农村电子商务发展存在问题及对策研究
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摘 要：随着互联网时代的到来，电子商务作为一种新兴的商业模式迅速发展起来。通过将传统农业与互联网技术相结合，形成了“互联网+农业”的供应链体系，有效缓解了传统农业供应与需求脱节的问题，在一定程度上增加了农民收入，促进了农村经济的转型升级。但是，农村电子商务在发展中还存在诸多问题，需要从基础设施建设、实现标准化、人才培养等方面着手推进农村电子商务的发展。从农村电子商务发展现状出发，分析了农村电子商务发展中存在的问题，提出了对策建议。
关键词：农村电子商务;基础设施建设;标准化;人才培训
文章编号：1004-7026（2019）24-0085-02 中国图书分类号：F724.6;F323 文献标志码：A
1 农村电子商务发展现状
21世纪以来，信息网络技术在互联网的依托下迅猛发展，电子商务借助信息技术的发展成为一种新的贸易方式。在政策支持和信息技术不断突破的情况下，我国农产品交易与电子商务结合的步伐明显加快。越来越多的农民看到了农村电子商务的发展前景，接受新的销售方式，开始借助淘宝网、阿里巴巴、微博、微信公众号、抖音、快手等网络平台销售农产品，各地特色农产品销售数量可观。2019年上半年，农产品网络零售额实现116.4亿元，同比增长33.1%。全国农村网商已经接近了1 200万家，带动就业人数超过3 000万人。自2014年电子商务进农村综合示范县项目实施以来，通过在示范地区建设完善农村电商公共服务、物流配送和人才培养体系，营造了良好的市场环境，已有1 231个县成为示范县，特别是贫困地区，农村电子商务从无到有，从弱到强，蓬勃发展。根据统计，2019年上半年，国家级贫困县网络零售额实现1 109.9亿元，同比增长29.5%，高出农村整体增速7.1个百分点。
2 农村电子商务发展中存在的问题
2.1 基础设施建设落后，物流配套服务跟不上
农产品大多生产于偏远农村甚至山区，路途遥远，交通工具可选择性少且落后，使得农产品的运输成本激增。虽然在“四好农村路”建设背景下，农业生产链、效益链发生了变革，但依然有很多农村地区交通不畅，公路建设滞后，使农产品不能得到及时运输而失去食用价值，造成了巨大的资源浪费。农产品的物流配送不仅涉及道路交通建设一方面，还需要仓储、保鲜、物流信息技术等多方面的配合。目前，农村地区专业化仓库建设水平极其落后，大型公共仓库数量不足，仓库自动化程度、利用率低，各仓库、配送网点及农产品生产商之间没有形成有效的信息连接，导致信息共享缺失，资源没有得到优化利用[1]。
2.2 农产品标准化程度低，缺少质量检测监督
传统农业具有生产分散、规模小、品类繁杂等特点，这样的生产条件下导致产出的农产品标准化程度低。由于电子商务的交易是通过互联网完成，在交易前消费者对产品并没有直接的了解，使得人们在购物的过程中更倾向于标准化和质量容易鉴别的产品。而大部分农作物标准化程度低，甚至没有统一的标准，各个农户、各个基地的产出品不尽相同，加之缺少权威的质量检测监督体系，使得农产品在网络展出后不易被消费者认可，影响了农产品的销售。
2.3 专业电子商务人才的缺乏
由于农村经济社会条件落后和文化环境较差，条件艰苦，懂电子商务技术和管理的人员不愿意到农村工作。人才是社会发展的第一动力，专业技术人员缺失将制约农村电子商务的发展，大部分农村电商企业急需网店维护、网店装修、网店建设、网店推广等方面的人才。农民的“家庭网店”更是由于缺少技术的支持而举步艰难。
但是，农村各类惠农技术培训不适应周期长、投入多、难度大的电子商务人员培养模式，导致对农民的培训只有“响声”没有效果，严重影响了农村电子商务的稳步健康发展。
3 发展农村电子商务的对策建议
3.1 加强基础设施建设，建立双向流通的物流体系
通过建设双向物流体系，运输车辆将商品或农业生产资料带入农村后再将农产品输出，既节省了运输成本，又提高了效率。做好农村“最后一公里”配送，整合物流末端资源。农村“最后一公里”配送不仅是对成本控制的考验，更对物流资源合理配置提出了要求。生产规模较大的企业可以自建从农村到城市的物流体系，产品到达城市后再借助便利的城市交通进行第二段运输，这种自建物流体系的方式虽然初期投资较大，但便于企业管理，灵活性强，从长远发展角度来看，可有效节省物流成本。生产规模较小的企业和农户更适合建立共享运输服务站，一个村级地区建立一个运输服务站，接管多家物流公司及快递公司的业务，通过零担运输的方式共享资源，各企业均可在此购买物流服务[2]。
3.2 实现农业产业标准化，做好产品检测监督
农产品标准化生产是对品牌效益的保护，优质完善的生产流程既降低了产品的生产管理成本，又保障了产品质量，提高了品牌竞争力。农村电商产品的输出可以采用龙头、基地、农户合作的发展模式，通过整合龙头企业进行资源优化，建成农业产业基地，再通过政策和资金的扶持吸引小农户加入产业基地中，从而使产业基地不断壮大，以便制定统一的标准，推进农产品品牌标准化进程。同时成立专门的农产品检测机构，根据国家對农产品检测的标准要求，专门为企业和农户提供检测证明，以此来保证销售出去的产品有证可查[3-4]。
3.3 采取多样化培训方式，通过政策吸引高素质人才
依托新农村政策有针对性地对农民开展电子商务及农业知识培训，可以在培训前对农民进行需求调查，了解农民真正需要的知识，再合理安排培训教师及培训课程，这样既能够提高培训效益，又能带动农民的积极性。开展形式多样的培训活动，例如偏远地区可以采用远程教育，可以与电子商务协会合作开展讲座式的培训，还可以召集在当地有影响力、成功的农村电商企业家与农民一同进行座谈式培训。要充分发挥政府作用，利用涉农企业、农业协会、电子商务协会等组织的宣传赞助，使培训方式多样化，调动农民学习的积极性。以优惠政策作为引导，吸引年轻人、大学生等有文化的人回乡创业，带领村民发展农村电子商务。
参考文献：
[1]许晴晴.我国农村电子商务的发展困境及出路[J].农村经济与科技，2019，30（19）：128-129.
[2]王水平.2019年中国商业十大热点展望之九——农村电商快速发展，成为精准扶贫和乡村振兴的重要抓手[J].商业经济研究，2019（20）：2.
[3]黄丽天.乡村振兴背景下的农村电子商务发展对策研究[J].科技经济导刊，2019，27（29）：214，213.
[4]林禄苑，王子飞.乡村振兴战略背景下广东农村电子商务创新发展对策研究[J].湖南工程学院学报（社会科学版），2019，29（2）：4-7.
（编辑：季 鑫）
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