观看《哪吒之魔童降世》有感

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　　摘 要：近年来，多部优秀国产动画电影成功上映，特别是《哪吒之魔童降世》动画电影获得了众多好评和高票房。从动画制作上来讲非常细致，各个角色的形象特点突出，经典重构的大走向很好，有熟悉的基本要素，有足够的新鲜感，做到了从传统角度出发，题材形象颠覆传统却又保留了传统韵味，同时具有创意又能打动人心，是继《白蛇：缘起》《西游记之大圣归来》后，国产动画电影的又一飞跃。国产电影在高质发展的同时，我们也要看到动漫产业的发展困境。本文从多个角度进行探讨、分析与思考。
　　关键词：国产动画电影;题材形象;发展困境
　　1 国产动画电影大都借助重新演绎经典的打开方式实现爆发，还缺乏新题材、新形象的创作
　　中国动漫市场发生了巨大变化，动画电影技术、原创质量都有了巨大进步，但从客观来说，距离真正意义上的“国产动画的崛起”还很远。中国动画电影题材和形象的匮乏，需要挖掘、革新与突破，不能老是那几个形象。《功夫熊猫》是一部以中国功夫为主题的“美国动作喜剧电影”，外国人完美地把几个逗趣的角色和中国功夫进行诠释，中国秀丽淡雅的山水风景的展现，中国风俗的生活画面的描绘。为什么中国人没有把自己国家最重量级的动物“熊猫”形象和“中国功夫”二者结合。虽然迪士尼的《花木兰》掺入了美国元素，但影片不离中心思想“孝”字，使得影片“模仿”中国元素并不只是体现在表面，而是深入体现了中国的文化内涵。这方面中国的动画人应该向外国人借鉴学习，不仅要继承、挖掘中国传统题材和元素，还要进行创意革新，从题材上和形象等方面去重新创造。在挖掘中国传统元素的同时，还可以创造动画新形象，不要总在耳熟能详的人物形象中一次次改编，可以挖掘未被他人发现的中国传统元素或者塑造新题材、新形象。“熊出没系类”动画就是一个很好的成功案例，主角“熊”形象与光头强等其他形象发生的趣味故事。《捉妖记》电影里的“胡巴”的创作原型源于中国古典名著《山海经》中独特的六足怪。这些都是对于题材和形象的革新与突破，使我国的动画有很大质量的提高。近年来，动画题材大多是神话故事中的某个人物形象或者某个故事改编而来，缺乏动画形象的新创造，缺乏个性化的探索。现在题材僵化、类型化，动画电影满屏幕的神话英雄形象。国人对本国传统文化的挖掘不够深，只是浅层次的表现加动画特效，也缺乏新题材、新形象的创作。
　　2 中国动画电影受众群体不应局限于某类，应呈现多元化
　　中国动画电影已经打破年龄圈层，《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》等多部动画电影加速国产动画电影低幼向破圈之路，但是否有必要打到底？一味追求适合各个年龄层次的观众？从大的市场人群来看，未成年人和成年人的认知程度、思维方式，内心世界的感受不同，动画电影所表现的画面、形式及思想内容也是不同的。整体上无论是龙头大型动画制作公司，或者中小型的动画企业，对于观众的调研和判断做得非常欠缺。准确地说，是对观众的研判不够。[1]适合儿童观看的“熊出没系类”动画取得了好成绩，适合成人观看的《西游记之大圣归来》也有9.56亿的高票房。一部动画电影不要总是“批评式”的评价，是否是小孩子的动画、大人的动画。孩子们看什么样的动画电影，很大程度上取决于父母的选择，尤其是妈妈的选择。据资料统计，2019年《熊出没之原始时代》动画电影的票房都是非一线群体与30岁左右的女性用户贡献的，她们大多是陪着自己的孩子观看;《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》适合成年人观看，其所表现的思想偏于成人化。无论是迪士尼还是宫崎骏的动漫作品，它们均以全体年龄层的观众为对象，外国的动画电影适合各个年龄层次观看，国内的动画电影分层较为明显，这是由中国动画电影的现状和发展所决定的。处在正在崛起的状态且中国有14亿人之多，现阶段出现受众群体分化也是正常现象，有分别适合儿童、青少年、成人等群体的动画电影，更适合形成具有中国特色的动画电影。只要是好的动画电影，动画市场都接受，中国动画市场才会呈现多元化发展，呈现“百花齐放”的盛况。
　　3 中国动画产业最大的困境是品牌形象难以建立和维护
　　动画品牌应是成长的可持续性发展。企业自身自我保护意识淡薄，相关法律也漏洞百出，致使侵权和盗版行为不断发生;产业链的不完整，维持难，自身理念和运营等问题造成品牌形象也难以建立和维护。因缺少高技术含量、工业产品设计专利及外包装设计专利的保护，动漫形象品牌的自主知识产权在盗版产品面前显得苍白无力，盗版产品泛滥吞噬被授权商的合法利益也成了顺理成章之事。[2]品牌不能只是加长剧情，无创新剧情和内容，可以在原有原型的基础上再创新，结合观众定位的研判，将年龄层的跟进与年龄层的成长相结合，支持跟踪和维持记忆，成为一代人所珍惜的成长记忆与童年情怀。迪士尼品牌的效应，普遍形成了出品的动画片必然是优秀动画片的印象，上映新动画电影，必定能吸引众多观众进入电影院，大部分观众有种“迪士尼”情怀，这正是品牌的力量所在。《白蛇：缘起》《西游记之大圣归来》等中国优秀的动画电影虽然在当时轰动一时，好评不断，但热度一过，随着时间的推移慢慢被观众遗忘。国内动画电影没有形成知名的动画企业品牌和動画导演品牌。2019年7月上映的《哪吒之魔童降世》是迄今为止获得最高票房和人气的国内动画电影，其导演饺子也是才华横溢，对动画有高涨的兴趣和情怀的新生力量，是新一代动画导演。期望饺子导演形成中国知名动画导演品牌，可可豆动画影视有限公司成为中国知名的动画企业品牌。
　　虽然现今中国动画电影在发展中仍然存在很多问题，面临诸多困境，但只要结合现状寻求解决对策，改变思维方式，勇于革新，寻求新的突破，为我国动画电影的崛起打破瓶颈，必能推动中国动漫产业的发展。
　　参考文献：
　　[1] 阮婷.当前国产电视动画发展困境问题思考[J].艺术科技，2015（10）.
　　[2] 胡亮.中国动漫产业链“困局”[N].中国经济时报，2008-06-03.
　　作者简介：赵春娟（1982—），女，山东济宁人，本科，宜宾职业技术学院电子信息与控制工程系讲师，研究方向：动画，艺术设计。
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