互联网+视域下冰雪产业发展的契机和变革研究
来源:用户上传
作者:
摘 要：互联网+环境下，我国产业逐步开始融合互联网平台，在电子商务模式下实现了产业的快速发展。对于冰雪产业而言，互联网+的出现，是其发展的重大变革的重大契机，能否实现冰雪产业集群发展，就看互联网+与冰雪产业的融合情况。本文主要是从冰雪产业以往发展模式入手，聚焦于互联网+的发展优势以及其对冰雪产业发展新业态的作用，依据现阶段的冰雪产业发展，传统冰雪产业与互联网的融合，形成新的商业模式打破地域的限制，在互联网环境中实现新发展，能替代传统的人群传播模式，利用互联网的信息传播效果，拓展冰雪产业的受众，有利于口碑和体验的营销推广类型，特别是O2O这类综合线上和线下的发展模式，可实现我国冰雪产业的变革，展现出冰雪产业的魅力，促进我国冰雪产业的快速发展。
关键词：互联网+ 冰雪产业 契机和变革
中图分类号：G86 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2019）02（a）-0235-02
1 互联网+视域下我国冰雪产业发展现状
我国冰雪产业的发展起始于20世纪90年代初，冰雪产业还是体育产业中的一部分，到如今我国滑雪人数达到了1231万人数，且多数滑雪人数都是一次性体验者，在北京冬奥运会申办成功后，冰雪产业的运动者逐步增多，虽然都是初学者，但冰雪产业的热度不减，在冬奥运会举办前后利用好现如今的热度，实现冰雪产业的快速发展，是当下我国冰雪产业实现转型升级的关键课题。冰雪产业在我国的发展空间还是非常大的，现如今我国经济和居民消费水平逐渐增高，在科技变革下，气候以及地形对冰雪产业的制约逐渐减少，除却黑龙江省以外，上海、深圳以及杭州等南方地区都出现了室内滑雪场，刺激中南方冰雪市场的发展。
但现如今我国冰雪产业发展还是以东北地区为主，掌握冰雪旅游开发的格局，黑龙江省的冰雪产业发展最为突出，在市场容量不断扩大和管理服务质量提升下，冰雪产业的辐射作用越来越强，不过冰雪产业始终是处于发展初级阶段，很多方面都不成熟，还没有形成完善的产业发展体系，需要进一步推动消费和促进投资，才能够增加行业发展的市场及竞争力。互联网+是在2015年提出的一种战略思维，旨在促进我国产业的快速发展，为我国产业发展提供新的契机，促进产业的转型升级和优化融合，借助互联网的发展趋势和发展潜力，为其他行业带来机遇。冰雪产业也是如此，互联网为冰雪产业构建新型商业形式，为冰雪产业发展提供契机。
2 互联网+为冰雪产业发展带来的契机
第一，打破地域限制，在网络互连环境中为冰雪产业的口碑和品牌推广提供了便利，网络能突破时空的限制，为冰雪产业发展提供巨大的信息综合展板，将冰雪产业展现给网络受众，实现冰雪产业的互联网式的发展。以往我国冰雪产业局限于北方地区，南方主要是以旅游赏玩为主，对冰雪运动知之甚少，我国科技的发展为南方冰雪产业提供的技术保障，互联网的信息传播和产业品牌推广，则吸引了一大批的体验者，不断扩展市场容量使得南方的冰雪热度不断升温的同时，带动了东北地区冰雪产业的发展。黑龙江作为冰雪产业发动者，在互联网的基础上应进一步发展我国冰雪产业的魅力，有效提高冰雪资源的利用效率，抓住北京冬季奥运会的机遇，将冰雪运动成为全民参与的体育项目。
第二，互联网+可提高冰雪产业的和冰雪运动的推广速度和效果，互联网可以替代传统的人群传播方式，比对以往的趣缘人群传播，现如今的快手、微信朋友圈和抖音等传播效果更佳，网络上的趣缘传播，能吸引更多的未体验冰雪的人群，促进冰雪产业的发展。
第三，冰雪产业在互联网下的口碑与体验的营销推广，比对以往的电视、报纸广告等，更加具有宣传力度和营销效果。一方面是网络营销的覆盖面大，营销力持久，营销价格更加低廉，网络营销中口碑和体验式营销效力更加广泛，打响产业的知名度，带动传统冰雪行业的发展，吸引更多的冰雪爱好者，便于爱好者了解企业的服务环境和专业水平，展现品牌的价值。
3 互联网+视域下冰雪产业变革策略
冰雪产业在互联网+的战略思想下，利用互联网+为冰雪产业提供新的经济活力，一方面O2O的线上线下合纵连横的方式，能够将冰雪产业线下的商机与互联网融合，打破地域和空间的限制，将O2O的商业理念引入到冰雪产业中，丰富冰雪产业介入端口的同时，实现线上线下商业互联网形态的无缝对接，利用线上的社交类形式为线下冰雪产业发展提供话题热点，提高产业经济效益。目前国内利用O2O可以实现冰雪资源和冰雪爱好者的直接对接，便于企业针对爱好者的需求扩展服务模式，冰雪产业在移动互联网的支持下，能够实现客户和口碑的双丰收，加速我国冰雪产业的发展速率。
另一方面，冰雪产业的运营模式在互联网中，实现了转型升级，互联网的应用可以更加广泛地宣传冰雪场地，提高宣传推广的时效性，使得服务更加具有针对性和多元化，能够从客户角度拓展服务模式，以便捷和优质的服务体验，突破传统宣传推广的局限性，推广载体也从一般的户外广告和电视广告，转变为直接接洽消费者，在互联网和新媒体中进行宣传，冰雪爱好者在观看具有冲击性的视频、图文、海报后，成为冰雪产业的消费者，为产业发展带来经济效益。例如在2015年的8月，黑龙江的黑龙江亚布力滑雪场和乐视体育的战略协议，也是与互联网+宣传运营的模式，实现线上线下的结合，实现了全产业链体育生态性的发展。
互联网+引入冰雪产业，也实现了滑雪场综合服务的提升，互联网产业和冰雪产业的结合，为各自的发展都提供的辅助。冰雪产业借助互联网，实现冰雪运动教学的网络化，以网络推广冰雪运动，例如优酷以及乐视等等软件，进行网络视频的推广，将滑雪场拍摄的初级教学视频在优酷和乐视中推广，或者是利用微博、微信朋友圈等进行口碑社交，将一些个人自拍为主的滑雪体验视频上到网站中，利用网络自媒体的发展，为冰雪行业发展提供独特宣传端口，便于客户群筛选，为不同的网络受众提供相应的宣传服务。例如现如今家庭消费和冰雪体验成为雪场发展的热点，宣传中则是以家庭滑雪视频和刺激性的冰雪视频为主，加强雪场的宣传和推广，不同的宣传模式能促进冰雪场地的细分和资源整合。
4 结语
基于互联网+视域来看，现如今我国冰雪产业面临较大的困境，主要是冰雪资源的利用效率较低，冰场的冰雪资源整合不足，对于潜在体验者的吸引和冰雪产业品牌的推广和塑造，存在较大缺陷，因此要求我国冰雪产业进行结构调整、做好顶层设计规划，就我国冰雪产业的实际情况进行整体性部署，互联网+的整合性和调节性，能够为我国冰雪产业的发展提供资源合理规划中的支撑，为我国冰雪产业发展变革提供依据。
参考文献
[1] 何于苗，陳元欣，滕苗苗，等.我国冰雪产业发展与市场开发研究[J].河北体育学院学报，2017，31（1）：23-27.
[2] 郭金丰.北京冬奥会背景下推动我国冰雪产业发展的对策[J].经济纵横，2018（8）：114-120.
[3] 张瑞林.我国冰雪体育产业商业模式建构与产业结构优化[J].体育科学，2016，36（5）：18-23，53.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-14797424.htm
