旅游收入的城际差异及影响因素的实证研究

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　　[摘要]本文以绿色经济之一的旅游经济及其影响因素为主题进行相关的实证研究，考察不同因素对地区旅游经济的影响，分析旅游收入的不同贡献因子，从而为相应的政策提供相应的理论基础。本文研究发现，地级市的旅游收入差异主要是由旅游景点资源的差异引起的，其中，每增加1个五星级景区，该城市的旅游收入平均来讲就比其他地区多增加48.58个单位;每多增加1个四星级景区，该城市的旅游收入平均来讲就比其他地区多增加7.57个单位，系数上的明显差异说明了景区等级的重要性，1个五星级景区带来的收入近乎1个4星级景区的6倍多。其次，在考虑了景区资源因素后，经济发展因素对旅游收入的影响并不显著。根据虚拟变量D1显著，会展经济产生的收入效应十分显著。最后，提出了改善城市间旅游收入差异、增加旅游收入的措施。
　　[关键词]旅游收入;城际差异;影响因素
　　[中图分类号]F59 [文献标识码]A [文章编号]1671-5918（2019）04-0107-03
　　doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2019.04.049 [本刊网址]http：//www.hbxb.net
　　一、引言
　　过去四十年中国经济取得了巨大成就，但是中国经济的增长也存在一些严重的问题。概括起来，过去的经济成就是以重投资和资源消耗为主的投资和出口带动，其可持续性存在问题。如何转换经济增长方式、实现中国经济的可持续性发展是一个值得深人探究的重大社会经济问题。
　　近年来，随着我国旅游人数的不断增长，旅游业占国内生产总值的比重也在不断上升，旅游业已经成为我国经济增长的重要产业。旅游收入是衡量区域旅游发展程度不可缺少的重要指标，对旅游收人影响因素的研究是区域旅游的研究热点。许多的学者已从不同的侧面对影响城市间旅游收入差异的因素展开了大量的研究，也取得了一定的成果。国内的研究主要集中在甘肃、河南、青海、山西、湖南等地，对广西壮族自治区旅游收入影响因素研究的比较缺乏。基于此，本文对广西壮族自治区旅游收入的城际差异及其影响因素做进一步的研究，以得到一些有启发性的结论，为旅游优势城市保持和发展优势以及旅游弱势城市如何挖掘潜力，提升旅游收人提供参考借鉴。
　　二、广西地级市旅游收入概况
　　不同的研究区域，因其区域所特有的旅游资源、不同的经济发展水平和环境状况等，呈现出不同甚至是相反的研究结果。据表1广西14个地级市旅游收入表可以看到，从2011到2015年，广西14个地级市的旅游收入差异是很明显的。按时期均值来看，排名前两位的是南宁市和桂林市，2015年旅游收入分别为742.53亿元和517.33亿元，年均旅游收人达到464.05亿元和326.90亿元以上，而排名后两位的钦州市和来宾市，年均旅游收入仅为60.20亿元，52.44亿元，与南宁和桂林比较，年均旅游收入差异达6-8倍之多。
　　其次，桂林作为世界著名的旅游城市，历史悠久，丰富的人文和自然资源，吸引着海内外众多游客前来观光旅游，因而有着较高的旅游收入，这并不感到惊奇。然而南宁虽然并非传统的旅游城市，但其旅游收入五年来一直居于桂林之上，旅游收入排名第一位，
　　三、实证研究
　　（一）模型设定
　　本文的研究对象是各地级市的旅游收入，首先对旅游收入的构成做如下分析：根据统计年鉴的说明，统计部门按旅行的目的把游客分为几种类型，其中，观光休闲类，商务类（包括会议会展），探亲访友类是三个主要类别。从而可知，旅游收入一部分来自观光类游客游览景点和休闲场所的吃住行和门票支出，以及在景区购买旅游纪念品的支出，另一部分来自商务类游客参加业务洽谈、会议会展的餐饮，住宿和交通支出，还有一部分来自探亲访友类游客的吃住行支出。根据以上分析，笔者认为，广西地级市旅游收入的明显差异可能的原因有如下几个：
　　一是各城市的旅游景点数量和级别不同。旅游景点是当地旅游业的核心，也是旅游经济的核心竞争力，A级及A级以上景点是影响旅游收入最关键的因素。
　　二是各城市的经济发展水平不同从而使得到各地从事商务活动的游客数量不同，导致旅游收入不同。在一定程度上，国内生产总值体现了城市的经济水平。游客旅游的目的不仅仅是欣赏当地的原汁原味的人文和自然景观，同时也期望感受该城市的发展水平。
　　（二）变量选取和数据来源
　　根据上述分析，本文采用的变量如下：
　　被解释变量Y：广西各地级市的旅游收入（万元）。
　　解释变量x1：各地级市的五星级景点个数。
　　解释变量x2：各地级市的四星级景点个数。
　　解释变量X3：经济发展水平，用各地级市的人均GDP代表（单位：元）。
　　考虑到南宁定期举办的中国一东盟博览会每年为南宁带来众多的国内外商务游客，而其他城市并不具备这种优势条件，所以增加一个虚拟变量作为解释变量4：D1：虚拟变量，南宁取值=1，其他城市取值=0。
　　数据类型和数据来源方面：本文可采用的数据有面板数据和截面数据两类，由于笔者对面板数据分析的方法掌握不足，故采用2015年的截面数据做回归分析，数据均来自2016年广西统计年鉴。
　　（三）描述统计
　　本文的数据用Excel进行整理，然后导入Eviews5.0软件进行分析，对各变量进行描述統计。
　　（四）变量间关系的图形分析
　　用Eviews软件画散点图的，得出旅游收入和景点个数，以及人均GDP存在一定的正向关系。
　　（五）回归分析
　　1.建立初始的回归模型
　　建立线性回归模型：Y=a+b1X1+b2X2+b3X3+b4D1+u
　　2.计量经济学检验
　　由于本文采用的是截面数据，所以首先进行异方差检验，采用White的检验方法。其次，对可能存在的序列相关性进行检验，采用LM检验法，结果如下;最后，对变量X2和x3可能存在的共线性进行检验，计算相关系数。调查数据显示，white检验统计量的P值=0.56，大于常用的显著性水平5%，可以判断模型不存在异方差性，根据表5的LM检验统计量的P值=0.15，大于常用的显著性水平5%，从而判断模型不存在序列相关性。最后根据x2和x3的相关系数值，为0.565，共线性并不严重。 　　3.经济意义检验
　　所有的解释变量回归系数都是正的，经济意义合理。
　　4.显著性检验
　　回归系数t值后的P值大小可以判断，x1和x2在5%的水平下显著，D1在1%的水平下显著，x3在常用的水平下不显著。常数项显著。模型调整后的可决系数达到0.96，说明拟合优度高，整体线性显著性从F检验的P值接近于零可以判断，整体线性关系显著。
　　5.回归结果及其讨论
　　利用本文收集的样本数据，回归结果如下：
　　Y=48.58*X1+7.57*X2+0.0012*X3+417.46*D1+73.64
　　（2.29） （3.21） （1.55） （10.49） （2.65）
　　根据以上回归分析结果，可以发现：一是地级市的旅游收入差异主要是由旅游景点资源的差异引起的，其中，每增加1个五星级景区，该城市的旅游收入平均来讲就比其他地区多增加48.58个单位;每多增加1个四星级景区，该城市的旅游收人平均来讲就比其他地区多增加7.57个单位，系数上的明显差异说明了景区等级的重要性，1个五星級景区带来的收入近乎1个4星级景区的6倍多。二是在考虑了景区资源因素后，经济发展因素对旅游收入的影响并不显著。三是根据虚拟变量D1显著，D1前的回归系数值比较大，达到417个单位，系数如此之大，一部分可能反映了会展的定期举办能给城市带来可观的旅游收入，另外的可能原因包括经济学中的收入乘数效应、地区旅游推广、广告投放以及地区领导特质、地区固定效应等综合作用的结果。
　　四、提高旅游收入的对策
　　（一）加强5A级景区品牌建设和宣传
　　首先，实施“三品”新品、精品、极品战略。以各省品牌旅游景区为核心，向周边城市辐射，形成一批在国内外有一定竞争力的5A级旅游拳头产品。同时，进一步整合资源，加大资金投入，开发观光、度假、休闲、商务及特色系列旅游产品，打造集观光、度假、娱乐、购物于一体的综合性旅游胜地，实现由观光型产品向度假型产品过渡。4A级景区通过充分发挥自身的优势，不断在硬件设施、旅游交通、接待能力、人性化、文化性与特色性、服务质量等方面自我提升，从而逐渐向5A级景区升级。其次，加大对5A级景区的宣传和促销力度，提升旅游城市吸引力。在5A级景区的品牌宣传中，要践行“走出去”，利用每年全国各地举办的旅游推介会等契机，积极对外宣传城市旅游资源和景点。充分利用互联网进行旅游宣传，比如通过同程、携程、途牛、马蜂窝等在线旅游网站、旅游App上发布旅游信息、票务预订、活动宣传等，以更便捷、及时的方式满足不同游客的需求。
　　（二）促进区域经济平衡发展
　　随着市场体制的逐步完善，为了实现共同发展，应谋求旅游资源的互补和共享，充分发挥旅游城市与邻近省份在地缘、人缘、亲缘等方面的内在联系，与周边其他省份城市密切合作，以临近省份为主要客源市场，并逐渐向外部省份辐射，拓展客源市场。积极借鉴国内外旅游业发达地区的经验，基于自身的旅游发展特点和优势，来实现各省旅游业的可持续发展，使旅游资源优势完全转变为经济优势。其次，树立“大发展、优先发展、超前发展”的观念，大力实施“政府主导、集约经营、社会齐上、共同发展”的旅游发展战略。积极加强省内各城市间的区域旅游合作，对省内旅游总体发展做到科学的规划和合理的布局，实施区域共同发展战略。
　　（三）加快基础设施及旅游配套服务体系建设
　　要增加旅游收入，使旅游业发挥出其产业带动作用，就要加快基础设施及旅游配套服务体系建设，并将其纳入经济发展规划中。具体措施如下：
　　第一，加快交通基础设施建设。建设由城市到县城，由城市到核心旅游景区的旅游快速通道，以及重点景区之间的旅游专线。从根本上解决交通不畅，景区可进入性差的问题，形成公路、铁路、航空相互连接，安全、舒适、快捷、方便的广西交通网络体系。
　　第二，提高旅行社的旅游服务质量。加强旅游市场监管，通过一系列手段来提升旅行社的旅游接待服务质量，提高导游人员的素质，例如提高导游人员的准入门槛，使得一些素质低下、品行不端的导游驱之门外。其次，开通游客旅游投诉热线，并且在游客跟团游玩后对旅行社和导游实施打分制度，对得分较低、被投诉的导游进行处罚甚至开除、吊销其导游证，将出现严重旅游事故的旅行社拉入黑名单，曝光处理，甚至追究刑事责任。及时发现旅游服务人员中滥竽充数者和制止旅游不良行为和事件的发生。此外，定期对导游人员进行再培训等等。只有对旅游业进行严格整顿，保证旅游服务质量，才能实现旅游业的可持续发展。
　　第三，规范餐饮和住宿业服务标准。首先，不断挖掘传统风味，整合地方特产，弘扬传统的餐饮制作工艺，打造具有广西特色的饮食文化品牌，同时，建立饮食行业的标准认证体系，确保饮食卫生安全和食品质量。其次，完善景区内餐饮设备设施，合理布局旅游餐饮设施，并配套休憩和娱乐功能，彻底解决景区就餐难、价钱贵的问题。此外，提升中低档宾馆的服务水平，扶持和规范民宿、家庭旅馆服务，建设一批规模大、实力强、软硬件设施完备的五星级酒店，积极引进国际饭店管理集团、国际品牌连锁酒店人驻旅游城市，加快旅游住宿业与国际接轨，形成高中低档结合、酒店类型齐全、区域布局合理的旅游酒店接待网络。
　　五、研究结论
　　本文分析了2011-2015年间广西各地级市的旅游收入差距的影响因素，提出了改善城市间旅游收入差异、增加旅游收入的措施，具体包括加大5A级景区的品牌打造和宣传，促进区域经济平衡发展和加快基础设施及旅游配套服务体系建设。本文对于地区旅游经济发展具有一定的启示意义。由于数据的可得性以及时间约束因素，只有在后续的研究工作中继续完善与探究。
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