以融媒体体育新闻促进全民健身发展的对策研究
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摘 要：国家大力推进和发展全民健身计划的背景下，利用媒体宣传平台推动全民健身计划的发展尤为必要。采用文献资料法、个案分析法等，并运用WSR系统方法论、史密斯政策执行过程模型，对融媒体体育新闻促进全民健身发展的对策进行分析。结论：融媒体体育新闻传播有助于提升全民健身发展，需深入挖掘全民健身的“经济效益”，并由媒体主管部门、体育职能部门进行政策引导。
关键词：融媒体 体育新闻 全民健身 对策
中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2019）12（c）-0225-02
1 问题的提出与研究思路
与以往的信息传播方式相比，融媒体的传播优势是通过传统媒体、新媒体等多种手段的融合，全方位辐射更多人群，达到“1+1>2”的目的。我国在出台“46号文件”后并没有可以配套的专门针对媒体的全民健身宣传机制的相关文件、意见出台。另一方面，全民健身新闻与大多数媒体追求自身经济利益存在着矛盾点。因此，如何有效地利用融媒体平台，充分发挥体育新闻的影响力，以此带动全民健身的进一步发展，值得探究行之有效的方式和对策。
2 基于WSR视角的融媒体体育新闻与全民健身关系分析
2.1 融媒体全民健身新闻的硬性现状（W物理）
2.1.1 我国融媒体发展尚不成熟
吉林日报的信息传播方式仍是“纸媒+新媒体”，且新媒体是纸媒的各个部门负责发布自己的微信公众号，集成所谓的“微信矩阵”，但实质内容几乎都是纸媒刊登内容的“复制、粘贴”，距离“融合”目标还有相当长的路要走。2017年，被誉为“东北首个省级融媒体移动新闻客户端”的吉刻APP上线，由吉林省委宣传部批准授权、吉网传媒建设运营，但一线采编人员80%以上来自传统媒体，内容创新度欠缺，新媒体运营手段不足，目前该软件发布的新闻阅读量较高的仅为2000左右。
2.1.2 融媒体全民健身新闻匮乏度较高
除体育部门利用自家媒体平台进行信息传播外，公众对于体育咨询的获取大多來自各类媒体。由于我国对全民健身的重视程度逐年提高，群众体育的种类和参与程度不断提高。同样以吉林省为例，仅2017年全省投入6.9亿元勇于全民健身设施建设，体育健身活动开展广泛，“健康生活·悦动吉林”和“玩冰踏雪·多彩冬日”两大系列活动就吸引了900余万群众参与。不过放眼吉林省已经提出“融媒体”概念的吉林电视台、吉林日报、吉刻APP等媒体，对于这些全民健身活动的新闻报道无论是数量还是规模都远不如竞技体育。
2.2 融媒体体育新闻与全民健身的促进及制约关系（S事理）
2.2.1 缺乏相关政策引导融媒体推广全民健身
“46号文件”发布后，虽然全民健身计划已上升至国家战略，但我国全民健身计划仍未制定专门的法律，大量的地方规范性文件占据全部政策法规文件的86.56%。昔日各媒体主管部门并没有专门针对全民健身所提出的宣传政策、意见、要求。媒体融合后，全民健身新闻匮乏的局面没有改变，机构改革短期内也恐怕难以出台政策，引导融媒体加大全民健身的宣传力度。不过相比以往，新闻出版这一块由于隶属宣传部管理，中宣部及各级政府宣传部若能依托国家大力发展全民健身的趋势，对所辖媒体给出引导性建议或政策，势必能够明显提升全民健身活动的曝光率。
2.2.2 融媒体创新形式可提升全民健身关注度
尽管融媒体发展日新月异，但我国针对融媒体时代体育新闻的研究仍寥寥无几，如何借助融媒体的利器来助推全民健身发展更是鲜有涉及。作为融媒体部分“细胞”的全媒体，其涉及到的体育新闻范畴，最近5年倒是不乏学者进行研究，不过更多的是针对在传统媒体向全媒体转型的情况下，体育新闻面临的困境、发展走向、整合方式等进行分析。
2.2.3 融媒体经济效益制约全民健身新闻的传播
受体制影响，传统媒体普遍面临转型难题，即便尝试进行媒体融合，加快转型脚步，经济效益仍是各大媒体必须追求的生存之道。影响融媒体影响力的首要因素就是人气，人气是融媒体获得经济效益的先决条件。而当下已经普遍形成的阅读、观看习惯则是，体育新闻越娱乐化越吸引人，竞技体育、体育明星更有看点。迫于生存压力，媒体即便迈入融合阶段，也依旧延续着这样的信息传播观念，尽量少消耗人财物去投入到关注度不高的全民健身新闻上。
2.3 融媒体与全民健身融合的人为因素（R人理）
2.3.1 融媒体缺乏推广全民健身的自主意识
百姓对于娱乐化、竞技化的体育新闻持续保持着较高的兴趣，让融媒体不得不为了博眼球而继续迎合大众。另外，融媒体在群众体育新闻的报道上除了传递信息，不外乎就是与百姓进行手机互动等，而关注这些新闻的人很大比例都是参与者，难以吸引非参与者从中找到兴趣。这与融媒体缺乏推广全民健身的自主意识，没有深入研究和尝试更多报道方式不无关系。
2.3.2 创新融合手段，真正发挥媒体融合的力量
绝大多数提出融合战略的媒体，目前仍未参透“融媒体”真谛，都在逐步探索之中。媒体融合方式、手段的简单化，导致在新闻内容生产的过程中，难以更好地将效益与看点完美契合，这是人的意识和思想所决定的。不过在传统媒体转变观念的过程中，有不少媒体开始尝试参与全民健身活动的组织，策划更加符合群众口味的活动，由以往单一的“报道者”转变为活动的“组织者”，并利用比体育职能部门更为广泛的影响力、亲民度，吸引一些非体育人口加入到全民健身大军中。活动策划比较出彩的，媒体甚至可以借此拉到赞助，为自身效益添砖加瓦。只要手段新颖方式易于操作，融媒体通过全民健身题材的体育新闻进行活动炮制、组织，有望在一定程度上解决全民健身题材不易带来经济效益的弊端。
2.3.3 融媒体的社会责任担当有待提升
体育新闻报道与民生有着密切的关系，媒介的报道将体育政策、资本、人才和资产有机整合在一起，为民生发展开辟了合理路径和合力动能。除了主管部门引导不足，相关政策欠缺之外，融媒体自身对于全民健身新闻进行侧重的意识远远不够，并未将此上升到影响公众参与、响应“46号文件”号召的层面。提升融媒体的社会责任担当，与以下几方面有一定的关联：（1）宣传部、广电局的政策引导;（2）融媒体领导层的社会责任意识，以及对于全民健身国家战略的理解程度;（3）体育部门与媒体的沟通程度和力度。
3 结果及建议
从理想化的政策、执行机构、目标群体和环境因素4个维度进行政策分析，提出以下建议。理想化的政策：由中宣部、国家广电总局出台指导性政策，逐级下发，逐级要求，最终使得国内媒体积极响应国家号召，大力弘扬全民健身优势，普及群众健身常识，营造良好的全社会健身氛围，正确引导公众对群众体育和竞技体育的看法。执行机构：政策由媒体主管部门制定、下发，与此同时，需要主管机构通过举办专家讲座、培训等方式，扶持融媒体加快转型。目标群体：国内已经跨入融媒体行列的媒体机构，通过全方位、立体式的传播方式，对全民健身予以关注。国家相关部门可探讨出台相应的奖励、扶持政策。环境因素：很多体育职能部门举办的活动都存在着“走形式”的现象，为了完成任务似的举办活动，虽然可营造一定的健身氛围，但并不能行之有效地把“非体育人口”尽快拉入到全民健身行列中来。融媒体在体育新闻报道中需要扛起社会职责的大旗，多呼吁和鼓励真正由百姓自发参与的健身活动，带动更多人走进健身场所。
参考文献
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[2] 钟亚平.“新时代”背景下全民健身政策执行的制约因素与路径选择[J].武汉体育学院学报，2018（4）：5-11.
[3] 王静.体育电影对奥林匹克文化的传播研究[J].体育文化导刊，2016（6）：198-202.
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