适应新媒体提升国有企业的新闻宣传水平

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　　摘要：随着新媒体的发展，新闻资讯的传播速度大大加快，人们获得信息资源的途径也逐渐增多。在新媒体环境下，国有企业必须合理利用新媒体开展新闻宣传工作，提高自身的企业价值。本文阐述了新媒体背景下国有企业新闻宣传工作的特点，并提出了国有企业提升新闻宣传工作水平的具体途径。
　　关键词：新媒体;国有企业;新闻宣传
　　国有企业的新闻宣传工作是企业进行思政工作的重要途径之一，同时肩负着贯彻党方针政策的重要职责。在新媒体环境下，国有企业的新闻宣传工作面临着一系列的挑战，企业必须对当前存在的问题进行反思，并采取有效的措施做好新闻宣传的工作，促进国有企业的健康发展。
　　一、新媒体背景下国有企业新闻宣传的特点
　　（一）即时互动性增强
　　当前国有企业的新闻事件可以通过各种新媒体平台进行传播，人们可以即时、快速的跟进事件发展情况，并及时的进行评论。新闻舆情可以实现与事件的同步发展。每个社会民众对国有企业的日常经营生产行为都有进行评论和发表意见的权利，通过新媒体平台进行的交流增强了互动性，使信息传播的双方都能及时的了解彼此的意见和想法，因此当前的国有企业新闻宣传工作具有即时互动性强的特点。
　　（二）多元化价值取向
　　随着互联网技术的不断发展，人们利用许多移动设备就可以随时随地的上网并了解资讯。由于使用互联网用户的不断增加，其用户主体的多元性也在随之增加。每个用户的受教育程度不同、生活水平不同、对事件的看法不同等因素决定了国有企业新闻宣传的多元化价值取向。
　　（三）非理性
　　因为在新媒体平台中人们可以随时随地的进行个性鲜明的发言评论，这导致一些不符合客观实际的言论被肆意的传播，造成一定的恶劣影响。一些社会民众在对某些事件没有了解清楚的情况下就盲目跟风发表意见，使民众出现极端、片面的情绪，危机舆情的扩大会严重国有企业的形象和声誉，而无法保障国有企业的正常、健康发展。因此新媒体时代下国有企业需要加强对舆情的监测与引导，积极的保护国有企业的良好形象[1]。
　　（四）需要专业复合型人才
　　在新媒体背景下，国有企业为了提高新闻宣传水平，要求新闻宣传人员不仅要掌握宣传新闻的基本方法还需要熟练的应用新媒体平台与设备开展新闻宣传工作。现阶段一些国有企业的新闻宣传人员不会熟练的应用网络技术、计算机技术，不会应用新媒体平台进行企业宣传或者控制舆情的工作，严重制约了国有企业新闻宣传水平。
　　二、适应新媒体提升国有企业新闻宣传水平的具体策略
　　（一）重视新闻宣传工作，严守工作纪律
　　国有企业需要坚持党的领导，遵循新闻宣传工作的基本原则。提高国有企业新闻宣传工作的政治性，同时严格遵守新闻宣传中的各项纪律，确保国有企业的新闻宣传的全面性、真实性与权威性。明确参与新闻宣传的各个部门的职责，落实好责任制度，保证无论在新闻宣传工作中哪一环节出现问题，都能够快速的找到相应的负责人来解决，提高新闻宣传工作者的责任意识。例如在新闻的采编、审核、传播等环节都应该安排专门的负责人来保障其工作内容的质量。同时国有企业在开展新闻宣传工作时，需要对新媒体有一个正确的认识，利用新媒体创新国企新闻宣传工作的新思路。充分的发挥好、利用好新媒体的优势，不断提高国企新闻宣传工作的水平，增强自己引导社会舆论的能力，应用新媒体平台为国企营造良好的社会舆论环境。同时积极的融合新媒体资源，推进一体化发展的进程。
　　（二）提高国有企业新闻宣传工作者的综合素质
　　国企新闻工作者要具备良好的职业道德素养才能确保高效的新闻宣传工作。首先工作人员要始终以正确的新闻观来指导自己的工作，认真遵守行业规范，提高自身的社会责任感。同时为了适应新时代新闻业的发展需求，需要熟练的掌握各类社交软件，拥有一定的应用网络技术的能力，以更加快捷的收集各类信息，提高新闻制作的效率。同时要对新闻保持一定的敏感度，切勿随波逐流，保持清醒的头脑，利用真实的数据说话，避免影响人民群众的思想观念。
　　此外国企对危机舆情处理的方式影响着社会民众对国企的信任度。如果对危机舆情事件的处理方法不当极容易加深事件带来的恶劣影响，激化矛盾。因此国有企业新闻宣传工作人员需要遵循统一服从领导指挥的原则，严格按照法律和相应的危机舆情处理办法来进行有序的新闻宣传处理工作，以达到最大限度的减少负面影响的目标。新闻工作人员要及时通过微信、微博等新媒体平台对事件进行详细、严谨的解释，以免错过最佳的解决舆情危机的时机，减少恶劣影响的传播和扩散，掌握利用新媒体技术正确引导舆论的技能。因此国有企业为了建设良好的品牌形象，必须要借助新媒体平台与社会大众进行及时、有效的沟通。
　　（三）创新应用新媒体平台开展新闻宣传工作
　　随着现代媒体技术的不断发展，新媒体时代的到来，人们获取新闻的手段也不再局限于电视台的播报，因此国有企业新闻宣传工作需要创新工作模式，利用好互联网及新媒体等平台。在新媒体背景下，国有企业要吸取传统新闻宣传方式的优点，并结合企业发展的实际情况来创新新闻宣传方法，进而提高新闻宣传工作的水平。国企要加强对新媒体的利用，为了充分發挥新媒体技术互动性强、信息量大、形象直观、沟通便捷等优点，首先需要建立一个与企业员工及社会大众进行交流的新型平台[2]。例如可以开设微信公众号、微博账号，并安排专业的新闻宣传人负责账号的日常运营，在平台上及时的更新有关企业的新闻信息，并宣传党政动态。同时利用新媒体平台控制好舆情的导向。使国企新闻宣传工作逐渐的使用新媒体发展的要求。
　　三、总结
　　综上所述，在新媒体环境下，国有企业的新闻宣传工作必须进行创新，深入理解新媒体对新闻宣传工作的作用，不断的提高新闻宣传人员的媒介素养，同时积极的应用新媒体平台开展国企新闻宣传工作，进而提高新闻宣传工作的水平，有效的控制舆情舆论，保护国有企业的良好形象。
　　参考文献：
　　[1]郭富晓.适应新媒体 提升国有企业的新闻宣传水平[J].新闻传播，2013（03）：175.
　　[2]张笑铭.新媒体时代国企新闻宣传的工作路径[J].现代企业文化（上旬），2018（09）：102-103.
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