冷知识在新闻报道中的应用

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　　摘要：冷知识除了可以让你丰富知识，解决生活当中的一些小麻烦外，最重要的是它往往运用一些趣味的知识对枯燥、繁琐的数字进行说明、解释阐述，使那些看起来生硬的术语、刻板的数字变得形象生动，妙趣横生，充满活力和生气，也正是这些很少有人关心的冷知识的应用，给新闻报道增添了几分活力，同时有利于受众通俗易懂地接受新闻事实。
　　关键词：冷知识　新闻报道　应用
　　中图分类号：G210　文献标识码：A
　　
　　“戴耳塞一小时，耳朵里的细菌数量将是原来的700倍”；“惯用右手的人们平均比惯用左手的人们寿命长9年”；“在中国使用英语的人比美国还多”；地球上启动速度仅次于猎豹的动物是灰狗，一秒钟内能从0加速到时速72公里；“人体每平方英寸的皮肤包含有2()英尺长的血管”……看了这些令人诧异而饶有趣味的信息和知识，你也许有些摸不着头脑，但是这些在日常生活、工作中很少听到的冷知识确实让人感到新鲜、有趣，并且能留下较深的印象。在新闻报道中几个准确、关键的数字可以节省大量篇幅，使传递的信息具有准确性、客观性，可以提高媒体的权威性、公信力和影响力。但数字具有抽象性，有时不易被受众理解和识记，而冷知识的运用会起到意想不到的效果。
　　
　　一、冷知识可以让人感到新鲜、有趣，留下深刻的印象。
　　
　　冷知识(trivia)指的是琐碎的、庞杂的事情或知识，它饶富趣味着随时出现在我们的生活里，却少有人去注意。Trivia来自拉丁文，意指“三叉路”。在古罗马的都市中，因三叉路随处可见，便引伸为“到处都有的地点”、“司空见惯的场所”，后来才转变为意指那些无价值、琐碎的事情。随着社会不断发展，冷知识也是无价值的知识了，过去被人们忽视的冷知识变得新鲜又热乎了。
　　这些冷知识虽鲜为人知，可是往往一经别人说出，说者津津乐道，听者往往会有惊讶亦或慨叹等复杂的心理体验，并随之伴生出与人分享的强烈愿望。因此，新闻报道中利用些冷知识可以让人感到新鲜、有趣、留下深刻的印象，提高信息的有效传播。
　　
　　二、冷知识在新闻报道中应用几个案例
　　
　　为什么要在新闻写作中运用冷知识呢?新闻报道写作的灵活性与新闻播报的叙述性，需要冷知识在其中活跃气氛，让受众乐意去了解更多的新闻事实。冷知识的运用，多使用来源于生活，为大家公认和熟知的冷知识，往往是运用一些趣味的知识对枯燥、繁琐的数字进行说明、解释阐述，使那些看起来生硬的术语、刻板的数字变得形象生动，妙趣横生。
　　案例一：一篇关于红旗渠道的报道
　　红旗渠施工开始于1960年2月，时值三年经济困难时期，人们尚不能完全摆脱饥饿的困扰，很多人出现了严重的浮肿。面对困难，红旗渠人没有惧怕、没有退缩、更没有气馁，而是积极投身到红旗渠的建设之中。参加修渠的干部民工每天每人在只有0.5公斤原粮，1.5公斤蔬菜条件下，艰难施工，奋战于太行山悬崖绝壁之上，险滩峡谷之中。没有物料自己筹，不会技术干中学，逢山凿洞，遇沟架桥。苦干了10个春秋，削平了1250个山头，架设了151座渡槽，凿通了211个隧洞，修建各种建筑物12408座，建成了长1525.6公里的“人工天河”。把施工中挖砌土石垒筑成宽2米、高3米的墙，可以纵贯祖国南北，把广州和哈尔滨连起来。
　　这篇文字里，出现了很多数字，这些数字是一个简单的概念，但是作者把这些数字形象化了：“把施工中挖砌土石垒筑成宽2米、高3米的墙，可以纵贯祖国南北，把广泛和哈尔滨连起来。”那些平淡的数字立刻就变得有血有肉了。
　　案例二：2009年6月14日中央电视台《第一时间――马斌读报》
　　2009年6月14日中央电视台《第一时间――马斌读报》在《C罗身价贵过金》这篇报道中也使用了冷知识：
　　谁是史上身份最高的球员?这周见了分晓：他就是人称C罗的曼联足球俱乐部新任球员克里斯蒂诺罗纳尔多，他的转会身价高达8000万英镑，合9400万欧元、1.3亿美元、9亿元人民币，这么多钱能做些什么?想听歌?可以让刘德华连唱900场；想听二人转?9亿人民币够本山传媒演出15年的。9亿人民币相当于姚明3年的收入、相当于张艺谋90年的收人。可以在阿联酋迪拜的七星级帆船酒店住20年。足以让您支付月球旅行的往返费用，而且还会剩余3000万欧元，可以发射一次神六，……当前的黄金价格可以买4吨多的黄金。C罗78公斤的体重，每克身价超过了1666美元。接近黄金价格的54倍，堪称“超级黄金圣斗士”。
　　从这篇报道中我们可以看出，在娱乐新闻中更适合大量使用冷知识。c罗这位足球巨星的身价高达8000万英镑，单是这个数字难以直观c罗的身价，在通过了这些幽默的冷知识解读后，就会变得幽默有趣而且一目了然。
　　案例三：对“薪酬沙皇”范柏格的描述
　　提起范伯格这个人，中国人可能不太清楚，美国人就不一样的，现年63岁的肯尼迪・范伯格，本是华盛顿的一位知名律师。9・11之后，他临危受命，出任袭击事件赔偿基金负责人，赢得了很好的口碑。最近，他又有新任务了：负责监管美国七大企业高管的年薪。专管那些一边当着乞丐向政府伸手要救济，一边却拿着天价年薪的高管。根据白宫的授权，包括花旗银行集团、美国国际集团、通用汽车在内的七大企业高管们，每年可以拿多少工资，范柏格一个人就说了算。此外，他还有权制定这些企业100名薪酬最高员工的工资、奖金和退休金标准。权力之大，前所未见，所以被人称为“薪酬沙皇”。要说，这皇帝好当，家难管呀。要真想一碗水端平，彻底整治高管年薪，还要看这位沙皇的智慧啦。
　　范伯格的工作本身距离大家很远，但是被作者这样一幽默，他的工作就不难理解了。
　　案例四：凤凰卫视凤凰观察的一篇报道
　　2009年7月14日凤凰卫视播发凤凰观察《中国钢铁业被黑――失血7000亿》。
　　这种“重大损害”到底有多严重呢?有媒体曝光，自2003年至今，中国钢铁企业因为铁矿石价格上涨就多支付7000亿元，7000亿是个什么概念?这个数字大概相当于同期中国钢铁企业利润总和的一倍多，也大概相当于山西省2008年一年创造的GDP，也可以修建三个像长江三峡枢纽或京沪高速铁路这样的超级工程。
　　7000亿的数字正是通过后面的那些对比才更能触动受众的神经，更有感染力。
　　从上面几个案例我们可以看出，如果在新闻报道中巧妙得当地运用一些冷知识，就会给一些枯燥的新闻报道增色很多，使新闻鲜活起来，这样利于集中受众的注意力，也方便他们理解记住这些新闻事实。总之，冷知识也是力量。当然冷知识的运用不见得要很多，往往就是关键的一句就能起到画龙点睛的作用。

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