新媒体环境下高校提高共青团宣传工作有效性的研究

来源:用户上传      作者: 陈忱　陈伟钊

　　摘 要 随着新媒体技术的发展，多元文化经由各种媒介迅速传播，对高校学生的世界观、人生观、价值观产生着巨大的冲击，也对高校共青团宣传工作提出了挑战。在传播媒介更新换代迅速的新媒体环境下，高校共青团如何借助新媒体平台，探索宣传工作新思路，提高共青团宣传工作的实效性，切实起到团员青年的思想引领作用，具有重要意义。本文将从新媒体环境下信息传播的特点出发，对高校共青团宣传工作的现状进行分析，并提出相应对策。
　　关键词 新媒体 高校 共青团 宣传工作
　　中图分类号：G41 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2015.08.041
　　Colleges Improve the Effectiveness of Communist Youth
　　League Publicity in the New Media Environment
　　CHEN Chen， CHEN Weizhao
　　（Xin Hua College of Sun Yat-Sen University， Guangzhou， Guangdong 510520）
　　Abstract： Along with the improvement of new media technology， multicultural information has spread via various media to university students， posing huge impact on students' world outlook， life view， and value， which challenges the propaganda of the Communist Youth League of universities. Within the rapidly innovative new media environment， how university's Communist Youth League utilizing the new media platforms， exploring new publicity approaches， uplifting the pragmatically of the publicity work， and practically guiding young League members' thought， would be of great significance. This article is based upon the features of the new media communication， analyzing the present situation of the Communist Youth League of universities. Meanwhile， it offers some related solutions.
　　Keywords： new media; university; The Communist Youth League; propaganda
　　随着数字信息技术和网络技术的发展，大众传播媒介在技术手段、影响范围、形式内容上都发生了重大变革，新媒体以其即时性、交互性、多样化等特点，对传统媒体形成了巨大的冲击，迅速改变了以往的传播格局。大学生作为追求潮流、易于接受新事物的群体，不仅是使用新媒体的主力军，也是新媒体影响的主要受众。新媒体环境下，如何针对大学生特点，借助新媒体平台，转变宣传理念，把握新媒体时代共青团宣传工作的规律，提高工作实效性，切实起到共青团对青年的思想引领作用，具有重要意义。
　　1 新媒体时代的特点
　　进入新媒体时代以后，传播媒介更新换代极为迅速，以至于有学者又将中国新媒体时代做了细分，即分别以BBS为代表的电子公告板媒体、以腾讯QQ、MSN为代表的即时通讯媒体、以博客、QQ空间日志、人人网为代表的网络日志媒体、以彩信、手机为代表的新媒体以及以微博、微信为代表的微媒体五个阶段。①
　　新媒体的信息传播模式打破了以往信息传播者和接受者的角色界定，削弱了传统信息传播者的垄断地位，降低了信息传播门槛，使得个人仅凭一部智能手机，即可得到多样、便捷的信息服务，并将所见、所想以个性化的方式在网络发布，实现与他人的实时互动。海量传播的信息呈现出通俗化、大众化、娱乐化等特点，满足了各层次人群对多元文化信息的需求。但另一方面，社会文化的过度娱乐性和商业性，冲击了主流意识形态，导致受众价值观的偏离和道德的缺失，加大了共青团思想引领工作的难度。
　　2 新媒体时代下高校共青团宣传工作遇到的若干问题
　　根据对近五年《中国互联网络发展状况统计报告》进行分析（表1），近年来中国网民数量呈现出上升趋势，互联网普及率逐步提高，学生网民所占比例较高，并且网络交流传播媒介呈现出更新换代的趋势：其中论坛、博客、微博使用人数均呈现下降趋势，而微信、QQ等即时通讯工具用户逐年提升。
　　作为网民中的重要群体，研究如何对青年学生进行思想引导，引导学生正确对待网络，将是今后一定时期共青团宣传工作的重点。然而，由于信息传播渠道的迅速变化，主流媒体发布的信息在受众中不占优势，主流思想和信息在校园中的传播受到影响。新媒体技术呈现出的网络化、立体化的特点，也使得在学校层面，无法有效地过滤外部良莠不齐的信息，校园传播媒介宣传运营更加困难。
　　目前，高校共青团宣传工作主要存在以下问题：
　　（1）传统的宣传方式存在工作盲区，学生关注度低。大多数高校共青团宣传工作的主阵地依然是官方网站、校园宣传栏、校报、校园电视等，虽然这些传统媒体公信力强，导向鲜明，但是形式单一，更新速度慢，不够贴近大学生生活，关注度较低，未能达到预期的宣传效果。
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