探讨融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力
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摘 要：随着世界科技的快速发展，经济水平的不断提高，同时由于现代化进程不断加快，使得传播格局开始进入了融媒体时代。传统的以电视新闻进行新闻传播的方式已不再适应这个时代的发展。为了提高电视新闻的影響力，吸引更多的观众，就需要电视新闻基于自身的缺陷、局限性做出相应改革。
关键词：融媒体 电视新闻 新闻传播 影响力
中图分类号：G222.1 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2019）03（b）-0223-02
随着社会的进步、经济的发展，全球化趋势日益加深，人们对于新闻的要求越来越高，而在这个融媒体时代，除了给电视新闻提供了良好的发展环境以及机遇，也给电视新闻传媒带来了前所未有的挑战。新时代经济的快速发展给人们提供了便捷的生活以及高速的生活节奏。尤其科技的快速发展使得手机的更新换代节奏越来越快，本身所携带的便捷性符合着人们的生活节奏。人们可以利用零碎的时间来观看手机娱乐性新闻、刷抖音、玩游戏等等，这些都是传统电视新闻所不具备的，使电视新闻这一行业日渐式微。
1 电视新闻舆论影响力的内涵
对于电视新闻的舆论影响力，是指通过进行电视新闻有效传播之后，观众对于新闻的反响、态度、关注度等的情况，也指通过电视新闻的有效传播后，能够对所反应的相关问题、情况等的解决起到良好的推动、促进作用。
2 融媒体时代下提升电视新闻传播的舆论影响力策略
2.1 丰富内容资源最大化
想要更好地提升电视新闻传播的舆论影响力，则需要在新闻的传播上下功夫，在电视新闻的传播过程中，可以适当地增加其互动环节，如让客户通过扫描屏幕下方的二维码进行评论留言等，让观众对自己感兴趣的时事新闻进行评论，做到在传播的过程中接受观众的反馈，由此可以增加新闻的互动性。
2.2 就职者专业多样化
对于电视新闻的媒体工作者，除了要认真积极地做好自己该做的工作，如收集新闻信息、主持新闻内容等，还要进行工作创新，如丰富新闻时事内容，有趣的主持新闻风格等。新闻工作者还要主动配合其他新闻工作者，共同协调完成新闻的播报，以此使得电视新闻能够有序的播放，并充分提高新闻的质量，逐渐地提高新闻的舆论影响力。
2.3 增加传播渠道
传统的电视新闻传播方式已经很难再吸引观众，随着时代的发展，网络的普及，观众了解新闻时事更多的是通过各大网络平台，如腾讯新闻、微博、QQ、今日头条等。所以，为了能够更加广泛地扩大受众群体，电视新闻的工作者应该积极的建设新闻在网络上的平台，如建立官方微博等，以求在不同的时间、不同的空间上能够有效地进行新闻传播。对于传统的电视新闻，可以通过分段播报，如以早、中、晚等方式进行新闻播报，并要积极地筛选符合播报时间的时事新闻，做到有趣、多样的播报，而不是盲目繁长的。
2.4 增加观众的话语权、强调互动
随着时代的发展，观众的建议、监督意识越来越强，而由于传统的电视新闻播报方式并不能够满足观众的评论、建议等需求，这在一定程度上造成了观众的流失。因此，为了能够挽留、吸引观众，电视新闻播报应该积极增加观众的话语权，以此增强互动，而不是单调地输出新闻信息。电视新闻要充分地扩大传播途径以及观众的话语权，如让观众通过热心电话、在官方微博上进行留言、在官方网站上进行投诉等，以此增强观众的话语权与互动性。
3 融媒体时代提升电视新闻舆论影响力的有效策略
3.1 丰富电视新闻内容优化电视新闻选题
在经济、科技高速发展的时代，人们的生活节奏愈来愈快。如今国内虽有着不少电视新闻台，但播放的节目内容都比较繁长、枯燥、单调，所具备的看点不足。使得即使有心观看电视新闻的观众也会感到十分乏味、使得电视新闻的影响力大大降低，甚至到如今渐渐式微的状况。所以，为了能够更好地满足观众的需求，扩大受众群体，电视新闻必须积极进行科学合理的改革，对于所播放的节目内容，电视新闻应该进行科学的筛选，以选择出符合观众需求的、又具有时事性的新闻，积极丰富电视新闻的看点，做到多样化。在新闻选材上不仅要用心挑选，还应该重视观众心理要求，挑选一些能够引起人们共鸣的。以更加丰富、优质的电视新闻来吸引客户，提高电视新闻媒体的舆论影响力。
3.2 对新闻细节的把控
新闻报道是根据一系列的图片、视频、声音、文字所组成的新闻时事。具备真实性和时效性。表达时事最重要的一点就是展现其细节，突显其要点。优选出能够令观众产生共鸣的新闻要点，才能做到互动与反响。同时要建立舆情研究机构进行广泛的舆情研究，对于社会上各种各样舆情进行采集与分析，并通过积极性的引导把控人民舆情。一方面积极协调了大众的感情流向，一方面做到顺应民心。
3.3 应提高电视新闻工作者的创新能力
当今时代，模仿抄袭现象日益严重，每每有一个电视新闻节目受到观众广泛关注，其它电视节目便争先模仿，唯恐比电视新闻同行慢上一步。只是这种做法虽然能在短时间内积累一定量的人气，但过段时间观众的兴趣就会慢慢被磨失，渐渐感到不可耐烦，其实是起到了相反的作用。出现这种电视新闻节目互相抄袭、互相模仿的现象主要是当今电视新闻工作者缺乏自主创新能力。电视新闻工作者在编辑时事新闻时，应仔细用心地挑选新闻要点，并且能找到其中的特点、亮点，在新闻播报中应言简意赅的表达出来，从而满足当今快节奏生活下人们的精神需求。在新闻选材上不仅要用心挑选，还应该重视观众心理要求，挑选一些能够引起人们共鸣的。新闻播报也可以采用一系列微信互动、短信互动、微博互动等方向，将观众与电视新闻联系起来，不是一味地给观众灌输新闻热点，而是双方互动、主动吸收的。新闻工作者需要提高自身口语表达水平、肢体动作表达水平、四肢协调表达水平，以生动有趣地讲新闻方法向观众播报新闻热点。
3.4 有效增强电视新闻的时效性与真实性
电视新闻所起到的最大作用就是给观众带来第一手的新闻资讯，向观众揭晓社会上或好或坏的一系列现象，具有时效性和真实性，使观众能够了解自身以外社会上的各种现象。电视新闻编辑以及工作人员还需要在所收集的诸多新闻材料中寻找具备足当吸引力的新闻播报点，使观众能耐下心来观看电视新闻，最大限度地展现电视新闻的能力。但由于近些年来电视新闻屡次出现的重复报道的错误，甚至把陈年累月的旧新闻拿出来播报、炒冷饭，已经毫无实效性、真实性，使观众从耐心观看到不耐烦甚至看到就换台的厌恶心理。这种电视新闻模式已经给整个电视新闻事业带来了巨大影响。而在这个网络媒体传播时代，一些时事要点往往被别有用心的人断章取义，使得与原本所要传播的积极乐观截然相反，在社会引起巨大的反响以及广泛关注，导致了新闻失实，引发出巨大的问题。使得电视新闻屡屡陷入困境。因此，新闻编辑要本着实事求是尽责尽职的工作态度编辑新闻素材，保证新闻的完整性、真实性。带给观众真实、积极的新闻时事。
4 结语
在如今经济、科技快速发展的时代，作为电视新闻工作者一定要做好把关人，确认新闻的时效性、真实性，也要拥有自主创新能力，杜绝一味的模仿，渐渐提升新闻的收集、编纂以及传播作用。为了能够有效地提高电视新闻的舆论影响力，还要积极面对挑战，不断创新，顺应时代发展的潮流，发展更多的电视新闻传播平台，线上线下二者结合，充分扩大受众群体，要科学合理的进行新闻的多样化播报，在做好新闻时事播报的前提下满足观众的需求。逐渐提高电视新闻的舆论影响力。
参考文献
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