我国武术赛事品牌建设路径研究
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作者:李恺 江奔 沈威
摘 要：在我国文化历史中，武术文化是其中的重要组成部分，并且源远流长。武术赛事品牌建设是在体育产业相关法规和政策的基础下，对市场上的优势进行充分的利用，有序行使相应的职责来打造武术赛事品牌，并不断促使武术赛事逐渐实现品牌化发展的过程。当前的社会环境，体育赛事市场活力需要进一步激发，体育产业需要进一步发展来促进体育消费，让具有民族特色的武术在多元化的赛事中体现出自身的价值，加强武术赛事的品牌建设能够有效推动武术文化事业的发展。该文对武术赛事以及武术赛事品牌进行了相应的概述，对我国武术赛事品牌建设现状以及存在的问题进行了分析，探讨了我国武术赛事品牌建设的相关路径。
关键词：武术 武术赛事 品牌建设 路径研究
中图分类号：F127.6 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）09（c）-0243-02
1 武术赛事及武术赛事品牌概述
1.1 武术赛事
通过查阅相关资料并进行相应的分析研究，可以发现武术赛事没有较为统一的概念，通常可以理解为武术比赛或者武术竞赛，也可以当作一种体育赛事。虽然在一些研究中对武术赛事的特点以及文化内涵进行了具体的分析，但武术赛事的具体概念仍然没有具体的界定。武术赛事的内涵是全部武术赛事的本质属性，通过对武术赛事的特点进行考虑和结合，可以对武术赛事的概念进行相应的延伸，定义为主题为中国武术竞技，一次性或者不经常发生的，并且具有明确期限的集众性技击活动。
1.2 武术赛事品牌
当前我国武术品牌建设仍然处于借鉴模仿的探索阶段，采用竞技体育赛事的相关流程进行运作，难以展现浓郁的民族特色。武术赛事需要经过长期的品牌建设才能够形成相应的武术赛事品牌，研究武术赛事品牌建设是进行武术赛事品牌化经营的关键所在，所谓的品牌建设就是打造相应的品牌，并在市场赢得相应的品牌占有率，提高品牌的消费率。通过结合武术赛事的相关概念和品牌的概念，可以认为武术赛事品牌是一种能够给武术赛事经营者创造极大价值的无形资产，武术赛事品牌的建设是武术赛事的经营者对武术赛事进行相应的品牌定位、品牌识别、品牌传播以及品牌延伸等方面的可以进行操作的过程。
2 武术赛事的现状以及品牌建设中存在的问题分析
2.1 武术赛事现状分析
对于我国武术赛事，自从建立相应的制度以来，经过不断的社会实践以及理论的探索，我国武术赛事理论体系得到了不断丰富和完善，赛事也呈现出多元化的特征，从表演赛到锦标赛，一直到现在的对抗赛，我国武术赛事的规模、办赛水平以及影响力都在不断的改变。
我国武术赛事经过几十年的发展历程，所举办的赛事类型多样，随着时代的发展，新型的武术赛事形式得到不断的开发，这也为我国武术赛事的多元化发展注入了新的动力。近年来，各种类型的武术赛事随着时间的推移都呈现出一定程度的增长，国家对体育事业也越来越支持并且制定出积极有效的政策进行引导，在武术赛事品牌文化内涵和赛事影响力等方面进行不断的探索，從而为武术赛事品牌建设积累有效的经验。
2.2 武术赛事品牌建设中存在的问题分析
2.2.1 相关政策引导不明，建设理念相对落后
虽然在改革开放以来，我国武术赛事品牌建设在法制化方面取得了有效的发展，但是由于武术赛事本身存在的特殊性，武术赛事品牌建设一直徘徊于学术的研究之中，并没有过多的实践经验。武术赛事品牌建设虽然在相关法律法规和政策的支持下得到了进一步发展，但武术赛事的整体质量表明品牌建设有待进一步加强。
2.2.2 队伍培养相对落后，品牌管理意识较弱
对于武术赛事品牌建设而言，武术赛事相关运营队伍是保证其质量的关键，武术赛事品牌建设运营队伍应该具有一定程度的专业理论素养，并且要具备相应的武术赛事常识、技能以及武术赛事开展的相关经验，但是国内目前还没有相应的人才培养体系，武术赛事相关的培训课程中涉及到的规范性问题也没有明确的规定，武术赛事品牌建设工作效率较低。
2.2.3 武术赛事品牌建设理论不足，缺失技术和实践服务
武术赛事本身具有一定的特殊性，所以在建设武术赛事品牌的时候不能够全部参照竞技体育赛事品牌构建的方式，其需要拥有自身的理论体系和实践技术来支撑品牌的建设。但目前我国对武术赛事品牌建设的研究相对较少，相关武术赛事品牌建设理论课程也不足，导致在理论和技术层面出现了相应的缺失。
3 我国武术赛事品牌建设路径分析
3.1 按照相关政策理论，建立武术赛事品牌保护制度
通过相应的理论来指导武术赛事品牌建设，对品牌建设具有积极的促进作用。制度是规范也是行为准则，在中国特色武术赛事品牌建设的过程中，建立相应的规章制度是其中的关键，这也对保障武术运动员的竞技水平正常发挥具有重要的作用。建立相应的武术赛事品牌保护机制，实际就是保护武术赛事品牌中所含有的知识产权进行相应的保护，其中包括品牌商标、商业秘密、竞赛制度等方面的内容。
3.2 注重赛事目标消费群，对品牌价值充分挖掘
我国现阶段的武术赛事品牌建设还处于建设的初期，武术赛事品牌的建设需要进行品牌价值的挖掘、品牌的定位以及品牌个性的设计等多个环节，分析我国的武术赛事，对赛事品牌的内涵没有很好地体现，这在一定程度上阻碍了赛事品牌建设的发展。武术赛事品牌建设的核心就是要传递给目标消费者相应的品牌价值，并且为消费者提供高品质的武术赛事产品，武术赛事需要表现出具有民族特色的时代元素，从而更好地丰富赛事品牌的文化内涵。
除此之外还要对赛事品牌进行清晰的定位，充分了解目标消费者的追求、喜好以及生活方式，从而打造出鲜明的品牌个性，增加度目标消费者的吸引力，不断加深目标消费者与武术赛事品牌之间的关系，强化目标消费者对武术赛事品牌的忠诚度。
3.3 以武术项目为重点，实施品牌国际化发展战略
通过对外部环境的现实发展状况以及未来发展趋势的分析，制定出相应的品牌发展战略，而品牌国际化就是让品牌在国际市场上得到广泛的传播和认可，从而实现品牌的相关利益。打造武术赛事品牌国际化，需要将所有的营销要素进行统一和标准化，通过对武术赛事实施标准化策略，有助于实现其经济规模并且赢得相应的成本优势。在实施武术赛事品牌国际化发展战略的同时，也要对全球不同区域的需求差异进行充分的考虑，尊重当地的社会文化差异，从而进一步赢得消费者的喜爱和信赖。
4 结语
综上所述，在当今社会竞争力越来越激烈的环境下，开展武术赛事品牌建设对于提升武术赛事的核心竞争力具有重要的意义。在国家体育产业相关政策的引导下，我国武术赛事品牌建设要以市场为导向，建立相应的武术赛事品牌保护机制，并强化武术赛事品牌定位，以武术赛事的目标消费群作为导向，对武术赛事品牌价值进行充分的挖掘，最终实现武术赛事的高效发展。
参考文献
[1] 李臣，郑勤.我国武术赛事品牌建设的理性审视[J].武汉体育学院学报，2016，50（5）：56-62.
[2] 郑勤，李臣.中国武术赛事品牌文化推广路径研究[J].搏击：武术科学，2015，12（1）：1-3.
[3] 杨健.中国武术赛事产业发展的路径研究[J].中华武术：研究，2011，1（1）：21-22，24.
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