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路易威登与国外文化的结合

作者:未知

  摘 要:近十年路易威登的产品在服饰设计,产品设计,广告策划等各方面大量结合了他国文化。在结合实例、影响、发展三方面来评价路易威登在结合他国文化方面做的是否对文化传播有积极作用;以总结路易威登与他国文化结合的成果,对其他品牌與他国甚至他领域文化结合作出借鉴作用。
  关键词:路易威登;服饰设计;文化
  一、路易威登品牌概述与国外文化概述
  (一)路易威登品牌
  在1854年,路易威登先生建立了自己的同名品牌。在此之前,路易威登在14岁的年纪从瑞士远去法国巴黎,从行李箱学徒开始,用自己的坚持和认真从底层积累阅历,直到被皇后赏识,这才成就了这个世代流传的经典奢侈品牌。如今,路易威登不断发展,不仅仅在法国,在世界范围内,只要谈起奢侈时尚,路易威登绝对是一个会被提及到的品牌;在2018年的《世界品牌500强》中,路易威登排名高位(第34名);而在同年世界奢侈品品牌价值排行中,路易威登以其286亿美元的价值估算,身居一位;且相对2017年同比增长23%。如此高的知名度和影响力,要说路易威登在时尚文化中有着十足的吸引力一点都不为过。
  (二)国外国文化
  必须说明的是,在本篇文章中“国外文化”的定义是路易威登品牌成立地,也就是法国文化以外的他国文化;“他国时尚文化”也顺延这个概念。街头文化起源与美国街头黑人的艺术。而它有很多种类,街头服饰潮流便是其中一种。它的特点有打破传统,形象夸张并且突出。这使街头潮流文化受到厌倦沉闷、不畏桎梏的年轻人的喜爱与广泛传播。东方文化中,在西方流传较广的有中华文化、日本文化等。东方文化具有多样性,和西方文化对比鲜明,不一样的配色、花纹、剪裁繁复且神秘,吸引着一众品牌设计师对其的探索,其中就有路易威登。
  二、路易威登品牌与国外文化结合的实例
  (一)路易威登与美国潮流文化结合实例
  2017年,路易威登与美国街头潮流品牌Supreme的联名款(下文称LVxSupreme)在巴黎男装周秀场上现身;这次的联名,Supreme方放弃了设计权,由路易威登的男装创意总监主导设计,LVxSupreme被称为“21世纪奢侈时尚界最高级别的联名系列”。两个品牌的风格大相径庭,可正因这次联名,原本“老气横秋”的路易威登在年轻人的眼中变得新潮起来,不仅品牌供应的产品被一抢而空,二手市场的价格也被不断炒高,不同款式普遍已经超过了原价的五倍。路易威登与Supreme的这次联名,可以说打破了路易威登与Supreme在人们眼中固有的格局。The Fashion Law评论道:“(Supreme)首先能得到一张超大额的钞票,还有在高级时装圈吹嘘的本钱。”除去幽默调侃的部分,“高级时装圈”泛指的是奢侈品品牌形成的一个环境,这说明SUPREME已经在这一次联名初步打入了奢侈品品牌界,达成了美国街头潮流与奢侈品品牌的文化发展、文化融合。那么相对的,也可以说路易威登稍稍打破了奢侈品文化和街头文化之间存在的隔阂。
  而后在2018年,路易威登男装创意总监Kim Jones离任,改至Dior Homme(Dior的男装系列)就业;路易威登宣布由Off-White的创始人兼设计总监Virgil Abloh担任新的男装创意总监,潮牌的标志性语言和优雅、高级的奢侈品牌结合,着实是给奢侈品牌与潮牌的合作潮上添了把火。Virgil Abloh 对 Off-White c/o VIRGIL ABLOH 最初的定义是:源于街头,但不限于街头。他想做的是打破街头与时尚之间的壁垒;恰好与路易威登想向街头拓展市场的概念统一。Virgil上任后,他在2019年路易威登春夏男士时装秀的秀场上向大众展示了他给路易威登品牌带来的活力;他用大色块在服装中形成强烈碰撞,加上露天秀场的地面“彩虹t台”,形成了路易威登品牌文化与街头文化的融合;他用作品告诉了世界,文化与文化之间是可以没有隔阂的。
  (二)路易威登与中国文化结合实例
  路易威登品牌设计师非常尊重中国文化,热衷于在秀场上使用中国文化元素。路易威登2011年春夏时装秀,改良的旗袍剪裁成为本场秀服装的主要设计灵感之一,对立领以及盘扣这样带有明显标志性对元素运用灵活,受中国市场好评。且在品牌2017年的春夏时装秀,路易威登同样结合中华文化元素,推出了一款加入了青花瓷元素的包款;繁复的西式蕾丝配合着青花的纹样与色彩,华丽且韵味十足,柔软的面料结合上路易威登特色的品牌logo压纹,体现了路易威登对自身品牌皮革处理的精湛工艺的自信,在结合中国元素的同时也表达出了品牌独特的文化。
  三、路易威登在设计中结合他国文化的原因
  (一)市场的拓展
  法国十九世纪中期,思想解放,资本产业蓬勃发展,路易威登在此时诞生。随着欧洲奢侈品产业一步一步走向饱和时他国奢侈品产业的相对匮乏;路易威登对他国市场的拓展是理所当然的。因此,要有效的打入他国市场,最好的一种方式就是将自身品牌文化与当地文化融合;利用消费者所熟悉的文化代入产品,提升他们对产品的包容度与购买欲,同时也给欧洲的消费者带来了对品牌的新印象,带来了文化融合的新鲜感,给品牌带来了新活力。
  (二)文化结合的潮流
  随着互联网和跨国交通的发展,如今世界各地的交流已经变得十分的快捷;人们可以几乎无延迟地在地球的另一端看到这端发生了些什么。有编者取2015年的米兰世博会用同样内容开发的,供世界各国人民参观的互联网“掌上世博”为例,称米兰世博会的参与者几乎只有“掌上世博”的十分之一。这意味着,世界文化的交流因互联网变得十分的密切。而世界文化的交流伴随着世界文化的不断融合创新;路易威登恰好是跟随了这个时代的潮流,将品牌的文化与其他的文化做出结合与创新。
  (三)路易威登与国外文化结合的影响
  路易威登与他国文化的结合,不仅带动了路易威登品牌市值的增长、开拓了路易威登在拥有其他文化底蕴地区的广阔市场,还促进了文化与文化间的交流。这是个成功的例子,无论从后期Dior Homme与KAWS的合作、蒙口与Off-White的合作、巴宝莉和Gosha Rubchinskiy的合作……还有各大品牌争相在设计中加入的大量中国元素中我们都可以看出,文化结合对奢侈品品牌发展有非常大的积极意义。路易威登品牌文化和他国文化结合后,各大品牌的效仿不仅对品牌来说受益颇多,这种文化流通、融合、创新的形式对文化本身的传播也是有较大影响的。
  四、总结
  路易威登与他国文化的结合,选用了他国文化中各自最标志性的元素与拥有自己浓烈品牌文化的图案、产品相结合,在直观的文化冲击下透露着品牌自身的文化底蕴和追求。路易威登的这种做法,拓展了品牌对所结合的文化受众群众、地区市场,提高了品牌自身的影响力,同时也带动了文化的流通与融合。可以说,路易威登这种做法是一箭三雕的。路易威登品牌文化与他国文化结合这种创新形式受到的效仿,不仅对时尚界文化互通有强推动力,甚至对世界文化交流互通、融合创新都是有一定的促进作用。路易威登与他国文化结合这一手牌,打得无疑是正确的。
  参考文献:
  [1] http://mini.eastday.com/a/180327153429173-2.html
  作者简介:
  黄幸芸(1998.12—),女,汉族,籍贯:广东广州人,广州工商学院美术设计系,18级在读本科生
  (指导教师:林志荣、赵鑫)
  (作者单位:广州工商学院)
论文来源:《科学导报·学术》 2019年12期
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