基于动态迹象的LOGO设计思维演变规律研究
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作者:张勇
[摘 要] 通过LOGO的外在表现形式，可对企业文化和商品文化进行了解。对LOGO设计进行概述，分析其设计理念及特性，并对基于动态迹象的LOGO设计思维走向进行探析，讲述LOGO的发展历史和由繁入简的过程，对LOGO设计思维与动态迹象融合进行总结。通过设计思维的动态迹象演变、动态迹象设计手法的演变讲述基于动态迹象的LOGO设计思维演变规律。
[关 键 词] 动态迹象;LOGO设计思维;演变规律
[中图分类号] F123.6 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2019）18-0122-02
LOGO设计可体现商品的价值，设计人员对元素、线条等进行立体化构建，形成具有一定特色的标志。在设计LOGO时，其包含美学和色彩学等多领域知识，在设计时可将多种设计思维进行融合，以现代化社会为背景形成LOGO迹象，其具有可辨性、色彩性和结构性等，是企业内涵的外在体现。
一、LOGO设计概述
（一）LOGO设计的内涵
LOGO作为一种艺术设计，人们可通过LOGO对一个品牌进行了解。随着网络的不断发展，人们可通过互联网信息等传播途径获取更多标志类信息，企业可通过对LOGO的设计将企业文化和品牌文化融入其中，形成独具特色的标志，通过企业长时间的发展可提升LOGO在人们心中的影响力。
当前LOGO的设计是将企业内部信息和相应文化通过标志进行表现，通过视觉效果来获得用户的认同，其涉及多种领域学科，包含美学、心理学、色彩学等，通过在生活和学习中进行凝练与加工，以一种集中抽象的方式进行表达。LOGO作为一种视觉效果图，与人们进行视觉性语言交流，并通过图形可传递相应的企业内涵，其以简洁、优美、流畅的视觉语言，将企业的品牌与想象完美地展现出来。
（二）LOGO的特性
随着经济化的不断发展，企业的数量也呈现递增式发展，因此在设计LOGO时，应将企业自身的文化特性表现出来。企业的LOGO应具有可辨性、差异性、内涵性、色彩性、结构性和相应的法律意识，使企业文化理念得到更好体现。可辨性使人们对其记忆得更加深刻，在整体设计过程中应保持简洁，色泽线条搭配合理。差异性体现在LOGO的特性，与其他标志区分开，保证自身应具备的性质，易于形成用户对品牌的认知度。内涵性是企业价值与文化的体现，在进行设计时应保证其融入文化理念，扩大其内涵的影响性，将企业文化在LOGO上表达出来，集美观与内涵于一体，使企业LOGO具有象征性意义。色彩性作为企业LOGO外在表现形式，通过形、色、质三要素，对用户形成视觉冲击，提升用户对品牌的记忆效果，其一般以高纯度颜色为基准，在设计时，通过颜色搭配使其形成独特的企业LOGO。结构性作为LOGO外在的表现形式之一，通过设计师对整体结构的设计，可对用户造成最直观的心理感受，如LOGO中的竖线条可给用户带来直率、轻盈等感觉，水平线给用户带来平稳、延续等感觉，LOGO中的点给用户带来收缩和扩张的感觉，易对用户形成视觉影响。LOGO在进行设计时应具备相应的法律意识，避免使用敏感词汇和图形等。
二、基于动态迹象的LOGO设计发展走向
（一）LOGO由繁入简的演变
LOGO設计在发展过程中，最早可以追溯到氏族部落时期，部落在发展过程中会设计相应的图腾来代表部落文化，可显示出部落的凝聚力。随着文明时代的不断发展，其特性图腾特性也保留下来，演变成各国国旗、国徽等，其可代表民族文化的形成。当前企业在发展过程中，通过对LOGO的设计展现出企业文化理念。随着LOGO的应用范围越来越广，其已被主流观念所替代，在设计发展过程中，融入表达手法来体现出设计价值，通过技巧的绘制使LOGO更具灵活性。由钟孺乾前辈提出“绘画迹象论”中的“迹”体现出整体思想的流畅性，通过运行轨迹来构建“象”，使LOGO设计呈现出其特性，并以独特的视觉效果呈现在大众面前。随着时代的发展，LOGO设计的理念由具体化向抽象化所演变，通过设计人员的理念的改变，并对当前的大众心理进行考察，以简洁的线条、点、面等设计LOGO，使整体结构更具简洁性与观赏性，符合现代化大众的审美，通过LOGO色彩的组合构建，使其更具视觉效果。当前在进行LOGO设计时，设计者将内在含义通过创意性的描绘手法与现代化美感相结合，将迹象完美体现。
（二）LOGO设计思维与动态迹象相融合
LOGO设计在不断发展过程中，通过设计思维的不断融合，使迹象更具表现性，通过不同的融合方式，使迹象以多形式化的方式变现出来。随着企业的建立，需通过标志性设计来构建企业文化精神，现LOGO已作为商业化产物，设计人员在设计LOGO时一般以思维演变为主，其次是设计手法。以设计思维为主要前提，通过其不断融合演变，对LOGO形成观念型构建，在以相应的设计手法将设计思维进行体现，通过设计思维融合对迹象进行演变，一般包括三维立体的应用、LOGO原料选择和复杂性表现形式等。
三维立体的应用作为当前表现手法之一，通过对LOGO的立体化表现手法，通过立体结构的层次感形成强烈的视觉冲击，设计人员在进行设计过程中，通过对企业文化的理解，将设计思维进行罗列与融合，构建LOGO设计中的迹象，将其以正确方式表达出来。LOGO原料选择通过对色彩进行多种选择，改变传统的单色彩添加模式，使LOGO更具色彩性，符合现代大众的审美，设计人员通过色彩之间的搭配，以渐变和跳跃的方式对色彩结构进行构建，对用户的视觉产生吸引，加深用户的记忆。在对色彩进行选用时应对材料色彩的光泽度进行细节优化，使迹象演变过程更加明显，通过对LOGO色彩进行光泽度优化，可增添其严谨性，使其更具独特性。 LOGO的复杂性表现形式代表着设计者个人理念，设计人员经过长时间的设计会形成相应的定性设计思维，其代表着技术的不断成熟。LOGO设计中的“象”具体体现在实用性、艺术性和基准性等，通过正确的设计理念将其进行外在体现。随着计算机网络技术的不断发展，制图软件的不断优化，使LOGO设计从基本的几何图案向复杂型图案演变，通过长时间设计定位，使LOGO具备系列性的迹象，可通过线条和色彩对其进行区分。
（三）LOGO设计思维中的动态迹象作用
随着社会的不断发展，在日常生活中，商场、超市、学校和网站等都具有其相应的LOGO，其代表着个体和集体的文化，通过不断发展可提升大众对其的认知度。LOGO设计者可从生活中寻找相应的灵感，从生活中发现其现代社会的意识走向，对知名度较高的企事业单位进行LOGO解读，学习LOGO的设计思维和原理，通过学习和开拓视野等为自身设计理念注入资源。设计者也可对整体LOGO发展历程进行研究，通过对其演变流程进行分析，提升设计者的内涵。其在工艺美术运动时期主要以自然活性和格调细腻为主;在新艺术时期主要以追求自然和追求装饰为主;在20世纪初期以反对装饰和追求理性为主;在后现代社会主要以文脉主义和装饰主义为主，追求感官层面的愉悦性。随着时间的推移，设计者的理念随着大众的思想发生改变，形成现代化设计风格，其主要以时尚化、民族化、人性化、多元化和娱乐化为主。设计者通过对设计思维的演变流程进行分析，使自身的精神得到升华。设计人员可将设计理念进行融合，使设计理念符合大众审美，将LOGO注入灵动性设计。当前部分设计人员在设计时，只是将原本LOGO进行色泽度改变和线条式调整，并注入相应的色泽等，符合当前LOGO迹象，在进行此种方法设计时应保持自身的设计思维，防止造成思维同化的现象。
三、基于动态迹象的LOGO设计思维演变规律研究
（一）LOGO设计思维的动态迹象演变
当前设计者在设计LOGO时，一般以现代化风格为主，对整体环境进行分析，参照先进的设计方式，从多角度对LOGO进行设计，以新视角和新风格完成对LOGO的构建。新视角具有相应的流通性，当前商品进行介绍时，大众一般以品牌效应为基准，在设计时应从客户的角度出发，选择合适的线条和颜色对客户进行直观的吸引，加深品牌LOGO对顾客的影响效果。在进行设计时，应针对整体环境进行分析，以当前大众化LOGO迹象作为参照，结合自身的产品和企业文化，对LOGO进行视觉性设计，与其他LOGO设计形成鲜明对比，通过强烈的反差来对顾客的视觉形成冲击，使企业内涵完美地体现在LOGO中。LOGO设计师应对LOGO进行新风格设计，将现代化社会的时尚和个性体现设计之中，设计人员考虑到商品的受众群体，当商品以青年阶段为主要购买力，设计人员应对LOGO注入潮流、时尚的元素，满足受众群体的要求。当商品以成年阶段为主要购买力，设计人员应对LOGO注入稳重、大气的元素来迎合用户。设计人员也可通过LOGO对商品含义进行展示，当商品以运动型为主，可对LOGO注入相应的运动线条来诠释运动意义，加深用户对品牌的理解;当商品以儿童玩具为主，在进行LOGO设计时可将卡通元素融入设计中，通过迹象将其进行展示，方便大众对商品的理解。
（二）LOGO動态迹象设计手法的演变
商品的定义不同，其LOGO表现形式也各不相同，设计人员在进行对风格和视角设计后，应采取视幻艺术和装饰元素对其进行优化，为LOGO注入灵动感，使其更具三维立体效果。视幻艺术也被称为“光效应艺术”，其利用几何图形和色彩进行对比，为人们提供立体化视觉冲击，造成视觉错乱的现象。在对其进行设计时，应依据其商品特性，构建相应的几何图形，并将色彩进行注入，可增强LOGO的动态感，基于现代化LOGO迹象，使其具有鲜明色彩，符合现代民众的审美观。装饰元素作为商品的直观性体现元素，设计人员可通过对其进行重组、搭建等方式，为设计思维提供相应的灵感，设计师注入装饰元素，可为LOGO赋予生命力，拉近商品与顾客的距离，通过此种方式可体现出动态迹象的LOGO设计思维的演变过程。
综上所述，通过对LOGO设计进行简要概括，其可代表企业和商品的文化理念。设计LOGO时，设计人员应对当前市场环境进行了解，对商品的受众群体进行分析，设计出符合当前群体审美观的LOGO。通过设计思维的不断优化，使LOGO具备符合当前市场环境的独特迹象，设计人员可通过引进先进的设计思维提升自身的思维内涵，使基于动态迹象的LOGO设计思维进行演变。
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编辑 陈鲜艳
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