传媒的位置

来源:用户上传      作者: 诸葛蔚东

　　现代传媒的形成是与近现代社会的发展紧密联系在一起的，现代传媒史也可以说是近代社会形成过程中的全民动员史，这一思想是《现代传媒史》的作者所要传达给读者的中心主题。
　　《现代传媒史》的独到之处，在于从第一次世界大战后所形成的国民总动员体制的角度，来描述现代社会中媒体的成立和建构过程，也可以说“这是一本聚焦于漫长的19世纪之后的现代传媒史”。
　　《现代传媒史》的作者主要抓住战争与新闻传播的关系来论述现代传媒的发展，尤其强调了新闻传播在现代社会中起到的“动员”和宣传作用，作者还认为“20世纪二三十年代所形成的‘宣传热’(propagandaboom)将会再一次到来”。在现代日本，这种“动员”尚未被解除。本书认为新闻传播的发展与技术进步是分不开的，人类的新闻与传播史也同样是一部技术发展的历史。在一定意义上说，技术决定手段，本书强调了技术手段的重要性。
　　对于传媒历史而言，如今社会的一切似乎发生了很大变化。对媒体的认识，如今所呈现的一种趋势是，在“媒体素养”(medialiteracy)日益提高和理性化已成为人们思维特征的西方社会，人们已能与传媒保持一定距离。在新闻传播理论中，对于媒体效果的认识虽有所反复，但如今人们对媒体的认识已不同于以往，如果说20世纪初，李普曼提出了“拟态环境”(pseudo―environment)，而当今人们则产生了一种矛盾心理，即认为媒介是不可靠的，又不得不借此获取信息。正因如此，今天西方学者在审视传媒时，很少有人再视其为魔弹，而更多的是将其看成传播信息的管道，供人们读解的文本。
　　如今在西方，传媒曾经拥有的“宣传”作用已受到了很多限制，它作用于社会的方式、层面和影响程度都发生了变化。传媒不得不淡化其宣传色彩，因为社会已进入了大众传媒的时代和信息传播的多渠道化，盲目的“宣传”可能会导致事与愿违的后果。在当今时代，如果对此没有清醒认识，必然招致行为的错位。与大众传媒刚刚崛起的时代相比，公正和客观似乎更应成为传媒业界人士所遵循的准则。
　　由于媒体环境的变化，对于如何确定传媒的位置，对传媒作用的认识，人们的认识也不同于以往。日本传媒研究界，近年其研究重心已由近代报学、现代新闻学、大众传播学过渡到了社会信息学，新闻传播学研究有为社会信息学所取代的趋势。人们对传媒性质认识的变化，即由强调客观报道和对权力的批判，转换到了强调传媒的“公共性”和作为提供信息的载体的层面。注重传媒在提供公共性信息方面的功能，可以说当今日本传媒研究界所关注的问题。
　　与西方相比，中国的新闻与大众传播研究起步较晚，大众传播研究如今仍是“显学”。在20世纪80年代以前，我们对传媒和传播了解甚少，传播学也曾一度被视为资产阶级的学问。如今，我们生活的世界“地球村”里，以互联网为代表的新媒体的影响甚至日益超过了其他传统媒介，比照国外新闻传播学研究的发展，对于我们认识传媒的位置，理解中国的新闻传播学研究会有所启发。
　　责编：冬冰

转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-191494.htm