书法与现代包装设计

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　　摘要：书法在我国是最古老的一种传统文化艺术，它的发展始终是与实用性相结合。从古籍的记载中得知，黄帝时期，仓颉造的字是以实物的形象为模型，如：太阳、月亮、山川、虫鱼、鸟兽等，造的字更多以绘画的方式展现，被称为象形文字。商品上的文字已不仅仅是传达商品信息这么简单，它是融美观、实用、还要满足人们心理需求为一身的艺术设计，进而提升了商品的内在魅力，从而创造更多的价值。
　　关键词 包装设计 书法 现代
　　1书法运用在现代包装设计中的优势
　　包装设计中以文字，它的作用不仅仅只是个商品信息的传达，还是一种民族文化的体现，还要为企业树立品牌形象。纵观我们现在的很多包装设计，上面的文字用到的多是规范的印刷体，印刷体虽然规范、整洁，但是它也缺乏一定的个性和活力，缺少视觉冲击力及艺术表现力。
　　有句话说的好，有“味”的字即谓书法，无“味”的字只是文字。包装设计是有生命力的，它传达给人们更多是有“味”的东西，这些“味”即品味、文化、涵养。沈伊默先生曾认为，在世界上，书法是公认的最高艺术，它虽然没有颜色，但有图画的绚丽多彩;虽然没有声音，却让人能感受到音乐的快乐与和谐，使人赏心悦目，心旷神怡。书法是线条的艺术，书法家们用一条条活生生的线，创造出了无数妙趣横生的字体，赋予它们灵魂，打动人们的心灵。将书法应用到包装设计中不仅可以使品牌形象文字提升文化内涵，还可以体现民族特色，突出品牌形象，更多的可以体现本国的综合实力水平。
　　2书法在现代包装设计中的应用
　　正因为书法与现代包装设计有如此紧密的关联并能体现出它独特艺术魅力，所以书法在包装设计中才能得以广泛应用，具体体现在以下方面：
　　2.1书法在品牌形象文字中的应用
　　在面对众多琳琅满目的商品时，人们首先的会从品牌入手，因为品牌在人们的心中是有分量的，它往往会确定一个人的身份、地位及购买能力。好的品牌形象设计会使人眼前一亮，首先可以抓住人们的眼球，其次可以使人们产生心理共鸣，进而促进其主动拥有购买欲望。因此，品牌在设计上要用心，通过适合文字和图案将产品的名称及企业的标识等内容清晰而又有企业特性的展现在人们的面前，要将它放在画面的黄金点上，造型独特，辨识率高，且富有时代感。书法是一种带有个人情感和特色的手写体文字，它是富有变化和节奏感的，
　　因此，它会对人们的视觉起到冲击的作用，具有独特的艺术魅力。品牌形象文字正是需要引起人们视觉注意力的文字，所以将书法可以应用到品牌形象文字中。它可以使商品有特点、有个性、有焦点、提升文化品位、弘扬民族文化等等优势，在设计民族特点或中国特色的商品时是不错的选择，但是在选择的时候应该选择辨识率高的楷书、隶书、行书，草书和篆书不太好辨识，选择上应多考究。
　　2.2书法在广告宣传性文字中的应用
　　广告宣传性文字就是给商品打广告、做宣传的文字。因为消费者在购买商品时会犹豫买还是不买，这时就需要对商品进行一个宣传或促销口号，这就是广告语派上用处的时候了。像一些商家搞促销是经常会写“买一送一”“品牌降价30%”等广告语，这对于消费者还是很有吸引力的。但是宣传语也要遵守《广告法》《反不正当竞争法》的规则，要做到“诚实、简洁、生动，不过分夸大其词”。打个比方，这类文字就像影视剧中的男二号，它的作用是对品牌文字（男一号）起到辅助的作用，虽然也出现在主封面上，但是不能表现过头，而抢了品牌文字的风头。如过分夸大表现，反而会起到反作用。另外，广告性宣传文字应根据商品的需求添加，在包装上不必强求非得有。因此，广告性宣传语在运用的时候一定要根據市场需要灵活运用。
　　书法也比较适合于广告性宣传文字，由于广告性宣传文字也是要吸引消费者的，它的设计上也要有一定的个性，且容易辨识，所以楷书、隶书比较适合。但是个性些的印刷文字同样也适合。应根据商品的需要选择合适的字体。
　　历史在发展，科技在进步，人们的思想也在进化，进而衍生出了甲骨文、金文、石鼓文等古文字，但是汉字是为语言交流的一种工具，必须要有一定的书写速度才能体现它的作用，进而又演化出了篆书、隶书、行书、楷书、草书等字体。每一种字体的产生都有它的必然性，无不是实用与美观的相结合，它们在历史信息的记录与传承中起到了至关重要的桥梁纽带作用。
　　参考文献
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