基于微信公众号体育赛事新闻报道的策略分析
来源:用户上传
作者:
摘 要：随着互联网信息技术的迅速发展，使用微信、微博等新媒体的用户逐渐增多，越来越多的传统媒体开始利用这两者的优势向民众传递信息，从而实现媒体信息的广知度。目前，腾讯微信凭借着媒体信息免费体验和使用便捷等人性化特点优势，微信公众号已经成为现如今各大体育媒体最重要的传播媒体平台之一，受到了广大体育群众的青睐。因此，众多体育媒体表示和腾讯微信保持长期合作，利用微信平台传播优势向群众提供信息服务，满足群众的需求，同时实现自身发展。为了紧跟着信息时代的发展步伐，为此，本文对新时代媒体数据进行统计与分析，对微信公众号的发展现状进行分析总结，改进和完善体育赛事新闻在其平台上的传播方式，增强体育赛事新闻的宣传力度。
关键词：微信公众号 体育赛事 新闻报道 现状分析 策略研究
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2020）02（b）-0239-02
随着传统媒体开始加快、加大对各种信息的传播力度，尤其是对于微信公众号来说，许多由传统媒体注册的用户越来越多，希望能够快速与这个新型传播平台完美融合。但是，体育赛事新闻由于其自身的专业性较强、报道范围较窄，所以，如果媒体的传播报道方式不够创新、不够专业，将会逐渐脱离这个新媒体竞争如此激烈的市场。每一次进行重大体育赛事新闻报道时，都会引起传播媒体界内一场激烈竞争的风波，而媒体则会非常重视体育新闻的报道，因为报道的成功与否直接关系到媒体平台的能力及信誉度。因此，如何充分利用好微信公众号这个新渠道、新理念，并采取合适的传播报道方式，对于传统体育媒体来说具有重要意义。
1 微信公众号运营现状和问题
1.1 运营现状
目前，微信公众号根据创建者不同可分为3种形式，第一种是体育知名人士建立;第二种是体育专业媒体团队建立;第三种是体育爱好者自主建立。从大的方面来看，这3种都可以在一定程度上对不同级别的体育新闻进行实时宣传报道，第一种可以定义为自媒体，其传播力度可大可小。第二种由于体育名人可以借助自身价值优势，体现出公众号的权威性与信誉度，其传播作用不容小觑。第三种方式因为是个人建立，其传播范围有效，影响力较小。从目前注册的体育微信公众号数目来看，没有出现信息垄断的现象，发展较为平衡。
1.2 运营特点及问题
（1）运营特点。
①文章多屬于原创，创新性强、风格独特、是各大体育媒体竞争的主要目标。
②内容形式多样，善于将新闻与服务结合在一起，文字和图片的融合极具吸引力，非常有利于群众对体育赛事进行随时了解。
③标题都比较创新、有力，容易吸引读者的注意
④有真正的回馈活动，及时回报体育爱好者，获取用户的信任。
（2）运营现存问题。
①体育新闻报道内容与事实不符。
新媒体的出现，促使我国体育新闻报道的方式变得更加灵活、新奇、真实、新鲜，为体育爱好者提供了很多准确、丰富的体育赛事。但是由于我国缺少对媒体传播平台管理的有效制度，使得各大体育媒体自由式发展，导致新闻报道经常出现问题。比如，有可能时而会出现与我国倡导的体育精神和体育事业发展目标不符的内容，还有赛事造假，报道不真实的现象，从而对群众产生误导性认识，影响较坏。
②缺少人文精神的关怀。
传播平台进行体育新闻报道时，要具备基本的人文关怀，这对保护我国运动员参赛的自信和信誉有着重要作用，但是，由于我国体育赛事新闻报道范围较广，致使传播媒体平台在进行体育赛事新闻报道时缺失人文精神，特别是对于残疾运动员来说和未获奖的运动员无疑是一种无形的伤害。甚至有的新闻报道平台私自窥探运动员的私生活，破坏他们的正常生活，对运动员的信誉造成极大的不利影响。
2 运用微信公众号进行体育赛事新闻报道的策略
2.1 运用公众号优势功能，增加新闻报道的多样性
自新媒体不断发展以来，一直被社会各界各行业所关注和研用，当然，更多的新媒体技术也逐渐被应用到体育新闻报道事业当中来，这在很大程度上提升了人们对体育信息的体验感，从而促进我国体育事业的发展。其中，微信公众号平台为群众了解体育新闻提供了很大的方便，让体育爱好者能够及时通过直播视频、图片和文章，感同身受。因此，以实现体育赛事新闻报道的多样性，形成我国新型的体育报道特点。
2.2 健全传播媒体管理制度体系，加强行业监督力度
传播平台除了要求行业内媒体人具有较高的职业素质外，相关部门要针对我国运动员建立相应保护法制制度，建立健全新闻报道管理制度，加强行业监督力度，避免由于个人或团队出现错误，造成对体育赛事的错误报道和对运动员利益的损害。因此，需要使用适当的法律手段来约束他们，同时优化传播媒体行业内部的清洁。
2.3 加强回馈促销活动，注重互动交流
微信平台的营销推广不能任由一家体育赛事新闻报道一家独大，要整和各个不同地区、不同网站的信息，实现信息资源共享、利益共同化。实行回馈活动促销的方法是为了以活动为宣传载体，来吸引更多的群众关注公众号。比如，传播平台可以以学校为宣传目标，举行互动活动，实行奖励制，从而为公众号吸引更多粉丝。互动和反馈是微信公众号的优势之一，进行体育赛事报道时，要给群众留下评论区，增加体育爱好者之间的互动交流，提升公众号的活跃度，既能吸引更多的用户阅读，又能吸引更多粉丝关注，何乐而不为？
2.4 站在群众角度考虑问题，重视抓住群众兴趣点
进行新闻赛事报道的目的就是要让读者能够通过报道内容有所感受，期望获得读者的好评，这样才能保证传播平台的信誉度，实现体育赛事新闻报道行业的长久发展。如果报道的新闻不能够获得群众的赞同和支持，不能够现在读者的角度考虑问题，随心所写的话，就违背了体育新闻报道的意义，只有学会换位思考，将自己置身于群众当中看问题，才能够及时且真实地了解到群众真正所需要的东西，报道出既真实有趣，又准时有效的体育新闻内容。
3 结语
现如今，信息媒体时代正在快速发展。微信已经成为人们日常生活和学习的必需工具，而体育赛事是现在人们所关注的热门新闻之一，因此，在这个传统媒体体育盛行的时代，应该充分发挥自身优势，利用微信公众号来完善自身发展。目前，微信公众号正处于运营初期，还存在着许多需要改善的问题，因此，微信公众号要想在未来长期占据媒体传播平台的主导地位，必须要完善自身功能，为群众提供更便捷、更准时、更舒适的体验，传播更准确、更具实效性的体育新闻，从而加大体育微信公众号的使用度。
参考文献
[1] 刘兰池，王永刚.微信平台大型体育赛事报道研究[J].新闻战线，2018（22）：150-151.
[2] 赵南辉.传统媒体微信公众号在重大体育事件上的报道策略[J].西部广播电视，2017（3）：16-17.
[3] 黄晓芸.纸媒微信公众号的编辑策略研究——基于《四川日报》《华西都市报》公众号对年初雾霾的报道分析[J].视听，2016（4）：161-162.
[4] 江龙军，章书勤.基于微信公众号的商业媒体与用户关系的提升策略[J].武汉交通职业学院学报，2017，19（1）：25-28.
[5] 吴珈宜.电视新闻节目借力微信平台的传播策略研究——以“央视新闻”微信公众号为例[J].新闻前哨，2016（11）：46-48.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-15157193.htm
