如何退去跟风潮

来源:用户上传      作者: 孙慧英

　　如果说一支广告的“跟风潮”赌的只是一个企业的商业利益,那么诸多低级的“跟风潮”此起彼伏所赌的则是国家和民族的未来。
　　只有在全社会树立起以创新为主流发展的意识,各种跟风潮才会逐渐退去,我们的国家和民族才会逐渐摆脱“制造大国”的旧有低端发展的模式,而转向“创意大国”的高端发展模式。大卫・奥格威说过:“还没有什么人由于盗用了别人的广告而树立起了一个品牌的。”“跟风”无疑在很大程度上有“模仿”、“盗用”、“抄袭”、“盲从”之嫌,如果这股“风”的源头就有“忽悠”、“鼓噪”的意图,那么跟着它就势必是“盲从”,甚至会上当受骗;如果“风”的源头很正,那么大家一味地只是简单重复式地跟着它则损人不利己,除非你的跟风具有超越源头的创新性,否则不仅会造成大量文化产品的同质化,而且还会大大消解原创者的创意,从而使整个行业甚至产业失去创新发展的动力,导致创造力枯竭。
　　“跟风”就像是烟酒一样,能够提神,也同样容易让人上瘾,而要戒之,难。何以说难,因为“跟风”的弄潮者不只是一个人、一个企业,而是诸多元素的合力,这些元素包括成熟度不够高的市场、喜欢推波助澜的媒体、从众随大流的消费个体、经济利益的驱动、创新风险的顾虑、相关法规和宏观约束的缺席……要想戒掉“跟风瘾”,根治“跟风病”,需要全社会共同的努力,从根本上来说还是要抓创新素质教育,在全社会形成一股以创新为主流的生态环境,让创新的嫩苗健康地成长起来。(作者单位:厦门大学新闻与传播学院)

转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-260777.htm