美国体育电影的历史流变及特征分析

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　　摘  要：美国体育电影发展从初期生产到后期营销已经形成了一套成熟的发展体制，本文通过文献资料法、比较分析法，对美国体育电影五个阶段发展变化及在主题、营销、消费三方面特征进行研究，分析其在发展中的主要变化和成功经验，希望日后能够为我国体育电影事业的发展得到启示。结果表明：美国体育电影涵盖的体育项目都拥有良好的群众基础，主题内容突出对个人英雄主义和团队精神完美结合，体育电影本身蕴含着美国独有体育文化。同时，美国电影制片厂后期的整合营销模式、以消费者为中心的理念及多渠道的消费模式也是美国体育发展较为成功的重要因素。
　　关键词：体育电影  美國  发展  特征
　　中图分类号：G80                                    文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2019）04（b）-0219-03
　　Abstract： The development of American sports movies from early to late production marketing has formed a set of mature development system， this article through the literature material law， comparative analysis， changes in American sports movies five stages of development and characteristics in the theme， marketing and consumption three aspects， analyzes the successful experience in the development of the main changes and， hopefully I can get enlightenment for the development of our country sports movie. The results show that the sports events covered by American sports movies have a good mass base， the theme content highlights the perfect combination of individual heroism and team spirit， and the sports movies themselves contain the unique sports culture of the United States. At the same time， the integrated marketing model， the consumer-centered concept and the multi-channel consumption model of American film studios are also important factors for the success of American sports development.
　　Key Words： Sports film; The united states; Development; Characteristics
　　体育电影作为电影里的一种类型，它里面的内容大都选自人物事迹真实的案例，且表达方式都以积极一面为主，能给受众人群带来我们所谓的“正能量”，体现出体育电影本身具有的独特特点。而体育电影本身所涵盖的体育精神和体育文化作为文化传播内容的重要组成部分，在对于本国体育产业的发展、文化认同等方面都具有重要作用，体育电影因此占据着电影类型重要地位。从整体来看，我国近些年来，电影行业飞速发展，电影的产量、票房、制作等个刚面都得到空前的发展。然而体育类型的电影却只是在我国建国初期的电影历史中昙花一现。据统计，我国体育电影的产量达到600多部，但是此类电影的票房却十分惨淡，且制作质量和创造性都明显不足。在当今我国电影蓬勃发展的年代里，我国体育电影和电影整体发展形成如此强烈的反差，这对于我国体育产业，促进体育文化传播等各方面都未能形成良好的推动作用。美国，作为世界上第一大国，无论是经济还是在科技方面都是首屈一指，先进的科技和人文建设让篮球、排球、棒球等各种体育项目都能够均衡的发展，显示出美国强大的体育文化力量。作为西方国家的代表，美国的的体育电影最初被评为最佳的电影的只有两部，分别为《愤怒的公牛》和《洛奇》[2]。现如今，美国的体育电影得到空前的发展，从最初的生产到发行、营销，已经形成一套成熟的体制。最重要的是美国体育电影内容的创作上具有较强的创造性和吸引力，同时它能够对体育精神的表达和文化传播都体现的淋漓尽致，这都为美国体育电影的发展奠定坚实的基础。本文主要是基于时间的视角，纵向的分析美国体育电影的发展轨迹与特征，学习经验，为不断完善和发展我国体育电影提供更多方向性的引导。
　　1  美国体育电影的发展分析
　　1.1 科技孕育的美国体育电影
　　此时的美国正处在第二次工业革命完成的阶段，最突出的标志是科学技术的飞速发展，各种新的发明与技术不断地应用到各个行业，社会生产力大大加强。特别是电力的广泛使用，不仅在工业上改善了人们的生活方式，在文化娱乐方面也大大满足了人们的需求。美国这时候垄断资本主义已经形成，政治上的扩张、生产力大幅度提高，使美国无论是在经济还是文化等方面都得到空前的发展。作为一个移民为主的国家，欧洲各国的种族人群占据绝大多数，在白人至上的美国也生存着大量的黑人，特别是在工业革命完成后，大量的黑人涌入到城市，受到女权运动的冲击。白人的权利，特别是贵族男性的权利得到前所未有的巨大挑战。体育作为上层人士才能拥有的活动，他们发现，体育可以作为恢复他们权利的手段，而体育的娱乐性也是不可或缺，体育的地位得到提升。科技的发展使得爱迪生发明了电影，而当时的社会背影也使得第一部电影《黑玛丽》富有了一定体育运动色彩，将人们在生活中的体育活动作出了直观表达，比如：拳击、杂技等内容都出现在这部影片当中。在一阶段的体育电影共有25部，具有代表性的有《哈佛的布朗》《为了妈妈》等。美国此时的体育电影已经得到初步的发展，其主要内容选自棒球、拳击等当时热门的体育运动。但由于当时的特殊的时代背景，美国的体育电影也间接地反应美国阶层、性别、种族等一系列问题。 　　1.2 美国体育电影的黄金时代
　　这个阶段是好莱坞体育电影发展的第一个黄金时代，但由于美国刚经历了第一次世界经济危机，使得美国经济受到重创，而电影的发展与经济有十分密切的联系，经济的萎靡也使美国体育电影的题材更加倾向鼓励人们面对经济危机的信心。在这个阶段，共拍摄了相关的体育电影共36部，主要代表作品有《夺的锦标赛》《黄金男孩》《杨基的骄傲》等电影。此时电影的所涉及的体育项目包含了滑冰、橄榄球、冰球等，展现的体育内容更加丰富多彩。特别是在艺术形式的表达，花样滑冰类型的体育电影以歌舞片形式出现，大大增加了体育电影的美感。虽然美国体育电影出现了多种的形式和种类，但由于经济的重创，此时美国的体育电影主要以拳击内容为主，希望通过电影中个人经过努力后取得的成功，去鼓励在实际生活中面对经济危机失去信心的人们，试图唤醒他们从低迷的经济中摆脱出来。作为一项种族问题牵涉较小的拳击题材电影的出现也使黑人走上了屏幕前，作为体育文化的“美国梦”也借此起步发展，人们开始崇拜个人英雄主义，他们相信通过自身的努力就能取得成功，国家给予人们的机会是平等的。这时期的美国体育电影更加开始关注社会平等等一系列现实性的问题。
　　1.3 美国体育电影的衰落
　　这是美国体育电影慢慢步入衰落的一个阶段，最主要的原因是在这一时期美国体育电影深受到了朝鲜战争、美苏冷战的影响。在崇尚自由、民主的美国，虽然仍然禁止反应种族问题的体育电影出现，但这时期的美国体育电影开始反应资本主义的剥削、实现梦想的残酷等人们在现实生活中的遭遇，甚至内容中开始出现吸毒、卖淫等一系列负面影响的画面。同时，资本主义为了维护国家的权威，美国电影协会也严禁含有共产主义内容的电影出现。这一阶段的体育电影共拍摄40部，主要代表作品有《码头风云》《杰姬罗宾徐的故事》《湖畔春晓》等电影。随着体育事业的发展，其体育电影涉及的种类也愈加丰富，如：沙滩排球、赛车、台球、钓鱼等体育项目都被选做体育电影的题材。特别是拳击种类的电影，最能体现美国体育电影现实主义的表达。相比之前工人阶级对受到资本主义家门压迫的容忍，这一时期的体育电影对于人们压迫后的反抗情节表现得更加突出，单纯“美国梦”主题开始受到质疑，而这也是对美国当时资本主义制度下的经济发展所带来的矛盾提出的抗议。
　　1.4 百废待兴的美国体育电影
　　在这一阶段的美国经济进入到萧条时期，“一厂独大”的好莱坞模式随之瓦解，好莱坞的体育电影如同美国经济一般开始进入到衰落时期。在这一阶段共拍摄体育电影共有117部，主要的代表作品有：《教父》《星球大战》《洛基》《愤怒的公牛》等电影。拍摄所涵盖的体育项目有赛车、拳击、棒球、橄榄球等，其中拍摄题材最多的体育电影是棒球，但最大的变换要属于赛车类电影，这一阶段的赛车类的体育电影较之前拍摄的数量和质量有了明显的提高，电影场景因为拍摄技术和后期制作的水平逐渐提高而越来越精致，带给观众的视觉效果更加震撼。赛车类体育电影内容的设置也反映当时被社会压力所束缚的年轻人对自由近乎极致的向往，这也应正了这时期西方传统思想开始处于被革新时期，人们的思想已渐渐转变。像《教父》《星球大战》这样题材新颖、质量较高的电影都是在这种思潮下所诞生的，加上当时独立的私人电影的盛行，因此能够在美国体育电影的衰落期造就了及具有历史意义和商业价值的优秀电影。而对于好莱坞的意义来讲，这与其说是衰落，这更像是为它第二次腾飞奠定一个基础。
　　1.5 百废俱兴的美国体育电影
　　这时期的美国好莱坞慢慢进入到了黄金发展的阶段，靠着全球一体化进程的加快，体育电影视角的定位已不仅仅局限在本国，越来越多的体育电影开始出现高成本、大投资的全球化定位的表现，加上高科技技术应用在体育电影，这为好莱坞在全球奠定了基础。这时期的体育电影主要作品有《空中大灌篮》《百万宝贝》《足球女将》《冰雪公主》，这一阶段体育电影所涵盖的体育项目不仅包括棒球、篮球、橄榄球常见的体育运动，还出现了少量的滑板、摔跤、体操等体育电影。这时期的棒球电影题材仍占据着主流市场，需要特别注意的是，在这一时期的美国体育电影中已经开始出现少量以女性为题材的影片，由于当时美国女足在世界杯中踢出了傲人的成绩，甚至出现了与女性有关的足球电影题材。这时期在篮球体育项目中诞生了一位伟大的运动员——迈克尔·乔丹。体育电影的票房无不与运动员个人的影响具有极大的关系，作为当时最伟大的篮球运动员之一，乔丹一步一步走向成功的经历及在场上出神入化的表现，完全符合当时人们对于“美国梦”的追求，其所传达的表演内容是要人们相信在国家给予每个人的机会都是均等的，个人的努力能够冲破种族、性别的障碍，从而取得成功，却从未表现当时美国富人阶层和穷人之间的所出现的种种矛盾。而这时美国篮球题材的体育电影数量有了明显上升，其中最经典的一部篮球电影属乔丹主演的《空中大灌篮》。
　　2  美国体育电特征分析
　　2.1 美国体育电影消费方式
　　美国体育电影中涵盖的体育项目拥有众多的受众人群，这是实现美国体育电影票房的基础之一。但是仅依靠票房来看体育影视业发展的观点则是一种保守的固定思维模式。美国体育影视的发展以群众作为基础，将整个体育电影的发行，周边产品研发与制作，网络、媒体的应用形成一套完整产业链来让群众有选择的消费。这种多渠道的消费方式，能够较好地摆脱唯票房论的单一固定思想模式，观众可以通过购买相关玩具、衣服等从不同渠道来进行消费，从而促进体育电影事业的发展。
　　2.2 美国体育电影营销模式
　　美国体育电影的营销模式主要依靠整合营销的体系和以消费者为中心的思路来进行设计的。首先，美国体育电影的营销模式与美国当时的经济体制的有着密切的联系，美国早期就已经开始实行混合制的经济体制，这种自由的企业制度为体育电影营销带来很大的发展空间。就拍摄内容本身而言，相比于国内由下而上较为严格的审批制度，美国制片厂商的拍摄主题完全是迎合当时群众的喜好，在拍摄电影前期，电影公司会进行大量的市场调查，总结分析群众所喜爱电影类型，从而最终做出消费者喜爱的体育电影。而体育电影本身可以作为一种跨国别、跨种族、跨文化的一种媒体平台，美国体育电影所表达的本国特色的体育文化，蕴含的体育教育的意义都已经成为美国体育电影营销模式里的一种方式。其次，注重品牌的效应也是美国体育电影营销方式之一，好莱坞、体育届的巨星选为电影的主角，而成功的电影会被拍摄成若干部的续集，这种具有代表性的电影一旦作为一种品牌效应深入人心，则会带来巨大的收益。从收益的組成来看，美国体育电影的大部分收入并非依靠票房本身，而是依靠线下营销，非银幕的营销方式包括音乐CD、玩具、服装等体育电影本身的衍生品，品牌效应一旦形成，这些线下的衍生品则会十分的受欢迎，特别是作为二轮收入的服装、玩具销量会带来巨大的收益。而线上的营销包括了荧幕销售、网络销售和电视销售等，这种线上和线下销售的结合，使得美国体育电影产业形成了一套完整的销售模式，从而为美国体育影视业的发展奠定了基础。 　　2.3 美国体育电影主题内容
　　美国体育电影所涵盖的体育项目之多，有棒球、橄榄球、拳击、篮球、赛车等，而这些体育项目都在美国有一定的人群基础，而每一项体育项目受众人群都带有美国人的思维模式都为带有美国本土特色的体育文化起到了奠基和传播的作用。美国体育电影编剧会深深挖掘在这些体育项目人们现实生活所经历的事实，以传记或记录的形式反映体育运动员的内心。因此，在美国众多体育电影当中会含有个人英雄主义和团队精神的表达。个人英雄主义是对“美国梦”的最好诠释，美国作为一个移民为主的国家，人们崇尚民主、自由，但种族、性别问题仍然是社会的矛盾话题，特别是在美国初期黑人的阶层普遍低下[8]。体育电影作为一个媒介平台发挥了巨大的作用，人们更加相信个人的努力重要性，国家给予人们的机会是平等的。而大多数故事的剧情也是因此而展开的，特别是在拳击类型中的电影中，对于主人公的描述都表现其儿时最初的痛苦经历，然后凭借自身的努力去完成实现自身的梦想。团队精神的表达是实现个人英雄主义的基础，在众多的棒球、橄榄球、篮球等团体运动项目中，编剧同样在电影中表达了团队对于实现个人英雄主义的重要性，这种以“个人”和“团体”想相辅相成的表达方式也成为美国叙事的主要途径之一。
　　3  结语
　　体育电影的发展是一个漫长的过程，它深受经济发展、政治要求、不同时期社会文化所影响。就体育影视业本事而言，它的发展与体育文化、营销、体育事业的发展存在着密切的关系。每个国家的经济状况，群众的体育文化形成意识和消费观念及体育项目的发展都会有所不同，只有适合本国发展的路径才能更有效的发展本国体育电影有真正的引领作用。美国体育电影的数量之多，质量之高，不光只是对高科技技术在电影当中的运用。它所涵盖的体育项目都拥有良好的群众基础，每个时期的体育电影与时代拥有着紧密的关系，导演会深度挖掘人物的个性，将个人英雄主义和团队精神完美结合，从而赋予了电影对美国体育文化极强表现性。同时，美国电影制片厂后期的整合营销模式和多渠道的消费模式也是美国体育发展的重要因素。通过对美国体育电影发展和特征的研究，分析其在发展中的主要变化和成功经验，希望日后能够为我国体育事业的发展得到启示。
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