新媒体环境下广播电视媒体运营研究
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摘要：广播电视媒体是大众认识世界、了解世界的重要窗口，通过这一媒体渠道，可以达到在大众中间制造良性舆论的目标，引导大众对国家的发展前景投入更多关注，从而可以促进国家综合实力的提升。不过在新媒体环境下，广播电视媒体的运营和发展有困境也有机遇。因此，加强对新媒体环境下广播电视媒体运营的研究具有重要意义。文章主要从新媒体给广播电视媒体运营带来的积极影响、困境以及广播电视媒体运营的路径进行探究。
关键词：新媒体 广播电视 运营 研究
随着信息技术的快速发展，新媒体时代迅速到来，再加上电子设备的普及应用，选择新媒体媒介来接收新闻信息的人越来越多。因为新媒体具有传播消息准确、快速、互动性强等特点，所以给传统媒介带来了巨大的冲击力。比如，广播电视媒体是原来受关注度较高的信息传播渠道，但是在新媒体环境背景下，需要对其发展模式作进一步探究。采取合理措施来将新媒体与广播电视媒体运营相结合，从而能够为受众提供更加便捷的高质量信息，为和谐社会的构建奠定良好的群众基础。
新媒体内涵
传统媒体传递信息主要是依靠导线或者无线电波，当代媒体传递信息主要是凭借数字技术。所谓新媒体，指的就是当前的一种媒介环境，依靠先进的信息技术作为媒介发展支撑，比如现在大众比较熟悉的移动电视、数字报刊、数字电影等。和传统的媒体相较而言，新媒体是一种全新的媒介形式。这种媒介形式传递消息主要依赖网络技术和数字技术，通过手机、电脑等电子设备向群众提供需要的各类信息。由于新媒体具有传播信息量大，且传播速度快的优势，能够满足人们多样化的信息阅读需求，因此，新媒体正逐渐成为大众关注的焦点。
新媒体对广播电视媒体运营的重要意义
由于信息技术的不断发展，所以对新媒体技术的优化产生了一定的积极影响。而在新媒体技术的支撑下，广播电视媒体的运营获得了机遇，新媒体对于广播电视媒体运营来说有着很重要的促进作用。
信息传播范围扩大，传播速度提高。广播电视媒体承担着重要的信息传播职责，每天有很多受众会通过广播电视平台来获知社会信息，因此，广播电视媒体需要在传播信息质量与传播速度上进行提高。在过去，广播电视媒体只有搜集到足够的信息之后，再制作、编辑消息内容，然后还要进行多项审查与修正流程之后，才将消息内容传递给受众，这样会在很大程度上增加工作量，传播内容制作过程很长。不过，在新媒体环境下，信息的制作工作可以交由广大受众进行，他们都可以参与制作媒体内容。除此之外，他们还可以作为信息内容的审核者，让传递的信息内容能够更加满足受众需求。而且这种信息内容的制作方式也可以大大节约从制作到发布的时间，全面提高工作效率。在信息技术被广泛应用的时代背景下，这种信息制作方式可以获得更多民众的喜爱，让广播电视信息传播的范围覆盖更广，从而可以使得新闻消息的传播价值更高。
传递信息内容的方式趋于灵活、多样化。原来广播电视的信息传递方式较为简单，而且传递的信息内容也缺乏新意，在新媒体技术得到广泛应用之后，使得这一现状得到很大程度的改善。新媒体媒介能够充分借助互联网的优势，在很多信息传播平台上进行信息制作与发布。比如现在比较受大众欢迎的抖音、皮皮虾等短视频平台，都可以完成各类信息的制作与传播，而且大众还能够参与互动、评论，还有微信、微博等社交平台也能够为大众实时传递消息。随着时间的推移，新媒体平台上的内容更加多元化，且信息传播方式也越来越灵活。因此，在新媒体环境下，广播电视媒体运营也可以选取合适的内容进行参考，比如在新闻播放的过程中开通实时互动交流平台，从而可以吸引更多受众的注意力，大家观看新闻的积极性也会有所提高，而且有了受众的参与之后，也会逐渐使得信息内容更加丰富，为其今后的持久、稳定发展奠定良好基础。
广播电视媒体运营现状问题分析
同质化现象日益严重。通过观察当前广播电视行业的发展状况，不难发现其中存在着严重的同质化现象。如果某个电视节目比较受大众欢迎，那么其他广播电视运营平台就会进行模仿，然后推出相似度很高的节目，比如亲子类节目《爸爸去哪儿》获得成功之后，就紧接着出现了《爸爸回来了》《妈妈是超人》等各种类型的亲子节目，虽然通过模仿受欢迎的节目形式，能够在短时间内取得良好的反响以及较高的娱乐经济效益，不过，站在长远角度来看，这种同质化现象加重的情况会限制广播电视媒体的发展，不仅会严重影响节目的多样化发展，还会浪费很多资源，当群众对这些节目的观看兴趣下降之后，其市场经济效益就会大量减少。除此之外，有很多电视台因为资金短缺，而加大对口碑好的节目的引进力度，这样会导致原本的媒体品牌形象受到打压，既难以在模仿方面获得成功，又很难保证自身的品牌形象不受影响，因此不利于广播电视媒体的未来运营发展。
高级人才资源严重匮乏。在各个领域中，都需要有专业人才队伍作为长久发展的基础。针对媒体行业来说，也同样需要高级专业人才在促进行业发展过程中发挥应有的作用。在过去，广播电视媒体领域对于专业人才的培养工作也非常重视，经常开展多样化的培训活动来整体提高人才培养质量。不过，随着信息技术的不断发展，也就意味着对于专业人才的综合能力要求就越高，不仅陈旧的人才培养模式无法适应新时代的发展需求，而且人才的综合能力水平也整体不高，因此就造成了专业人才资源严重匮乏的局面，这在很大程度上限制了广播电视媒体的发展步伐。在实际工作中，有很多媒体工作者都存在着对互联网信息技术、新媒体技术等应用不熟练的情况，所以会影响节目制作质量的提升，也对新媒体行业的发展形成了阻碍。
新媒體环境下广播电视媒体运营路径探索
经过上述分析，可以得知基于新媒体环境下，广播电视媒体的运营存在很多问题。众所周知，广播电视媒体在传播国内、国外新闻事件的过程中扮演着重要角色，同时也为大众的娱乐生活提供了一个良好的平台。通过关注广播电视媒体，大众可以受到正确价值观念的影响，从而可以增强民族凝聚力，促进综合国力增强。虽然新媒体时代的到来给广播电视媒体的发展造成了冲击，但是只要采取合理的应对措施，就能够使新媒体技术为广播电视媒体领域的稳定发展提供强有力的支撑。 对现有资源进行合理调整、规划。新媒体环境给广播电视媒体的运营带来了挑战，如果不尽快采取应对措施，减少同质化节目的数量，那么就难以吸引更多受众的注意力。广播电视媒体首先应该对现有资源进行调整、规划，这样才能够做好充分准备来迎接新媒体带来的挑战。比如新媒体有一个突出的优势，就是在完成信息推送的同时，还能够与广大用户进行实时的互动，这一点对于用户的吸引力很大。据此，广播电视媒体也可以进行与用户互动的尝试，在节目播出期间，可以选择拨通场外热线电话的方式来与现场进行互动交流，解答观众提出的疑问，使得观众对于节目的关注度持续增高。除此之外，还应该建立起广播电视媒体的网络宣传平台，对线上资源进行整合、展示，并增添互动答疑模块，让观众对节目播出现状进行互动、讨论，促进新媒体环境下广播电视媒体运营获得更多关注。
加強对培养广播电视媒体领域专业人才的重视。专业人才是行业快速发展的基础，所以面对新媒体给广播电视媒体运营发展带来的压力，有关部门应该加大对广播电视领域人才培养的重视，依据实际工作对于人才的能力要求，制定合理、规范的人才培养计划。首先要站在多元化角度来设置职业岗位。调查显示，广播电视新闻类专业的人才会限制自己的择业范围，只注重广播领域或者电视领域的就业情况，这样不利于学生的综合能力提升，因此应该设置多元化的职业岗位，从而能够促进学生的技能学习观念与择业观念改变，也可以招聘到合适的广播电视专业人才。其次，需要加强对人才进行新媒体技术培训的重视。因为信息技术的不断发展也在带动着新媒体技术的进步，而且当下广播电视媒体的发展也处于新媒体环境中，不仅提高了广播电视媒体的市场竞争力，对于该领域工作人员的能力要求也在不断提高。只有员工的自身专业综合素养有所增强之后，才能够在具体的工作中体现出专业价值，熟练应用新媒体技术可以促进节目制作水准提高，从而能够获得更多受众的青睐。
综上所述，新媒体是随着信息技术发展而诞生的，它的出现对于广播电视媒体运营来说能够形成一定的积极影响，可以帮助其扩大信息传播范围、提高信息传播速度、促进信息传递方式更多样化。不过，在实际的广播电视媒体运营过程中，还是存在着同质化现象严重以及专业人才资源短缺的情况，对此提出了对现有资源进行合理调整、规划，以及提高对广播电视专业人才培养的重视等措施，对于发展难题的缓解具有一定的积极影响。随着经济全球化的发展速度不断加快，大众的个人生活、工作也会受到影响，因此，人们对于新闻消息的关注度也会持续增加，此时，广播电视媒体应该采取更为有效的运营措施，深入研究新媒体技术以及其快速发展的优势，然后运用到广播电视媒体的发展进程中去。让广播电视媒体成为连接国家与受众之间的桥梁，为受众传递有价值的新闻信息，向社会反馈民众的真实需求，从而可以尽快实现和谐社会构建的目标。（作者单位：西安外事学院）
参考文献：1.李茜妹：《新媒体形势下广播电视传媒的经营模式研究》，《西部广播电视》，2018（14）。
2.董 斌：《初探新媒体形势下广播电视传媒的经营模式》，《电视指南》，2018（12）。
3.陈 静，胡美玲：《新媒体形势下广播电视传媒的经营模式》，《新闻传播》，2015（1）。
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