数字出版应该热起来

来源:用户上传      作者: 赵卫斌

　　不久前，在“2006中国数字出版年会”上，新闻出版总署副署长柳斌杰作了长达两个多小时激情昂扬的专题报告，但是台下出版社的反应却并不热烈。用报道中的话说就是“中国数字出版的现状是上下头热、中间冷。两头即国家和图书馆，中间当然就是出版社了。”
　　在许多产业研究网络、数字化革命的影响时，乍一看出版社对数字出版的态度真让人感到难以理解。就拿网络来说，现在应该没有人否认网络对读者特别是年轻读者阅读方式的影响。去年11月初在西安举办的第18届全国大学出版社图书定货会上，《新华书目报》主办了“大学出版社与高校图书馆论坛”，印象比较深刻的是中国图书馆学会副秘书长顾文佳研究馆员发言中提到的一个例子，她讲到她读高中的小孩更倾向于从网络上获取信息，包括从网上读一些书，而她自己则愿意接受纸质媒介的出版物。其实这种现象已经带有很大的普遍性，根据北大方正电子有限公司和《中国计算机报》发布的《2006互联网时代的读者阅读调查报告》，互联网已经成为六成读者获取图书的渠道。今年4月21日，“第四次全国国民阅读调查”显示了互联网带来的读者阅读方式的快速转型。调查指出，近年来我国国民网上阅读率正在迅速增长，上网阅读率从1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年间增长了7.5倍，每年平均增长率为107%。与之相对应的是，中国出版科学研究所近日公布的第四次全国国民阅读调查结果显示，读者对读书重要性认可度降至六年来最低，有2.9%的人认为读书越来越不重要，这个调查结果可能侧重的是传统图书阅读。从以上对比不难发现，数字出版蕴涵着巨大的商机，并且这一市场富有潜力与成长性，出版社应该对这一崭新的图书载体给予足够重视，数字出版将影响出版业的发展和变革。
　　之所以有些出版社对数字出版态度不积极，部分原因是担心电子书等数字出版物会冲击纸质图书的销售。其实，这种担心是多余的。首先，两种出版物面对的是不同的消费者群，就像前不久，电影《夜宴》在各大院线放映后，首次实现了网上付费下载，观众只要付4元钱就可以在取得《夜宴》网络放映权的网站下载电影。独家买断《夜宴》网络发行权的优度网预计该片网络下载收入可以到达240万元，而这种新的播放媒介也未对电影票房造成明显冲击。面对网络技术日新月异的变化，电影制片商已经不再将收益的来源限定于传统的电影院、发行DVD等，而在图书市场，出版社如果仍然固守纸质图书一种媒介显然是不现实的。其次，更重要的是，忧虑数字出版物会冲击纸质图书的销售这种心态本身就是不成数的。假如一种新的图书内容传播媒介在技术上更可行、经济上更合理，那么它对传统图书的颠覆是社会进步的表现，顺应潮流更可取。就像国际几大唱片公司原先是极力反对通过网络下载歌曲的，因为网络下载必然冲击唱片销售。但现在美国有iTune，唱片公司也认可了网络付费下载歌曲，而且这种方式已经成为唱片公司重要的收入来源。产业发展进化的历史证明，每当一种革命性的新技术出现时，就是市场重新洗牌的时候，因为原有的市场主体往往忽视新技术的影响，以致对市场判断错误。例如20多年前，当苹果公司推出个人电脑时，在大型计算机市场占有绝对优势的IBM不以为然，结果造成蓝色巨人十多年的低迷。谁又敢保证未来的数字图书出版市场就是现有的出版社一统天下，就像今天的图书市场格局一样呢？这不是危言耸听，只是估计一种可能性。
　　发达国家出版商数字出版市场化已经日趋成熟。例如在美国，从2006年4月开始，由美国文化界最高奖--麦克阿瑟奖提供资金支持，6家美国出版社参与的一项名为“CaravanProject”的出版计划开始在美国实施。根据这一计划，图书的精装版、平装版、有声版、数字版和按需印刷（或按章节订购）5种形式将同时面向读者发售。美国著名的Romano调查公司预测, 到2015年美国图书市场上数字出版图书市场分额将达到48%。美国图书市场发展可以为我国出版业提供一个参照物，由其可以看出，数字出版或许不应该是热或冷的问题，而应该是一个达到什么热度的问题。

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