中国传统文化符号在包装设计中的运用
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〔摘 要〕随着社会经济的高速发展，国民收入不断增加，消费也随着经济发展而升级，消费者购买的商品不再仅仅满足于物质的需要，在精神层面上也有了一定的需求。生产厂家在面对消费者物质需求的同时，也需要调整营销策略去迎合消费者的心理需求。这就需要设计师尝试运用创新的设计方案和适当的包装材料，让商品焕然一新，把消费者的目光吸引到产品上。其中，中国传统文化符号既能体现中华民族的文化氛围，又能反映出本民族在当时时期生产力水平的高低和人文素质。作为创意来源的中国传统文化符号，它本身蕴涵着巨大的能量。同时，随着本民族企业的发展壮大，让国人对民族文化和民族品牌有着新的认识和向往，不再盲目追求国外品牌。所以，将全新的产品包装加入中国传统文化元素，使之成为既富有强烈的时代气息，又兼顾民族特征的产品，同时又满足消费者的需要，真正做到对中国传统文化的延伸和发扬。这对中国传统文化的传承和发扬、对形成自己独特的设计风格、对我国包装行业的发展都有着积极的意义。本文对包装设计中运用到的中国传统文化符号进行了深刻的分析和研究。
〔关键词〕包装设计；传统文化符号；元素分析
代表中国传统文化的符号有许多，例如京剧脸谱、美食、汉字、剪纸、风筝、书法和国画等，中国传统文化符号在许多国内外的包装上都有体现。现在，中国传统文化符号走上国际的大舞台，越来越多的人喜爱它，想要去了解它的背景和背后所蕴含的文化，对我们中华文化的进步和传承具有积极的意义。在对商品进行包装设计时，设计人员应重视对中国传统文化符号的运用，在运用前应去挖掘中国传统文化符号的深层内涵，这样可以向消费者展现中国传统文化的优势，向世界传达中华文化的精神，既提高了商品的品質，同时还可以吸引消费者的注意，达到对商品包装设计的目的。
一、中国传统图案在包装设计中的运用
中国传统图案是前人对以往生活的积累，凝聚着前人经验的结晶，它不仅体现在物质生活中，还反映在精神层面上，给我们现在的生活带来很大的启发。中国传统图案数量庞大，并且不同的图案有着不同的寓意。对于图案的寓意来说，绝大多数是以美好的寓意为主，表达人们对生活美好的憧憬，例如植物类中的松、梅、竹、菊、牡丹、橘子和石榴等，其中橘子具有红红火火、吉祥如意的意味，石榴具有团圆、多子多孙的寄意，牡丹寓意富贵吉祥、幸福和平；动物类中有龙、凤、麒麟、蝙蝠、狮、虎、鹿、鹤、鱼等，其中鹿有福禄之意，寓意加官增禄、路路顺利，蝙蝠谐音同福，寓意福从天降，福气满满，鸳鸯是爱情的象征。这些吉祥元素的寓意都源自我国传统文化追求知行至善、幸福圆满的审美思想。器物类中有如意、银锭、寿石、礼器之类等，其中如意象征着万事如意、好事连连，银锭是富贵的象征，寿石有事业有成、长寿安康之意；字符类：福、寿、禧等，红双喜字代表着新人喜结连理之意。这些表达着人们最美好寓意的传统图案，无论是表达形式还是展现形式，不仅在古代广为使用，在现代也仍广为流传和使用。
在设计师对包装进行设计时，设计人员将中国传统图案运用到商品包装上，设计人员传递了对商品的准确分析和设计的寓意，揭示了商品精神层面的内涵。这就加深了消费者与商品之间的交流建设，利用传统图案背后的寓意，传达出商品的韵味，同时也将真挚的情感传达给消费者。通过包装传递商品内涵，同时也使消费者拥有视觉上的享受，让商品获得消费者更多的认同感，设计人员应合理利用传统文化元素，发挥其在商品中的作用，例如，在中药的包装上加上葫芦的图案，代表保平安、济世救人。龙纹一直标志着中华民族，把龙纹运用到酒的包装上，形成一种意境，从而表达了商品的主题，提升了商品的品质，也能起到很好的推销作用。把传统图案中所表达的精神运用到包装设计中，传达商品信息，能与人心契合，达到售卖的目的。
二、中国传统颜色在包装设计中的运用
在包装设计中颜色也是一位“重量级嘉宾”，包装的颜色能传达最直观的感受给消费者，又烘托了商品的氛围。运用得当的包装颜色，不仅能直接向消费者传达商品的有效信息，还具有相当的美化效果。在包装设计中，对颜色的要求不仅停留在表面，设计师还需要根据商品的受众、功能、不同地域对颜色的审美习惯和当地对颜色的风俗，来对包装进行颜色的甄别。
年画中的红色、脸谱中的黄色、建筑中的红砖和黄瓦，红色和黄色被运用在现在大多数的传统包装中，其中使用红色作为主要包装颜色的尤为多。红色似火，象征着吉祥、幸福、热情和喜庆，黄色是皇家的颜色，象征着权力和地位。有美好祝福和喜庆之意的礼盒包装大部分以红、黄两色为主。也有借助传统颜色来设计的包装，其中“汾酒”的包装是以中国青花瓷器的颜色进行设计，体现出该商品的历史悠久，还突出了中华五千年的历史底蕴；“竹叶青酒”的包装与其商品的名称有关，整体包装以绿色为主色调，酒瓶瓶身是一幅竹子的中国传统画作，给消费者清新的感觉，从包装上感知到酒的清香。
我们不乏在这些包装案例中，发现颜色在包装设计中的重要作用，合理地去运用传统颜色，可以恰到好处地表现出传统颜色背后的文化内涵，让民族艺术魅力精彩绽放，提升商品的层次感。
三、中国传统文字在包装设计中的运用
汉字是中国传统文化中重要的媒介，汉字作为我国独特的文化瑰宝，是无与伦比的，它充满了旺盛的生命力，汉字是我国独具特色的艺术形式，它有着数千年的历史，从甲骨文开始或是更早，按照篆书、隶书、草书、楷书到行书发展下去，使汉字拥有笔酣墨饱般的线条，龙威虎震般有力的笔法，鸾飘凤泊般飘逸的运笔。多样、独特的中国传统文化给设计师带来了许多的创作灵感，使其成为现代包装设计源源不断的精神财富。现在的包装设计要让中国传统文化与现代审美相互碰撞，擦出属于中国文化的火花，让世人了解中国文化，让中国文化发扬光大。
汉字在包装设计中运用广泛，包装设计师在设计包装上的字体时，应恰当地加入汉字，让包装中的文字部分有效地传达商品的信息，具有独特的汉字包装，让商品具有浓厚的中国味。同时应注意到不仅要让汉字具有艺术性，还应保证汉字的识别度，例如草书和篆书，本身比较难以辨认，需要设计师重新设计，设计的字体既能让大众看懂，又能保留中国传统字体本身的味道。在我国的茶叶包装上，大部分是以茶叶本身的颜色为主色调，加上用中国传统字体书写的“茶”字，再搭配上国画具有创意的表现形式，既有传统文化的意味，又不失现代设计的理念，同时还强调了商品的亲和力和对民族文化的归属感，是一件设计效果极佳的视觉传达作品。
对于当代包装设计而言，中国传统文化在其中起着重要的支撑作用，这些作用推动了当代包装业的发展，同时又很好地传播了中华文化。包装设计师在这一过程中也充当着不可或缺的角色，包装设计师不仅应具有深厚的科学技术知识，还应具有丰富的文化修养，将两者融合才能很好推进我国包装设计的发展。将传统文化的文化底蕴运用到当代包装中，使包装设计逐渐升华，既提升了包装设计的内涵，同时也提升了民族荣誉感。设计师要抓住消费者热衷于传统文化传播的民族荣誉感这一心理需求，才能设计出易被消费者喜爱的包装。优秀的包装能让消费者产生购买的欲望，达到提升商品认知度的效果，进而促进商品的销售，这个现象取决于传统文化的运用。综上所述，包装设计中融入中国传统文化符号，不仅发扬了传统文化，有利于民族品牌的建立，还推进了社会经济的发展。
通过对中国传统文化符号在包装设计中的运用进行分析和研究，深刻了解中国传统文化符号在包装设计中所充当的角色，明白了传统文化所带来的审美思想在潜移默化地影响着设计师。对传统文化在包装设计的运用中，设计师要从中吸取营养，摒弃腐朽，不对传统文化照搬照抄。利用新材料、新工艺和当代的设计理念，关注国际流行趋势，把中国传统文化作为根，设计出具有中国传统特点兼顾时代气息的包装作品。包装设计师应将设计根植于本土的优秀文化中，创造出属于本土的民族品牌。
（责任编辑：张贵志）
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