全球化经济对我国新闻媒介的挑战及对策

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　　摘要：今天，受全球化经济的影响，中国被纳入全球新闻体系中，一方面接受国际传媒集团的挑战，另一方要受到外国意识形态的渗透。因此，国内新闻媒介要顺应潮流，深化改革，加快集团化；更新观念，加强管理；建设高素质的新闻工作队伍。
　　关键词：全球化经济；新闻媒介；挑战；对策
　　中图分类号：G21
　　文献标识码：B
　　文章编号：1009-9166(2009)026(C)-0062-01
　　
　　一、我国新闻媒介的现状。(一)整体发展水平低。2004年，我国出版的日报数量占全球日报总量的14.5％，日报平均期印量将近2亿份，居世界第一。作为一项文化产业截止到2007年4月，期刊总数已达到9468种。现有电视台3000多家，比英国、美国、德国、法国、日本等11个国家电视台总和还多。尽管数量多，但规模小，竞争力弱。据2005年统计，在全国上千种报业中报业集团仅为40家。(二)国际化程度低。以四大媒体中最强大的电视媒体为例，电视企业国际化程度可以从影视产品国际贸易收入与总贸易收入之比中加以量化。美国是影视业国际化经营的龙头老大。根据1995@CNN财务报表公布的数字，CNN当代国际贸易收入4.45亿美元日占年度总收入的13％，按此比例，而我国最大电视企业，中央电视台1997年43亿总收入中，应有5.6亿来自国外，但实际不到1亿元，说明我国传媒业国际化程度还很低。(三)政策法规不健全。2001年，中国加入世界贸易组织(WTO)，经济驶入快车道，必然要求与之相反的政治体制的变迁，在传媒业的发展中，中国至今尚未有一部新闻法或与之相关的舆论监督法、消息传播法。在缺乏新闻法的情况下，难以保持自身相对独立性，容易出现为了现实利益而放弃新闻规律，放弃新闻责任的行为。尤其是转轨经济时期，没有法制的保障，新闻传媒引入业外资本的风险无形增大，严重制约了媒介集团通过市场竞争提升综合实力向大型媒介集团，跨国媒介集团的发展。(四)缺乏综合型的经营管理人才。目前，多数新闻传媒从业人员对传媒业经营管理活动的特殊规律及其实际应用理解和认识还不够深入、全面。从整体而言，我国传媒业缺乏训练有素的经营管理人才仍是传媒产业化发展中的主要问题之一。(五)融资渠道单一。完全依靠媒体自身内部积累资金筹措方式，还远远不能满足传媒产业经营的需要，做到设备的更新，技术的提高以及提升竞争力。也难以在短时间内缩短与国外大型媒体集团之间的差距。
　　二，我国传媒业面临挑战。(一)国际传媒集团。十一届三中全会以来，随着传播学信息概念的引入，改变了建国以后我国一直维持的一个封闭的媒介环境。入世以后，按照“国民原则”，从理论上讲，国外的大众传媒也逐渐享受与国内传媒相同的待遇。目前，国外媒体或投资或投股或合办的期刊杂志，非新闻类报纸和书籍在中国落地。《中国计算机报》由于外资的介入成为第一个被捅开的豁口，向人们展示了国外媒体经营的全新观念和强大的竞争力；美国《财富》杂志，也通过在上海举办“财富论坛”为条件，取得了在国内创办《财富》中文版的许可，美国电视产业三巨头，时代――华纳公司，迪斯尼公司和新闻公司的总裁或董事长多次访问中国，为了进入中国市场绞尽脑汁，迪斯尼已携手“海虹”正式进军中国互联网；美国FOX公司办事处也正式进驻上海；已通过MTV成功打入中国的维来康姆公司及《读者文摘》已进入中国市场的大门。可见，国外传媒正在伺机大举进入中国，中国传媒业正面临着来自来国际传媒集团的巨大挑战。(二)意识形态的渗透。在过去几年中，美国之音，BBC，CNN，自由互洲电视台等媒体就以打着“人权”的旗号，加紧对我国进行政治渗透。目前，美国的大众文化出口已经排在仅次于航空技术之后第二大最具赢利性的出口，对其他民族文化造成了颠覆性的影响。可以认为，世界已经开始享有一种共同的大众文化，而这种文化正是建立在西方大众文化的基础之上。西方大众文化的实质就是宣传西方日益膨胀的消费主义，鼓吹绝对的个性自由，凸现非理性和价值相对主义的后现代文化。它在无意识中会给“把关人”的信息过滤带来困难，消解其他国家的民族认同，因此我们要保持警惕。
　　三、我国媒体应对措施。(一)深化改革，加快集团化。新经济时代的来临和经济全球化进程的加快，引发了传媒企业之间的大规模的购并，联合，正成为新一轮传媒竞争中的显著特点，面对时代华纳，维亚康姆和新闻集团等国际传媒巨头纷纷抢滩中国的现实，尚处脆弱的中国传媒尤感成长与发展的紧迫性。中国传媒产业要生存和发展，最佳途径在于充分利用资本市场的资源，运用资本运营等手段来进行资本积累，实现加速扩张。媒体产业集团是我国传媒产业发展趋势，通过收购，兼并等手段，吸纳其他媒体资产，如报纸、杂志、刊物、网站等。这样就有可能在短期完成媒体业务的大整合，迅速实现传媒产业的战略目标。应该树立国内统一市场观念，在相应的政策指导下，继续大力发展跨地区经营，通过联合，重组，兼并等方式，优化配置媒介资源要素，尽快打造我国传媒业的领头羊。(二)更新观念，加强管理。近几年，我国媒介的市场意识虽然有所提高，媒介竞争也空前激烈，但是宣传方式不够灵活，有效传播观念比较薄弱。因此，应在强调坚持正确舆论方向的前提下，树立受众本位思想，改进新闻宣传的方法，提高宣传的艺术，增强新闻宣传的贴近性和服务性。(三)建设高素质的新闻工作队伍。人才兴业，人才强国。邓小平说过，办好中国的事情，关键在党，关键在人。提高新闻媒介水平，关键也在人，关键是要加强党的领导，建设一支宏大的政治强，业务精，作风正，纪律严的新闻工作队伍。要始终保持政治上的清醒和坚定，旗帜鲜明地坚持和巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，坚持马克思主义新闻观，引导新闻工作者运用马克思主义的立场观点、方法，认识问题，判断事物，指导工作，增强识别和抵制西方资产阶级新闻观侵蚀的能力。同时，要加强新闻从业人员的竞争意识，尤其是新闻观念，新闻的敏感性，敬业精神，知识储备等方面。新闻工作者也应该在深入研究中国国情的基础上，学习相关的专业知识以便对各种各样，纷繁复杂的新闻事实进行深刻的分析，按照新闻规律来合理运用新闻资源，通过最新的传播技术和传播手段，使用现代新闻语言来向受众传输信息。

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