新媒体时代音乐传播的受众导向策略
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作者:夏榕潞
【摘要】传统媒体时代中音乐传播具有局限性，阻碍了音乐传播效果。在新媒体快速发展的今天，音乐传播迎来了前所未有的新机遇。因此，本文围绕新媒体时代音乐传播的受众导向策略展开探索，立足于传统媒体时代引言传播的局限性，构建新媒体时代背景下音乐传播受众导向新策略。
【关键词】新媒体;音乐传播;受众导向
【中图分类号】J60 【文献标识码】A
引言
传统媒体时代，音乐传播的主要形式是通过电视、广播和唱片，虽具有一定的传播优势，但整体上仍然具有一定局限性。在新媒体时代中，不断拓展了丰富的音乐传播形式，音乐传播者根据受众反馈能及时进行内容创新，大大提升了音乐传播效果。因此，以受众为导向进行音乐传播，是新媒体时代重要的传播策略。
一、新媒体为音乐传播带来的机遇
（一）新媒体平台功能丰富
新媒体具有参与、分享和互动的多重功能，彻底突破了传统媒体对音乐传播的局限性，音乐受众也有更多机会参与音乐传播的过程，新媒体为音乐传播迎来新机遇。新媒体时代产生诸多新平台，在新媒体平台中的音乐传播，音乐传播者与音乐受众处于平等地位，两者均能够不受时间和地域局限，用户能够通过新媒体平台反馈与音乐相关的信息，发表自己的建议。如网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等平台，用户在听音乐过程中能够实时评论和分享，可发表自己的反馈信息，这为音乐传播的完善奠定了坚实基础。除此之外，新媒体平台能够实现传播者与音乐受众的在线交流，音乐传播者能够根据与音乐受众的交流获得更多的创作灵感，有利于创作更好的音乐作品。
（二）新媒体传播效果强大
现阶段，互联网技术高速发展，新媒体是基于互联网而衍生的新兴产物，其传播速度极快，且传播效果相比传统媒体有着无法比拟的优势。传统音乐传播的形式较为单一，通过新媒体平台的多样化功能，能够逐渐丰富传播形式，提升传播效果。新媒体平台的分享功能为音乐受众提供参与音乐传播的机会，音乐受众将音乐作品分享到社交平台，能够实现“一传十、十传百”的效果。同时，新媒体平台音乐传播与传统媒体传播有较大差异，用户通过分享的方式，不仅能够实现良好的传播效果，同时，音乐直接转发到社交平台，能够保证音乐传播过程中品质不受到破坏，优质的音乐作品广泛传播，是音乐受众导向的重要方式。
二、传统媒体时代音乐传播的局限性
（一）反馈渠道限制内容更新
在传统媒体时代背景下，能够接收受众信息反馈的渠道较为单一，电视、报纸和广播等媒体形式在传播过程中，音乐受众仅能够通过去电、写信等方式进行信息反馈。传统媒体在接收反馈信息后，无法及时有效地展示出来，音乐传播与音乐受众之间无法形成良好的互动，彼此之间被隔离得较远。正因如此，音乐传播者很难得到及时有效的反馈，这就导致无法了解音乐受众的诉求，内容上的创新受到限制。虽然也有部分音乐内容进行了更新，但始终是按照传播者的想法，无法真正立足于音乐受众角度，导致音乐传播内容僵化。
（二）单向传输限制受众参与
音乐受众是音乐传播的关键环节，音樂受众在此过程中的参与度对整个音乐传播具有重要的作用。但是，在传统媒体时代背景下，音乐传播的过程也就是传播者单向传输的过程，音乐受众缺少参与音乐传播的机会。在传统媒体音乐传播过程中，通常的传播途径是电视、广播、唱片的形式，音乐受众仅能够收听音乐，但是音乐传播的过程、音乐创作内容的过程，音乐受众是始终无法参与其中的。这也就导致了音乐传播单向传输的现状，音乐传播过程缺少音乐受众的参与和有效互动，缺乏传播的活力。
（三）媒体中心限制传播效果
媒体是传统媒体时代音乐传播的中心，媒介渠道具有一定的局限性，且音乐传播者过于侧重媒介，全心致力于将媒介渠道进一步拓展，进而通过这种方式促进音乐传播过程中的影响力提升。传统媒体音乐传播的渠道始终仅有广播、电视和唱片，以媒体为中心具有一定优势，音乐传播的受众群体范围较为广泛，音乐传播较为及时且范围较大，然而传播效果却始终无法达到理想效果。音乐传播的过程应是媒介、传播者与受众应均参与其中，但传统媒体时代，音乐受众却始终无法参与其中，是音乐传播的单向接收者，这在很大程度上影响了传播效果。
三、新媒体时代音乐传播的受众导向策略
（一）根据受众反馈，创新传播内容
在音乐传播过程中，音乐受众接收到信息给予的反馈对于内容创新具有重要作用。在新媒体背景下，音乐受众能够在新媒体平台中实时反馈，同时，音乐传播者也能够更加及时、便捷地接收来自音乐受众的反馈信息，有利于传播内容的改进和创新。在新媒体时代中，真正缩短了音乐与受众之间的距离，音乐受众能够通过多样化的渠道反馈信息内容，不仅具有便捷性，同时具有及时性。音乐传播者能够根据音乐受众的反馈内容，对音乐传播内容进行及时有效的创新。例如，QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐等平台，均具有用户评论功能，音乐受众能够在评论区及时反馈对音乐的建议，这些新媒体平台则可汲取评论区有价值的信息，提高音乐传播质量。
（二）调动受众参与，加大传播力度
在新媒体时代背景下，音乐传播有了更加多样化的形式，新媒体改变了传统音乐传播形式，真正实现了交互性传播。互联网使音乐受众能够实时在线和分享，音乐受众能够在线讨论和沟通，给了更多参与音乐传播的机会。例如，唱吧、天天k歌等平台，在音乐传播的同时具有社交功能，两个平台均具有用户自主音乐选择权，围绕同一歌曲进行互动，用户之间可以相互关注、交流。同时，能够在该平台中进行练歌，进而展现音乐与个人的魅力，社交功能也加强了用户之间的良性互动。在新媒体时代背景下，音乐传播更加人性化，音乐传播的影响力得到了显著提升。
（三）鼓励受众分享，提升传播效果
在新媒体时代背景下，音乐传播媒介平台种类丰富，且音乐有了更多的传播途径。并且随着音乐云技术的产生和应用，音乐受众能够获得更加优质的音乐体验，整体音乐传播效果被提升。此外，新媒体媒介平台具有音乐分享功能，音乐受众可将自己喜欢的音乐分享，音乐受众有了参与音乐传播的机会，不再是传统单一的音乐接收者。例如，现阶段，许多音乐受众在新媒体平台中找到自己喜欢的音乐内容，均会通过微博、微信朋友圈等进行分享。这个过程实现了音乐的二次传播，真正提升了音乐传播效果。此外，新媒体音乐在传播过程中，能够根据用户对音乐的喜好进行相关音乐内容推送，音乐能够随时随地传播，音乐中融入了社交、生活，音乐传播效果得到显著提升。
四、结语
综上所述，音乐是一门艺术，伴随科技以及媒体的发展，音乐传播的形式多样化，传播技术不断提升。在新媒体时代背景下，音乐可根据受众反馈，创新传播内容、调动受众参与，加大传播力度、鼓励受众分享，提升传播效果等策略，以受众为导向，切实拉近音乐传播与音乐受众的距离。
参考文献
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[2]董燕娜.公共传播视野下音乐传播的理念变革与发展路径[J].新闻战线，2018（6）：118-120.
[3]刘燕.基于新媒体环境下的音乐传播创新路径探索[J]. 传媒，2017（5）：62-63.
作者简介：夏榕潞（1999—），女，汉族，本科，研究方向：音乐传播。
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