文化的展示廊、解说牌、创意涂鸦等却难觅踪迹。除在贺州市人民政府门户网站的起始处有一幅“世界长寿市——中国贺州”的广告画外，几乎没有一家贺州政府网站设置有对贺州的“长寿·养生”文化专题介绍的专栏。
　　不少贺州市本地人对贺州市的“长寿·养生”文化了解甚少。研究专家、政府部门从来没有从“长寿·养生”的角度来提升贺州市人司空见惯的、活态存在于贺州人世俗生活中的、以多种语言和谐并存为典型代表的多元包容文化。
　　而对于外地游客来说，导游的解说词是他们了解贺州市的一个窗口。但外地游客来贺州旅游时，所听到的解说词多为痴男怨女的爱情故事，鲜有涉及贺州市“长寿·养生”文化的。旅游景点的长寿密码和富有贺州特色的长寿养生食品、生活方式也没有得到很好地发掘。如在姑婆山景区，负氧离子含量特别高，可以洗肺。但这一特殊潜质没能很好地与贺州市“长寿·养生”经济结合。
　　（二）产业培育问题
　　1.产业规模有待扩大
　　尽管贺州市已规划建设的近期、远期生态健康产业项目426个，总计划投资额达3 788亿元。2017年贺州市列入广西生态健康产业三年专项行动计划的项目有37个，总投资93亿元。
　　但目前，贺州市首个医养结合项目示范基地——贺州市中医医院附属护理院正在试运行中。南乡西溪温泉康养小镇、东潭岭医养休闲区、园博园医养结合、大桂山国际森林小镇、姑婆山医养结合等项目仍处于规划、建设阶段。贺州市的“长寿·养生”产业的规模有待扩大。
　　2.缺乏龙头企业带动
　　目前，贺州市的“长寿·养生”产业还处于培育阶段，实体企业数量少，更缺乏龙头企业的带动。龙头企业一般多为行业标杆，资本雄厚、规模大、竞争力强、品牌影响范围广、研发能力强。相关研究显示，不少地区、行业的成功发展都是靠龙头企业带动的，如德国电气、美国的汽车制造业。
　　贺州市的“长寿·养生”产业培育发展同样离不开龙头企业。只有引进在养生、养老方面具有影响力的龙头企业，贺州市的“长寿·养生”产业才能迅速抢占市场，才能形成品牌和特色，才能在国内众多城市的同质化竞争中迅速崛起。
　　3.产业的核心竞争力有待明确
　　为把“长寿·养生”产业做大做强，许多国家和地区都努力打造并形成了具有核心竞争力和独特卖点的产品。比如韩国的美容养生、日本的温泉养生、泰国的美体养生、法国的庄园养生、瑞士的抗老养生和阿尔卑斯山的高山养生。
　　而贺州市在培育发展“长寿·养生”产业时，在森林茂密、空气清新、水质清澈、沃土富硒、美食香醇、和谐包容等众多优势因素中，没有运用先进的养生养老理念来识别贺州发展这一产业的最具有核心竞争力的因素，更没有形成具有较强市场竞争力的拳头产品和配套产品来构建其核心竞争力。 　　4.产业链有待延伸
　　目前，贺州市的“长寿·养生”产业正处于培育阶段，其产业链的延伸尚末开始。“长寿·养生”产业所涉及的业态不仅仅是康复医院、养老院、养生康体中心、健身中心、运动中心、旅游场所，还包括与“长寿·养生”有关的用品制造业、农业、培训业、文化业、基地建设和会展业。
　　以“长寿·养生”会展业为例。目前，我国多地通过节庆或会展的形式来培育发展壮大“长寿·养生”产业，宣传展示本地的拳头产品，如北京的国际养生旅游文化节、山东日照的养生旅游文化节、苏州的健康养生旅游文化节等。这些节庆活动是世界各地的人了解当地的“长寿·养生”特质的窗口，同时也带动了当地与“长寿·养生”有关的旅游、食品、住宿、餐饮、交通、商贸等行业的发展。而贺州市的长寿养生文化节仍处于起步阶段。
　　二、贺州市发展壮大“长寿·养生”产业的建议
　　（一）勇于改革创新
　　改革之路从来都是一条坎坷的道路。要成功实现改革，不仅需要改革者的勇气，也需要改革者的巧劲，更需要改革者的智慧。面对困难，贺州市必须勇于改革创新，提高对相关政策的解读能力。
　　列宁指出，政策是尺度，是准则，是灯塔，是路标。制定政策的最终目的就是为了解决问题。贺州市要有效整合医疗资源与养老养生资源，必须从“制定政策的初衷是什么”这个角度来解读政策。在不违反现行有关法律法规的前提下，明确界定各主管部门的责任和管理权限，明确界定“既可以养老养生，又方便就医”的实体机构操作规程，努力为国家医养结合试点提供可以学习借鉴推广的经验。
　　（二）营造发展氛围
　　产业的培育需要良好的发展氛围。贺州市森林茂密、空气清新、水质清澈、沃土富硒、美食香醇、和谐包容，众多的长寿密码在经过总结、提炼、拔高后，可转化为贺州市“长寿·养生”产业发展所需要的氛围条件。
　　一方面，可以在公众网站上开设专栏，对贺州市的长寿人群分布现状、养生方式或长寿秘诀、贺州市得天独厚的“长寿密码”、贺州市境内“长寿·养生”胜地的功能、贺州市独有的“长寿·养生”产品等进行专题介绍，让世界各地的人对贺州市的“长寿·养生”资源有更深入地认识，让各商界精英用自己的专业知识发掘其中的商机，助力贺州“长寿·养生”产业的发展。
　　另一方面，可以充分利用自媒体时代“人人都是内容创作者”的特性，在贺州市城区及各县区设置专门的宣传栏、涂鸦墙，让群众能深入了解贺州市得天独厚的“长寿密码”，形成由群众组成的强大宣传队伍，让贺州市的“长寿密码”为更多人所了解。
　　同时，还要把贺州市的“长寿密码”融入贺州市旅游景点的解说词中，融入贺州市的旅游纪念品、饮食、住宿中，让更多来贺旅游度假的人能亲身体验贺州“长寿·养生”胜地的功能，向自己的亲朋好友宣传贺州市的“长寿·养生”产业，带动更多的人前来体验、挖掘，形成“旅游休闲—长寿养生—康体休养—长寿养生产品开发”的产业发展模式，做大做强贺州的“长寿·养生”文化。
　　（三）打造核心竞争力
　　目前，国内的养生养老服务市场呈现出“群雄纷争”的现象。贺州市要在众多的城市中脱颖而出，就必须要把塑造核心竞争力放在头等重要的位置。
　　要塑造核心竞争力，贺州市就必须锁定目标客户，对他们的“长寿·养生”需求进行专业的市场调研，对市场发展新动向做出及时反应，并结合先进的养生养老理念识别、拔高贺州市发展“长寿·养生”产业最具有核心竞争力的因素，努力打造与市场需求相匹配的产品，形成贺州市发展“长寿·养生”产业的竞争优势。
　　（四）引入龙头企业
　　随着人民生活水平的不断提高，“找一个生态环境优良的地方养老，在空闲之时找一个地方放松身心”成为了现代人的生活新时尚。而这一需求所释放出的巨大投资机会吸引了各路资本的眼球。为此，保利地产投资了以专业养老为核心的“和熹会”、“和悦会”等项目;常青国际养老产业集团股份有限公司在海南、重庆、四川、广西等地构建了集康体养生、旅游度假、生态农业功能为一体的旅游产品体系。
　　贺州市“长寿·养生”产业的发展壮大离不开龙头企业的带动。因此，贺州市应牢牢抓住国内“长寿·养生”需求井喷这一机遇，及时引入龙头企业，依靠龙头企业树立贺州市“长寿·养生”的品牌，抢占高端客源，迅速把贺州市培育成为国内“长寿·养生”发展的翘楚，避免在同质化竞争的泥潭中纠缠不清而误失发展良机。
　　（五）培育产业综合体
　　产业的发展不仅需要龙头企业的带动，还需要有众多的商业机构组成产业发展的载体。在“长寿·养生”产业中，这些载体就包括以“长寿·养生”为主题的公寓、酒店、养生养老机构、保健机构、文化教育机构、医药研究机构、度假基地、俱乐部、商业购物设施、健体设施、休养设施等等。这些载体共同组成了全方位满足客人“长寿·养生”需求的多功能产业综合体。
　　贺州市“长寿·养生”产业的培育壮大同样离不开产业综合体的发展壮大，如贺州是广西创建“中医壮瑶医药养生保健示范基地”的唯一一个地级市。贺州市可充分利用这一优势，开发一批独具特色的中医壮瑶医药卫生机构、中医壮瑶医药理疗中心、中医壮瑶医药浴体验馆、中医壮瑶医药的药膳产品及中草药种植基地，为前来贺州市养生养老的客人提供中医壮瑶医药养生养老知识的介绍、中医、壮瑶医药诊疗服务、中草药种植基地体验游等服务。
　　又如，贺州市还是中国首个“国家级出口食品农产品质量安全示范区”全覆盖的地级市。贺州市在培育发展壮大“长寿·养生”产业时，可以此为卖点，打造绿色食品、富硒食品、养生茶汤、保健药膳等一系列的食疗养生产品，带动绿色農产品生产、加工、互联网贸易、配送等新业态的发展。
　　对比“长寿·养生”产业综合体的主要构成部分，贺州市还有不少空白需要填补。而贺州市是欠发达地区，自身财力有限，基础设施相对薄弱，如果光靠自己的力量，其产业培育之路必然充满崎岖。 　　因此，贺州市必须充分发挥市场在资源配置中的作用，向资本市场展示贺州市的长寿密码，利用其得天独厚的优势调动投资者的积极性和创造性，共同打造快捷方便的立体交通体系、舒适宜人的食宿餐饮服务机构、独具特色的养生养老保健中心和安全满意的养生养老产品，助力贺州市“长寿·养生”产业发展。
　　（六）培养产业人才
　　产业的大发展需要大量的人才支撑。这里所说的人才不仅是康体养生专家、专业研究人员，还包括大量的具有专业技能的康体养生从业人员。特别是在从业者这一块，如果他们不能为顾客提供优质的养生养老服务，说不清、道不明自己所提供的养生养老服务的内涵、优势，就会降低前来贺州市体验“长寿·养生”经济的顾客的满意度。
　　因此，贺州市要培育发展“长寿·养生”经济，就必须在引入康体养生专家、专业研究人员的同时，加大与专业培训机构的合作，培养一大批既有基础医学知识，又有养生文化的劳动者，建设一批融产、学、研于一体的“长寿·养生”产业示范基地。
　　同时，还可以通过有奖知识竞赛、文艺演出、版报专栏、公益广告等方式，在贺州市居民中开展养生养老知识教育，提高当地居民的文化素养和健康水平，让人人都成为宣传贺州“长寿·养生”产业的自媒体，提高贺州市“长寿·养生”产业的知名度，助力贺州市“长寿·养生”产业的发展。
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