试析新媒体动漫的传播特性
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摘要：随着信息技术及互联网的快速发展，以网络为依据的新媒体动漫出现并广泛传播，其内容丰富、创意诙谐、形式多样赢得了广大人民群众的喜爱。新媒体动漫也在跟随信息技术的发展进行改变，本文主要浅析新媒体动漫的传播特性，并分析新媒体动漫以后的战略发展趋势。
关键词：新媒体;动漫;传播特性
中图分类号：TP393
文献标识码：A
文章编号：1009-3044（2019）36-0207-02
新媒体动漫的产生和发展是必然的，它是信息技术和互联网发展的结果，改变了传统动漫的形式和内容，新媒体动漫的发展及传播有助于促进动漫艺术的进一步发展。
1新媒体动漫的含义
新媒体动漫的广义定义：是指依托新媒体平台而发展的动漫及其相关的衍生产品。新媒体动漫包涵两种类型：一种是动漫在新媒体工具上进行传播，例如很多动漫在优酷、腾讯等网站上进行传播，它是传统动漫与新媒体技术的结合，属于是对传统动漫形式的创新;另一种是动漫内容和形式的创新，它是依据互联网平台创作动漫内容和动漫形式，它是对传统动漫的创新和发展，以其内容的新颖、形式多样的特点，受到了广大人民群众的喜爱，有助于促进新媒体動漫的传播和发展[1]。
2新媒体动漫的特征分析
新媒体动漫不同于传统动漫，它在选材、制作、传播的过程中都有自己的独特性，使得新媒体动漫赋有生机与魅力，赢得了广大人民群众的喜爱。新媒体动漫的选材多元化，随着互联网的快速发展，信息的传播速度得到了提升，各种各样的元素充斥在网络上，原创动漫的题材和形式选择变得多样，原创动漫作者可以根据不同的题材设计出不同的动漫，为新媒体动漫的发展提供了动力。再加上互联网的发展，新媒体动漫创作者和网友之间可以及时进行沟通，有助于新媒体动漫创作者及时根据网友的需求进行调整，不仅可以改进自己的动漫理念，促进了新媒体动漫的发展，还可以设计出更符合人民群众需求的动漫，提高了新媒体动漫的经济价值，有利于新媒体动漫的传播与发展[2]。
3新媒体动漫传播过程中出现的问题
3.1优质内容缺失
随着物质经济的快速发展，快餐文化越来越受到广大人民群众的喜爱，新媒体动漫在传播和发展的过程中不免会吸取很多快餐文化因素，虽然其内容和形式迎合了广大人民群众的喜好，但是内容过于空洞，人们不能从新媒体动漫中吸取很多有价值的内容和精神，导致新媒体动漫的内容缺失，尤其是年轻一代的群体他们接受的文化与理念不同，在观看新媒体动漫时更不能吸取精神和理念，不利于对年轻一代群体进行精神和道德理念的培养，也不利于新媒体动漫的发展。
3.2版权得不到保护
随着新媒体动漫的快速发展，国家对于新媒体动漫的监管没有跟上新媒体动漫的发展速度，很多原创动漫在受到版权侵害时，不能运用法律手段来维护自己的合法权益，导致新媒体动漫市场出现混乱现象。再加上信息技术的发展，使得新媒体动漫的制作成本逐渐减低，很多原创动漫在传播的过程中会受到他人的侵害，不仅影响了新媒体动漫的市场秩序，还影响了原创动漫作者的创作激情，不利于新媒体动漫行业的发展[3]。
3.3专业人才的缺失
新媒体动漫主要是运用互联网进行素材的收集、作品的创作和动漫的传播，在这个过程中需要原创动漫作者对互联网及创作软件灵活运用，才能创作出更加优秀的作品。但是，很多原创动漫作者对于互联网及创作软件并不了解，他们更擅长手绘动漫人物的方式，这就造成了原创动漫创作周期长、更新慢、传播慢的现象，使得新媒体动漫的发展过程缓慢。因此，培养专业的新媒体动漫人才对于新媒体动漫的传播和发展十分重要。
4新媒体动漫的传播特性分析
4.1传播方式的多样性
随着数字媒体的不断发展，新媒体动漫能借助传播的媒介逐渐增多，电视、电脑、手机、广播等方式都已成为新媒体动漫传播的平台，方便了人们接触和传播新媒体动漫，加快了新媒体动漫的发展步伐。在这个过程中，新媒体动漫还融合了很多当下的流行元素、广告、资讯等，不仅使人们的精神得到了放松，还帮助人们了解到更多的信息内容，提高了新媒体动漫的经济价值，在这个过程中新媒体动漫公司的资金压力得到了缓解，新媒体动漫公司可以拿出更多的资金去进行动漫的设计，提高新媒体动漫的质量，从而加快了新媒体动漫的传播力度。
4.2动漫技术的创新性
信息技术的快速发展带来了新媒体动漫技术上的创新，人们在追求新媒体动漫内容和形式的基础上，更加注重体验和交流，使得原创动漫作者不断根据信息技术的发展进行技术性的创新，改变了新媒体动漫的播放形式，加快了新媒体动漫的传播速度。新媒体动漫具有假设性和虚拟性，这是其与生俱来的特征，这些特征使得人们获得了更多感官上的感受，有助于新媒体动漫的传播。很多原创动漫作者根据新媒体动漫的虚拟性和假设性，结合新媒体技术的发展，运用VR创作出新的动漫领域，人们可以在观看动漫的过程中看到、听到和闻到，满足了人们视觉、听觉和嗅觉的享受，提高了新媒体动漫的新意，有助于新媒体动漫被人们所接受和传播[4]。
同时，新媒体媒介的快速发展，使得人们可以通过新媒体媒介对动漫进行评价和交流，可以帮助原创动漫作者及时了解自己的动漫作品有哪些方面的优缺点，不断根据人们的要求进行动漫内容和形式的调整，既提高了动漫的自身价值，又有助于提高动漫的经济效益。新媒体动漫也具有互动性特点，这个特点拉近了原创动漫作者与人们之间的距离，有助于帮助人们了解动漫创作的过程及理念，加深人们对于我国国产动漫的喜爱，激发人们的爱国之情。
4.3新媒体动漫衍生产品的特征
新媒体动漫的受众群体普遍是年轻人，他们对于新媒体动漫的理解程度和感受程度较深，可以很容易接受新媒体动漫衍生出来的产品，促进了新媒体动漫的发展。例如，2014年上映的《拉链超人组》，它是以一对生活在未来世界的少男少女守护城市为动漫元素进行传播，虽然它的叙事性与广告展示功能未能协同，但是它的设定很有意思、画面也很出彩，人们在进行观看时会喜欢上其中的人物，由这个动漫所衍生出来的产品受到了人们的喜爱。由此，这部动漫所带来的商业价值远远超过了原创动漫本身的制作成本，促进了新媒体动漫的发展。 同时，新媒体动漫也在宣传和发展规律上进行了改变，传统动漫行业是先依据已有的优秀文化作品改编为动漫作品，然后根据动漫作品進行网络动漫的改编，人们在欣赏动漫作品时对作品的情节和人物都很熟悉，虽然有部分人群对于改编的动漫有些许争议，但是整体的接受程度还是很高的，只是存在周期较长的问题。新媒体动漫则改变了传统动漫的发展规律，先打造明星效应或者明星故事，让人们先对人物进行认可，人们会通过明星人物的塑造特点和情景体会动漫作品中的观点、话题，引起了人们的普遍共鸣，从而促进了新媒体动漫的发展。
5新媒体动漫的未来发展战略
5.1政府扶持与资源调控
新媒体动漫行业是一个朝阳行业，它在发展过程中会遇到很多问题，需要政府的大力扶持，政府可以根据新媒体动漫的发展，予以新媒体动漫企业一定的税收减免及资源支持，促进新媒体动漫行业的发展。政府可以招纳更多的人才投入到新媒体动漫行业，提高新媒体动漫行业的活力。同时，政府也可以完善新媒体动漫行业的市场环境，对于小微的新媒体动漫公司予以一定的资源支持，在促进我国动漫发展的同时促进新媒体动漫行业的发展[5]。
5.2完善新媒体动漫行业法规
新媒体动漫行业是一个新兴行业，对其相关的法律、法规并不完善，很多企业及个人会打法律的擦边球，侵害别人的合法权益，扰乱了新媒体动漫行业的秩序。因此，国家应该完善新媒体动漫行业的法律法规，维护原创动漫作者的合法权益，针对侵害他人版权的行为进行严厉的惩戒，用法律、法规来约束不法分子的行为，保证原创动漫作者的版权不受侵害，促进新媒体动漫行业的发展。目前，我国新媒体动漫行业的法律已经在逐步完善，政府已经根据新媒体动漫行业已经出现的现象进行相关规定，打击了部分不法分子和侵害他人利益的人群，保护了部分人的合法权益，维护了新媒体动漫行业的秩序。
5.3新媒体动漫公共平台的搭建
新媒体动漫的创作投入大、回报慢、运营难，而很多新媒体动漫公司都属于小型企业，他们没有大量的资金和优秀的人才，在发展的过程中会遇到很多问题，从而造成一大批小型新媒体动漫公司倒闭。针对这种现象，政府和社会可以为小型新媒体动漫公司提供一个解决方法，搭建网络公共交流平台，为企业之间提供一个交流和分享的平台，加强企业之间的交流程度，让小型新媒体动漫企业可以在平台上进行人才、资源及发展的交流，让小型新媒体动漫公司在积累经验的同时开拓自己的人脉渠道，从而提高小型新媒体动漫公司的实力，促进新媒体动漫企业的共同发展。
6结束语
综上所述，新媒体动漫的发展离不开信息技术和互联网的发展，它改变了传统动漫的形式、内容和传播途径，使得新媒体动漫的内容更加丰富、人物更加鲜明，加快了新媒体动漫的传播力度，有助于促进新媒体动漫的进一步发展。
参考文献：
[1]贾硕.新媒体动漫的传播特性研究[J].科技传播，2017，9（18）：49-50.
[2]张静，陈永东.探讨当下新媒体动漫的表现特征[J].艺术科技，2016，29 （12）：98.
[3]鄢艳.中国新媒体动漫发展与展望[J].中国报业，2015 （19）：55-57.
[4]尤达.论新媒体动漫艺术的传播特性分析[J].艺术科技，2015，28（2）：72.
[5]佟婷，彭乔.探索期中国新媒体动漫的发展与前景[J].现代传播（中国传媒大学学报），2014，36（6）：121-125.
【通联编辑：唐一东】
收稿日期：2019-08-15
作者简介：朱小荣（198 5-），女，江苏如皋人，研究生，讲师，研究方向为艺术设计教学。
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