拨开迷雾看暑促
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作者: 侯晓轩
一年一度的暑假又到了，高温的天气让人们总觉得这是一个应该放松好好休息的季节。学生们刚出考场就欢呼雀跃着奔向IT卖场，准备在网络游戏、音乐等方面直抒胸臆；白领们计划着一年的休假，自驾游、跟团游都离不开最新的IT产品。一个对IT产品采购的高潮即将到来！厂商们绝不会放过这个大好时机，纷纷开始了暑促的活动，就连HP也在今年首次推出了暑促的活动。厂商纷纷对IT产品降价，一个采购的黄金季节已经到来。与往年一样，《计算机世界》今年同样推出了暑促特刊，让您从纷繁复杂的产品中选择到适合自己的产品。
天热了，学生放假了，暑促也就开始了。从6月底开始，到7月初，各路厂商暑促开锣之声密集响起，颇有“你未唱罢，我就登场”之势，各种促销措施也是耀花了消费者的眼。在各种产品当中，PC（包含台式机和笔记本电脑）仍然是2007年暑促当仁不让的主角，也数PC厂商们的暑促活动最为热闹、最为多样化，而芯片技术的变化也为PC厂商们提供了表演的充分平台。暑促的另一大主角：数码产品今年也是风光无限，更新颖、更时尚、更小巧的数码产品出足了风头，抢尽了眼球。各种产品加上厂商种类繁多的促销和天花乱坠的宣传，颇有些乱花渐欲迷人眼的味道，到底在这场暑促当中，如何买到称心如意的产品？还是先了解这场暑促的特点和自己打算购买的产品暑期促销市场趋势吧。
很多消费者是打算在暑促中购买电脑，电脑也是历次暑促的主角，这次也不例外，而看电脑，一定要先看“Wintel”的趋势，微软自不必说，著名的Vista操作系统已经在年初发布，微软推广Vista的决心也已经有目共睹，今年暑期一定会没有悬念地成为主流，值得一说的倒是芯片。
芯片：四代并存
“这个暑期，英特尔将告别奔腾时代，进入酷睿时代。”在方正科技暑促启动发布会上，英特尔公司销售与市场营销事业部副总裁、中国大区总经理杨旭这样说道。一段时间以来，杨旭不断在各种场合宣扬这种理念：英特尔将迎来从奔腾到酷睿的全面转换，其意义堪比当年从486升级到奔腾，是芯片的又一次大规模更新换代。6月底，英特尔启动了2007暑促计划，并聘请实力派演唱组合羽泉作为形象代言人，这是英特尔史上最大规模的暑促。为了大范围推广酷睿，英特尔这次大规模的暑促计划将覆盖全国125个城市。事实上，英特尔的这次暑促包含了太多的第一次：第一次启用暑促形象大使；第一次采用中文标识的处理器包装盒；第一次推出基于酷睿微架构的奔腾双核处理器；第一次推出基于酷睿架构的赛扬单核处理器；市场上唯一的四核处理器大幅降价。这么多的“第一次”预示着2007年，英特尔在进入中国市场22年以来所开展的最强大的暑期促销。
在一向以英特尔为风向标的PC市场，英特尔的大规模暑促无疑十分说明问题。于是，PC（包含台式机和笔记本电脑）厂商们纷纷紧随其后，开始大规模暑期推广。不过，相比往年，今年的暑促似乎更加“疯狂”，不仅国内厂商使出浑身解数，国际厂商也放下身段，加入战团，有分销商的还要充分调动分销商的资源。为什么会有这样的情形出现？跟随英特尔的惯性思维只是其中的一方面，另一方面，“年底四核将普及”这个信息如同达摩克利斯之剑高悬在PC厂商头顶，这意味着，PC厂商们必须要赶在四核普及之前，清空现有的所有库存。那么，这个暑期便显得尤为关键。这也是为什么暑促在前几年的不温不火之后再度受到厂商们高度重视的缘由。
正因为如此，在今年的暑期市场，消费者们将会遇到前所未有的一种境况：PC市场，尤其是笔记本电脑市场将迎来有史以来首次的芯片四代并存的局面。不仅，在暑促期间，英特尔公司将提供有史以来最丰富的酷睿架构的产品线，其中包括四核、双核及单核的处理器，另外，PC厂商和渠道商们也会把库存产品一并摆出。不同的芯片、容量差异颇大的硬盘、内存，尺寸各异的显示器，将衍生出N种的排列组合。面对如此丰富的选择，消费者还真是得擦亮一双慧眼，多听、多看，从自己的应用出发，慎重抉择，既不能图便宜买个不能用的，也不能多花钱买个用不上的。
电脑：尽力差异化
尽管从本质来看，PC厂商的配置相差并不大，但是各家厂商仍然在通过搞一些特色的暑促活动强调差异化，希望向消费者传递出不一样的信息。自去年“惠普电脑，掌控个性世界”品牌策略发布之后，惠普笔记本电脑此次消费市场策略发布继续主打“个性牌”，以“玩”为主旨，
暑促主题也是“玩转个性世界”，并且在发布会现场，让新品在“游艺场满载惊喜的过山车和充满童趣的旋转木马”中亮相。戴尔笔记本电脑则一反平常的“刻板”形象，启动了“多彩”策略，面向个人消费市场推出了八种颜色的笔记本电脑，同样以“个性化”作为口号，向消费PC市场发起更猛烈的攻击。方正科技今年暑促的定位是“时尚家居电脑”，甚至将暑促策略发布会放在了伊利诺伊家具店，突出电脑的外观设计和色彩搭配，从一系列“数字家庭新风尚”电脑的功能组合、外观设计等方面都注重与用户家居环境的和谐搭配。另一个国内厂商同方则选择在此时打出“安全”牌，同方认为如今用户对于电脑最大的要求就是安全平稳运行。2006年熊猫烧香等病毒的疯狂肆虐至今令用户心有余悸，网络安全成为坊间最热话题，甚至连广受用户信赖的诺顿等杀毒软件都会因矫枉过正而令用户大跌眼镜，同方的安全PC正是着眼于此。TCL则选择今年主打游戏市场，推广游戏PC，继续将其海盗系列PC推向前端，还与一些网站联合搞起了三国游戏的促销。可以想见，PC厂商们已然饱受同质化、价格战之苦，借着芯片四代并存的东风，开始强调产品的创新性和应用价值体验，尽最大努力在细分市场、细分用户方面追求差异化。这对于消费者而言，倒是一件好事情。过分强调配置对于终端消费者意义并不是很大，以现在的电脑配置而言，基本都能满足一般消费者的日常需求，有特殊需求，则另当别论。厂商在细分市场、细分用户方面追求差异化，自然会关注细分市场、细分用户的细分应用，并想方设法投其所好，消费者只需按照自己的情况选择就好了，而不必再像从前一样惴惴不安地听卖家狂侃技术指标，自己却一头雾水了。
液晶：先抑后扬
液晶显示器是DIY中重要的一个产品，暑假之前，市场上曾出现多个品牌液晶显示器断货的情况。据一位圈内人士介绍，每到寒暑假期间，是DIY装机的旺季，此时各品牌液晶产品之间的价格战十分激烈，厂商们也多数会选择在此时大规模清理库存，渠道进货时也就会相应拿到比较好的折扣，所以在需求不是特别紧迫时就会选择暂时不进货，待厂商启动暑促时再开始进货。而等到暑促将要结束时，厂商的优惠促销活动便纷纷结束，价格也会随之纷纷上涨。
而从产品型号上来看，价格可能会出现的调整幅度也不尽相同，专业人士认为，由于国际液晶面板价格一路下滑，19英寸宽屏以及大尺寸型号的液晶显示器产品，近期还会有一定的价格下调空间，而17英寸液晶显示器产品的降价幅度则不会很大。
了解了这个规律，消费者在购买液晶显示器时，最好也选择在暑促这个特定的时间段内购买，这样做，自身能享受到的优惠会比较多，产品型号和品牌上，可选择的余地也会大一些。
另外，需要提醒消费者注意的一点是，液晶显示器并非越大越好，事实上，由于距离过近，19英寸以上的显示器屏幕反而对保护眼睛更不利。而液晶显示器另一个经常被强调的指标：响应时间对使用质量也没有十分实质性的影响，几毫秒的时间差距肉眼根本无法分辨。
数码：应用为王
想要在今夏购买数码产品的时尚一族恐怕是最幸运的了。今年暑促期间，各数码厂商也开始关注细分市场、细分用户，并推出各色应用，不仅是数码爱好者的一个福音，对于普通消费者而言，也十分称意。
在6月28日北京举行的P&E影像博览会上，各数码产品厂商集中推出了一系列新品，并宣布将赶在暑促期间与消费者见面。暑促前期，包括佳能、富士等厂商就推出了多款家用新机，而以索尼为代表的另外一些数码相机厂商也宣布将在暑促期间推出多款全新的数码单反产品。这样一来，包括数码单反和家用产品在内，将共有至少30款的数码相机新品在暑促市场亮相，而且其中许多堪称厂商的扛鼎之作。令很多业内人士都大为追捧的佳能IXUS70是其中的代表，佳能IXUS70外观为复古风格，不锈钢外壳机身时尚小巧。最令人心仪的是，这款机器还包含红眼校正、间隔短片拍摄、“我的色彩”、录音机等诸多特色功能。
闪存的崛起也令数码产品增色不少。继松下、三星都已推出以闪存为介质的数码摄像机之后，索尼也加入到闪存式数码摄像机的行列之中，最新上市的索尼CX7E不仅采用闪存存储，而且还支持高清摄录。体积小巧、存储方便的闪存式数码摄像机对于女性用户、学生用户及追求时尚的年轻用户无疑具有相当大的吸引力。
有的商家通过促销推广新品，有的商家通过促销来清理库存，各类产品鱼龙混杂，都借由暑促机会一起端上桌来，再加上令人眼花缭乱的促销手段，令人好不糊涂，很多消费者无所适从。为此，我们特意将消费者分成学习派、旅游派、炒股派、娱乐派四类应用人群，并做出相应推荐；然后我们汇总了各品牌促销信息，帮助消费者横向比较；此外，我们还总结了最近一段时间的行情，有助于消费者了解产品纵向价格走势；最后，我们还提供了卖场信息，帮助消费者了解各类购买场所。
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