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媒体融合背景下电视广告经营创新策略

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  摘   要:信息技术的发展,媒体形式变得丰富多样,不同媒体有着各自的优势,媒体之间开始互相融合,提升竞争优势。媒体融合给电视广告带来很大的冲击,在此背景之下,为了要想提升电视广告的收益,必须优化和创新电视广告的经营策略,才能跟上时代发展的步伐。因此笔者就以此为背景,来对媒体融合背景下,电视广告经营的创新展开研究。
  关键词:媒介融合  电视广告  经营策略  创新
  中图分类号:F713.8                                 文献标识码:A                        文章编号:1674-098X(2019)10(c)-0233-02
  新媒体的出现,给人们带来非常深刻的影响,改变着受众的喜好。传统的电视媒体在新媒体的发展之下,受到很大冲击,媒体受众群体被分流出去,广告收益也不断下降。因此,为了提升电视媒体的广告收益,必须提升电视广告的经营水平,结合时代的发展,不断进行经营策略的创新。
  1  媒介融合背景下的电视广告
  1.1 媒介融合给电视广告带来的挑战
  媒介融合给电视广告带来一定的挑战:首先,广告媒体开始融合。广告媒体以往都是单打独斗,媒体之间缺少联系。媒介融合也推动了广告媒体融合,尤其数字技术的发展,不同媒介之间可以实现便捷的格式转换。例如,电视媒体播放的广告,也可以在其他媒体上播放。其次,广告对象出现小众化的趋势。广告投放很难保证做到精准化的投放,以往电视广告通过电视播放商品信息,让人们认识到商品。市场经济的发展,产品同质化的情况越来越多,广告投放也不再是泛化的目标,而是针对细致化的目标群体。媒介融合趋势之下,广告投放更有针对性的媒介形式,保证广告效果。最后,广告策划愈发重要。创意是广告的核心,良好的创新,可以提升广告的效益。媒介融合时代的到来,数字技术的应用,广告更加注重策划,策划也成为营销的重要手段,传统的电视广告亟需进行广告策划创新。
  1.2 媒介融合给电视广告带来的优势
  首先,提升了传播速度,拓展了传播途径。媒介融合大幅度提升电视广告的传播速度以及受众群体。电视媒体有着信息无法保存和回看的弊端,借助网络媒体的及时性和共享性,可以实现信息的回放,弥补了传统电视媒体的不足。其次,广告的交互性得到提升。媒介融合加强了广告制作者和受众的互动交流,可以优化广告,进一步提升广告媒体的魅力。传统电视媒体,受众接受广告内容十分被动,即便受众对于广告有着科学性建议,也无法进行有效传达。媒体融合,借助网络媒体的开放性、实时性、交互性,实时地收集受众反馈的信息,同受众沟通,收集受众需求。
  2  媒介融合背景下电视广告经营创新策略
  媒介融合导致电视媒体受众被分流出去,影响力电视媒体的广告收益,广告投资商在选择电视媒体时,必然会更加地谨慎。从电视广告的受众群体来看,广播群体过于泛化,缺少广告经营策略,这些成为影响电视广告收益,限制电视广告发展的因素。因此,结合自己的工作经验,笔者认为可以从以下几方面进行电视广告经营策略的创新。
  2.1 加强自主创新,体现时代特色
  媒体之间互相融合,根据不同媒体的特点和优势,进行广告经营方面的创新,打造具有时代感的优质广告。电视广告学习其他媒体的优点,加强自主创新,让电视广告更具有宣传意義。由于电视媒体承载着传播社会价值观的作用,电视广告必须积极创新,无论是形式,还是内容方面,同时拒绝那些虚假、低俗的广告,让电视广告有丰富的内涵。例如,五粮液的电视广告,《爱到春潮滚滚来》创新地采用武侠风格的广告形式,既给受众视觉方面的享受,又展现出五粮液的优良品质,取得不错的广告效果。
  2.2 加强广告形式创新
  通常而言,广告形式包括电视广告、栏目冠名、赞助、标板、贴片广告、电视信息片等,这些以电视媒体为基础的广告形式,比较陈旧。融媒体环境下,为了适应媒体融合的趋势,电视广告需要注重广告形式的创新,做到推陈出新,既要满足企业进行产品宣传的要求,又要给受众带来良好的审美体验。热播电视剧中经常插入一些电视广告片,通过诙谐搞笑的方式,播出广告内容,显得更加新颖。这种广告往往是根据剧情进行设定,设计人员要有着良好的软文技巧,将演员表演和产品进行融合,让产品更容易被接受。广告冠名的方式,需要控制好时长,避免影响受众体验。例如,《奔跑吧兄弟》便是采用冠名的方式,安慕希冠名,广告方面不仅有综艺节目中固定的广告时间,还在节目之中,增加安慕希的曝光量,将安慕希产品作为兄弟成员的道具和饮品,提升产品的曝光度。“美丽说”在第三季拿下《奔跑吧兄弟》第三季的总冠名,虽然没有进行实体产品的展示,亦或者是进行广告方面的植入,而是创新了宣传形式,一方面提升“美丽说”商标的出镜率,另一方面利用艺人宣传和微信摇一摇等功能,将商品的宣传效果发挥到极致。
  2.3 客户至上,提升服务意识
  不管是传统意义上的电视广播媒体,还是新兴的媒体形式,在进行广告经营时,都需要做到客户至上,围绕客户的需求和关注点,设计广告内容,让广告更具有吸引力,才能提升广告产品的知名度,达到既定的宣传效果。因此,电视媒体需要结合用户需求,充分利用广告资源和广告投放机会,采取有效地经营策略,完成既定的广告宣传目标。电视媒体人还需要时刻为顾客为中心,提升服务意识,广告设计做到满足顾客需求,做到人性化,及时为客户提供广告相关信息,包括广告的投放时间、受众对于广告的反馈等内容,只有时刻考虑顾客利益,才能赢得顾客的信任,建立起顾客和媒体的长期合作模式。
  2.4 打造品牌影响力
  商品一旦建立起品牌效应,便可以取得巨大的收益。可以说品牌就是商品的说明书,也是商品的广告,提升商品品牌的知名度,也是进行广告宣传的有效策略。电视媒体进行广告经营时,注重建设产品的品牌,尤其是媒体融合的背景下,电视媒体的受众范围变得更广泛,需要从广泛的受众群体角度去思考,利用网络的共享性和开放性,创新电视广告的设计以及管理,注重打造电视品牌。此外,做为电视媒体在媒体融合的趋势之下,需要保持清醒,做好广告产品的定位,选择与产品相符合的广告内容,严把广告的质量关;品牌宣传时,注重品牌的内涵。例如,宣传五粮液时,从酒文化的角度宣传,让五粮液品牌更有文化氛围,品牌的影响力也得到极大地提升。
  3  结语
  综上所述,媒介融合背景下,给我国电视广告的发展带来了极大的挑战,其广告对象越来越小众化、广告策划也越来越核心化。同时也给电视广告带来一定的机遇,传播的速度以及途径变得多样化,提升广告宣传的影响力。为了满足媒介融合背景下,广告发展的需要,电视广告需要创新其策略,如从价值方面创新,从策划方面进行创新,从品牌战略进行创新,还需要从服务方面进行创新,以此来提高电视广告的关注度,提高电视广告的收益,促进电视广告的发展。
  参考文献
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