新媒体环境下电视文艺晚会创新探索
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摘要：如何在新媒体环境下，对电视文艺晚会进行创新，使其可以让更多的人接受，是突破电视文艺晚会瓶颈的重点。文章以新媒体环境下电视文艺晚会的现状为出发点，列举出新媒体环境下电视文艺晚会现实存在意义，最终得出新媒体环境下电视文艺晚会创新的策略。
关键词：新媒体;电视文艺晚会;创新;策略
中图分类号：G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2019）239-0046-02
新媒体环境下我国的电视节目观众更加倾向于利用手机、电脑等平台来对节目进行观看，而电视文艺晚会的固定形式已经不能适用于我国观众在快速发展时代的要求。所以，在新媒体环境下，电视文艺晚会的创新成为提高电视文艺晚会收视率、扩大电视文艺晚会影响效果的必经之路。
1根据大数据确定受众定位
电视文艺晚会通常情况下都是以综合晚会的形式展示给观众，其中包含的节目种类繁多，需要适应不同的文化背景、年龄分布、大众审美等具体要求。这不但需要晚会策划人员要具备一定的洞察力，而且还要对文化艺术有着一定的功底，可以结合相对应的主题精确的对晚会内容开展定位，安排好具体节目的出场程序、演员数量，并协调好相关因素。到目前为止，我国网络视频用户将近达到了6亿多人次，参与付费观看的人数也将近1亿多。从这些大量的数据中可能够分析出人们的兴趣爱好，预测收视率状况等，以此做好电视晚会的安排。
根据大数据为主要方式的调查能够收集到观众最喜爱的演员。电视文艺晚会面对广大人民群众，能够获取大众的称赞是组织晚会的最终目标。李谷一老师曾经在春节联欢晚会中演唱过7首歌曲，这就是大众的选择。凭借新媒体大数据信息可以挑选出人民群众最喜欢的演员。比如，湖南台在中秋节举办的晚会，冯小刚导演和王力宏、李宇春等明星都是网民投票而出的结果。根据大数据为主的调查手段可定位最新流行元素。电视文艺晚会内容丰富多样，形式多变，不仅要充分贴合人们的审美目标之外，还要展现出社会主义核心价值观，输送科学文化价值，对于当下最为热门的事件展开表达，并对最新流行元素进行定位。
2新媒体环境下电视文艺晚会的现状
1）新媒体环境下电视文艺晚会的内容比较单一。电视文艺晚会自成立以来，表演的形式只有小品、歌曲、舞蹈、杂技这几种类型，而且杂技、舞蹈和歌曲大多内容相似，具有正能量，并且选用的大多为年代久远的歌曲，这都无法激起电视文艺晚会观众的激情，也不能满足电视文艺晚会观众想要观看新鲜有趣内容的愿望。而在电视文艺晚会中的小品部分，虽说小品部分的内容有所不同，但请的表演者大多相同，赵本山、蔡明、宋小宝等多次登上电视文艺晚会的舞台，虽说他们的小品作品十分精彩，但是已经有部分的“00后”更加追求新明星、小鲜肉等，这些优秀的小品作品单凭丰富的内容并不能吸引到他们的注意力，也不能使他们为了小品，为了文艺晚会的内容来观看。而且在新媒体环境的影响下，部分互联网软件推出新型的综艺节目，例如辩论、旅游、做饭等主题，这些新型的主题都吸引着八零后到一零后年龄段之间的观众，互联网软件推出的综艺节目的受众面更广，内容也更加丰富。
2）新媒体环境下电视文艺晚会的时效性不足。电视文艺晚会有固定的播放时问，播放时长，在电视文艺晚会管理制度中，这些都被明确规定。固定的播放时问使得电视文艺晚会显得呆板，而且电视文艺晚会大多使用的是直播的形式，没有回放、倒放和倍数等形式，这都使得电视文艺晚会的时效性不能够满足观众的需求。而且在新媒体环境的对比下，电视文艺晚会更加显得不易变通，新媒体环境下，人们更加适用于用碎片化的时问去快速浏览节目，可以迅速的得到节目的中心内容，便于人们跟紧现代时代的脚步，而电视文艺晚会的管理制度使得电视文艺晚会不能够适用于人们现代快速的生活方式。
3）新媒体环境下电视文艺晚会实时收视率低。电视文艺晚会有着固定的播放时问点，大多会在晚上七点半或八点开始，而现代人们的快速运转模式使得无论现代人们处于工作形式或者是学习方式，都会在晚上七点半或八点的时间正处于工作加班或者是学习补课的时间，使得都不能使人们准时守在电视机前观看电视文艺晚会，这就会造成电视文艺晚会的实时收视率低。而且在新媒体环境下，人们更愿意利用手机或电脑等平台来对电视文艺晚会进行观看，也会有在第二天或是之后的一段时间才看当时的文艺晚会的现象，这都使得电视文艺晚会的实时收视率不理想。
3新媒体环境下电视文艺晚会现实意义
1）有利于激起电视文艺晚会观众的情感共鸣。电视文艺晚会的节目中选用的小品、歌曲等节目的主要思想表达的是爱国乐观积极的主题。歌曲都选择大多选用的都是爱国主题，这些歌曲可以激起观众的爱国情感，高昂的歌曲曲调可以激起观众的情感共鸣。而小品选用的大多都是即时的热点和人民所关注的重点，小品的表达方式幽默诙谐，容易接受，可以引起观众的深思，可以激起电视文艺晚会观众对于同样事件的情感共鸣。
2）有利于对电视文艺晚会观众进行思想传播。思想传播的形式大致有文字传播，广播传播，制度传播，法律法规传播等形式，而这种传播大多都比较生硬，人们都比较被动的接受，而利用电视文艺晚会进行思想传播，让观众在观看节目的同时接受到思想传播，可以使得传播范围大，传播形式容易接受，而且可以使人们在无意识的过程中，对于正能量的思想进行认同，也可以接受到正能量的思想，有利于對于电视文艺晚会观众进行思想传播。
3）有利于形成电视文艺晚会观众的文化认同。电视文艺晚会已经有很多年的历史，它见证了我国的成长，而且电视文艺晚会的内容更是表现了我国文化的进程。在电视文艺晚会的节目中添加我国传统文化因素，表现出我国传统文化的独特魅力，使得观众可以对于我国文化有一种文化认同，文化自豪。并且还可以对于专门的一种特殊的文化或者是习俗，编制出专门的作品或是节目，让观众对于这种特殊的文化有一种普遍的认识，也可以让观众接受传统的文化，欣赏传统的文化，传承传统的文化。
4新媒体环境下电视文艺晚会创新策略
1）对新媒体环境下电视文艺晚会的观众层次有准确的定位。我们也该对现在电视文艺晚会的观众做一个正确的定位，例如年龄定位，大部分的电视文艺晚会的观众都是“70后”“80后”“90后”，他们习惯于传统，习惯于不变，所以，如果电视文艺晚会的内容无趣呆板，他们也会观看，因为在他们的思想意识中观看电视文艺晚会是一种习惯，是一种心理慰藉。而在新媒体环境下的电视文艺晚会极少有“00后”和“10后”的观众，如何增加这些新的观众才是增加电视晚会收视率的重点问题。
2）对新媒体环境下电视文艺晚会的表演者有新的选拔标准。虽说老一代的表演艺术家表演风格确定，表演形式良好，表演的内容也比较符合标准，但如果只依靠老一代的表演艺术家来形成电视文艺晚会的表演者，那么将不能吸引到不看电视文艺晚会的人们的关注，我们应该对于表演者有新的选拔标准，例如新兴的小生，形象良好的商人，将这些新生力量注入到电视文艺晚会中，为电视文艺晚会带来新的动力。
3）对新媒体环境下电视文艺晚会的内容更加丰富。电视文艺晚会的内容才是成就电视文艺晚会的中心，即使我们选拔的表演者再过受欢迎，表演的节目更加的新颖，如果表演的内容并不符合社会主义价值观，或者是不符合观众的心理，那么会使得电视文艺晚会受到非议。所以，我们应对电视文艺晚会的内容要求更加严格，使其在符合社会主义价值观的同时，变得更加丰富，吸引到更多的观众，来提高电视文艺晚会的存在意义，也为传播思想，传播文化做贡献。
5结束语
电视文艺晚会是我国人民思想的慰藉，享受文化自信的骄傲。虽说电视文艺晚会在新媒体环境的影响下受到了很大的打击，但是这并不能完全将电视文艺晚会打倒，只能让电视文艺晚会进行改革，在表演内容，表演者和观众层次定位三方面都进行一定程度的创新，使其更加符合我国人民现代的生活方式、思维方式和受众心理。提高了我国观众对电视文艺晚会的关注度，也使得电视文艺晚会可以使人们愿意接受，这样也会使得电视文艺晚会更受大众的欢迎。
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