新媒体背景下企业市场营销模式创新策略
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作者:张天一
[摘 要]如今是新媒体层出不穷的时代，是信息社会高速发展的时代，要想不被时代淘汰，就需要与时代接轨，不断地加以创新，这样才能谋求新的发展。对于一些企业而言，在新媒体的背景下更需要进行深化变革，以市场为突破口，特别要加强市场营销模式的创新，合理地应用微信、微博等自媒体平台，以实现市场营销水平的提高，进而带动企业经济的新发展。而如何进行市场营销模式的创新就成为关键点，文章就其市场模式创新策略进行探究。
[关键词]新媒体;市场营销模式;创新
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.27.136
新媒体，主要指的是在信息时代背景下诞生的新型媒体平台，与传统的媒体平台相比，具有新颖、便捷、高效、用户多等优势。通过利用新媒体平台，往往能够取得意想不到的效果。现阶段，在企业市场经营发展的过程中，以往的市场营销模式已经难以满足工作的需要，而新媒体的诞生则为其带来了冲击与机遇。为了进一步促进企业的新发展，打开市场营销渠道，就需要有关营销人员能够结合实际情况，加强新媒体平台的有效利用，使得企业能够进行深化转型，更好地促进企业的长远发展。
1 新媒体在企业市场营销中的作用
1.1 成本低，效果好
新媒体在企业市场营销中具有极为重要的作用。新媒体具有自身的优势，信息传播速度快，而且覆盖面积广，具有一定的针对性。人们只需要将内容发布到新媒体上，就会扩大销售活动的宣传范围，同时还能便于对公众进行分类，这为市场营销活动的积极开展提供了必要的条件，使得精准性得到一定的提高，而且在网络上的成本也较低，但是市场营销效果较好，尤其随着分类营销针对性的逐渐增强，能够更好地满足相关用户个性化消费的需要，由此可见，新媒体的应用具有重要的意义。
1.2 提供广泛的群众基础
网络时代的到来，的确提供了一些机遇，促使一些新媒体得以诞生，就目前而言，常见的新媒体有微信、抖音、虎牙等。而随着智能手机的普及，这些新媒体平台的受众群体数量也在逐渐增加，这为企业打开市场做了较多的铺垫，能够具有更为广泛的群众基础。现如今，无论是青少年，还是上班族，都已经成了新媒体中消费群体中的重要组成部分，这对于用户信息的开发具有一定的作用，方便工作人员对于用户信息进行分类与汇总，通过利用大数据进行挖掘，能够更为深入地了解消费者的喜好以及需求，进而挖掘一些潜在的客户，促进市场营销水平的提高，获取更大的利润。
1.3 为企业市场营销提供新的平台
事实上，新媒体平台的出现对于传统媒体造成了冲击与影响，但是也为企业市场营销工作打开了一扇天窗，提供了新的营销渠道。通过加强新媒体平台的利用，能够便于企业进行网络推广，使得产品真正大范围地走向用户们的视野，创新营销手段。新媒体平台的应用，还有助于企业进行广告植入，进一步扩大产品的宣传范围，使得产品宣传力度大大增加，具有较好的时效性以及有效性。另外，还可以结合消费者的习惯来定制一些关键词，使得产品被检索的概率大大增加，针对性也更强，进而更好地促进产品营销工作的顺利进行，使得经济效益能够有所提升。
2 新媒体环境背景下企业市场营销模式创新的基本途径
2.1 更新市场营销理念
新媒体环境下，企业要想创新市场营销模式，还需要先从营销理念入手，只有不断地更新营销理念，才能在新的理念下开展相关营销工作，避免拘泥于传统的营销模式，从而真正做到与时俱进，与时代接轨，使得企业能够快速地占领市场。因此，这就需要企业管理者能够注重加强新型营销理念的更新，尤其在市场竞争日益激烈的情况下，对于新媒体营销理念更应该加强宣传。在企业经营发展的过程中，就需要加强营销人员思想教育工作，使得他们能够了解并认可这种营销方式，起到一定的指导作用，进而实现营销方式的积极转变。同时，还要注意以消费者为核心，将以往的被动营销变为主动营销，满足不同的消费者需求，更好地促进企业的发展。
2.2 加强市场营销的外部创新
加强市场营销外部的创新也是基本的要求，这里的外部创新也要建立在新媒体平台基础之上。首先，可以利用网络平台来进行网络营销，主要从线上和线下两个方面开展。现如今，随着淘宝、天猫、苏宁易购等平台的崛起，网络购物现象已经司空见惯，这逐渐成为人们的生活方式，同时这也给企业提供了产品宣传的渠道。除了要做好线下营销外，有关企业可以利用新媒体平台来进行网络营销，而网络营销更为注重品牌效应，可以加大对于产品的宣传力度，运用新媒体对产品进行宣传，同时也能针对网络市场上的对手信息进行调研，更好地为己所用。其次，在新媒体的环境下，企业也可以建立自己的网站，标上自己的Logo，也能成为一种不错的宣传措施。通常而言，企业的门户网站是宣传中的有效途径，通过建立门户网站，能够让消费者们深入了解自家产品，是一种比较简单的沟通方式。而当客户有需求后，就会进行主动了解，对于产品的营销信息也能寻到，有助于促进消费，真正提高营销水平。
2.3 加强市场营销的内部创新
新媒体对于企业市场营销的作用除了外部的创新之外，还有内部的创新，一个企业的运作离不开企业内部各个部门，每个工作人员的努力，而新媒体的出现可以增强企业内部各个部门之间的交流与联系，无论是管理者还是执行者，所有的工作都不是一个人或者一个部门可以完成的，必须企业内部各个部门的协调配合方能完成，而在其配合的过程当中必须有着不同程度的交流，为了提高工作效率运用新媒体的形式进行各个部门的沟通交流，达到想要的效果，新媒体则正好可以实现这一点。
2.4 打造企业品牌，建立营销危机公关机制
在新媒体环境下，为了实现企业市场营销模式的创新，还需要积极打造企业品牌，建立相关营销危机公关机制，更好地进行迎接新时代的到来。这是因为新媒体平台可能是把双刃剑，有利有弊，给人们带来营销渠道以及发展机遇的同时，也存在着一定的网络风险以及各种危机。要想推进企业营销活动的顺利开展，就需要解决其中的危机，降低有关风险。因此，企业品牌与营销危机公关机制的建立都十分关键。具体而言，应该做好以下几点：首先，企业经营者应该善于开发一些口碑营销的技术与手段，从而创建良好的企业品牌形象。其次，还可以建立信息及时检测与预警机制，以起到一定的监督作用，能够更为方便地掌握各类信息，对于其中的一些风险因素加以控制或解决，尽量避免危机的产生。最后，还要构建危机管控机制，注重提高企业服务质量，尤其要提高网络媒体信息方面的引导以及传播能力，正确引导受众群体，降低一些网络信息而带来的负面影响，真正实现与消费者的沟通与了解。另外，对于品牌形象重建工作机制也要健全，使得危机事件能够得到有效处理，便于企业品牌形象的恢复，渡过营销危机。
3 结 论
实际上，新媒体的诞生与应用对于我国市场经济的发展具有重要的影响，在这一趋势下，相关企业就需要把握机会，明确新媒体的重要作用，加强与市场营销工作的融合，不断地创新市场营销模式，寻求新的营销渠道，从而使得资源渠道得以拓宽，实现经济利润的增加，同时也有助于企业能够在市场中占有一席之地。本文就企业市场营销中新媒体的重要性进行分析，并提出了一些具体的市场营销模式创新策略，希望可以为有关企业提供一定的参考，更好地促进现代企业的健康发展。
参考文献：
[1]孙喜权.新媒体环境下企业市场营销策略分析[J].商场现代化，2017（6）：78-79.
[2]李刚.新媒体的营销环境与营销策略的创新探讨[J].新闻研究导刊，2018，9（19）：162-178.
[3]邱懋迪.基于新媒體环境的企业市场营销策略分析[J].农家参谋，2018（6）：295.
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