网络互联时代高职院校招生宣传策略研究

来源:用户上传      作者:李敏

　　摘 要：据《21世纪经济报道》报道，截止2016年7月中国移动电话用户总数已经达到13.04亿，人们获取信息的方式跟以往相比有了巨大的改变，在这个人人都用手机上网、获取信息的时代，高职院校应该与时俱进，制定基于互联网的招生宣传策略，才能在新的环境一下立于不败之地。
　　关键词：招生宣传;移动互联;高职院校
　　一、传统的招生宣传模式
　　（一）纸质刊物
　　纸质刊物即高校将学校的招生计划、章程、分数等特色信息经过排版美化后印刷出来的刊物，然后在特点的时间点，比如高考填报志愿期间、高招咨询会召开期间发放给考生以及家长的一种宣传方式，也是大部分高校最常规使用的一种招生宣传模式。这种宣传方式的优点是内容丰富、直观，而且一般是高校老师亲自发放，能给学生家长提供当面咨询的机会。缺点是纸质刊物传播的时间和范围都比较小，考生或家长收到刊物后，如果当时不感兴趣，可能会随手丢弃，造成浪费。
　　（二）现场咨询
　　現场咨询即县市招办在某个地区某个时间将高考学生和高校老师聚集在一起，学生面对面向老师咨询问题的一种方式。这种方式的有点是学生能够面对面向老师咨询问题，对学校能够有个更将详实全面的了解。缺点是，高校要花费大量的人力物力，并且这种方式对时间和空间限制都很大。
　　（三）电话咨询
　　电话咨询即考生或家长通过学校公布的官方电话进行咨询，这种方式不仅能够全面了解学校信息，而且方便快捷。缺点是对学校不能有个直观的感觉，而且在咨询高峰期，经常会出现电话打不进的情况。
　　二、网络互联时代招生策略的建议
　　上面几种宣传方式，是高校多年来一直使用的传统招生宣传方式，这些招生宣传方式，从单一看来各有利弊，那么如何在新形势下，结合传统的招生宣传模式，制定适应当下环境的有效招生宣传模式，对学校的招生工作直观重要，笔者根据自己多年来的招生经验，提出几点自己的看法：
　　（一）丰富自身内涵建设，构建自己的办学特色
　　所谓打铁还得自身硬，要想招生好，关键还得看自身的软硬件条件是否过硬。所以在新的形势新的环境下，提高学校本身竞争力，无疑是保证学校招生数量与质量的免死金牌。而提高学校本身竞争力，重点在于学校夯实内功，丰富自身的内涵建设，根据自身优势构建学校自己的办学特色，从而提高学校在社会上的良好声誉，促进生源数量和生源质量的提升。
　　（二）培养一支训练有素的专业化招生队伍
　　工欲善其事，必先利其器，对于招生宣传工作来说，专业化的招生宣传队伍是关键因素。不管是招生现场咨询会、还是电话接听都需要专业化训且练有素的招生人员去引导、讲解，所以招生宣传工作要想在日益严峻的生源危机形势下取得成效，必须培养一支精干而富有战斗力的专业化招生队伍。这只队伍不仅要熟悉学校的招生政策，专业设置，教学环境，生活环境，而且还要了解在校生的衣食住行、生活习惯，同时这支队伍还要有责任心，有担当精神，掌握一定的宣传方式和技巧。
　　（三）利用互联网优势、综合利用不同宣传媒介，取长补短
　　1.重视学校官方网站的作用
　　在互联网高度发达的时代，学生对高校的了解通常会从其官方网站开始。尤其对于省外的高考考生，所以高校官方网站信息的全面、准确性以及吸引性至关重要。高校网上的信息要重点突出，颜色鲜明，内容详实，格式上要迎合考生的心理。
　　2.合理选择网络媒介，优势互补
　　随着网络的发展，除了学校官方网站，还有很多其他网站媒体专门从事学校的招生宣传工作，学校可以合理选择不同的网络媒体，因为考生报考学校的时候，有时候并不只通过单一媒体的内容介绍了解学校，而是会结合不同网络媒体上对学校的评价综合选择。所以学校要根据学生的心理，仔细甄别不同的媒体，综合选择，优势互补，最大程度上抓住潜在考生。
　　3.充分利用腾讯QQ的便捷性
　　随着互联网的发达，以及移动终端设备的普及，通过手机QQ或者QQ群了解学校已经成为高中学生中非常普遍的咨询方式。经调查显示，高中生中使用腾讯QQ交流信息的比较多。因此学校要适应时代趋势，结合学生的喜好，做好QQ群的维护。
　　4.利用微信传播信息的广泛性
　　随着微信用户的逐渐增多，使用微信的考生及家长也越来越多。利用微信公众平台一对多传播信息的功能，展示学校风采、发布学校信息已成为当下招生宣传的新途径。有效利用微信公众平台，可以在高中生、在校生、学校、家长之间建立有效连接，能够为考生及家长开通一个随时了解学校动态的渠道，同时在校生的一些优秀事迹能够及时通过微信平台传递给考生，有利于学校品牌的建立与维护。
　　三、结论
　　随着移动互联网的发展，适应时代趋势，运用信息技术，结合传统招生模式，制定招生宣传新模式，能对招生起到事半功倍的作用。
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　　作者简介：李敏，汉族，河北邯郸人，硕士，主要研究方向：计算机应用技术。
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