互联网模式下汽车营销存在的问题及创新研究
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[摘要]在互联网大数据模式之下，汽车营销也应该结合时代发展趋势，采取互联网的营销对策，但是当下汽车营销存在一些问题，因此必须进行创新和改革。文章围绕互联网模式下汽车营销存在的问题及创新展开分析和论述，介绍当下互联网模式下汽车营销存在的一些问题，提出互联网模式下汽车营销的创新举措。
[关键词]互联网模式;汽车营销;存在问题;创新举措
[DOI]1013939/jcnkizgsc201918132
随着我国科学技术的不断发展，我国已经进入了互联网时代，在互联网时代中采取传统的营销手段难免会造成营销的效果不明显，因此当下汽车营销应该迎合时代发展趋势，真正的顺应互联网的发展，采取互联网营销的手段，但是当下汽车营销在进行互联网营销过程当中存在着一些问题，影响到了营销的实际效果，因此必须进行创新和改革。
1互联网模式下汽车营销存在的问题
经过调查研究发现，在互联网的模式之下汽车营销存在着一些问题，主要表现在以下几个方面：
第一，缺乏对互联网的认识。随着我国信息科技的不断发展，各行各业都纷纷采用了信息技术来提高工作效率和质量，因此汽车营销只有采取互联网营销模式才能够符合时代发展趋势，当下在进行汽车营销时缺乏对互联网的认识，在工作中难以真正的与互联网进行连接，由于缺乏互联网的运用理念和思维，导致汽车营销的实际效果受到了很大的影响。另外在汽车行业发展的过程当中，互联网主要是用来宣传其产品和服务的，并没有达到运营营销的层次，这样难免会造成互联网的营销方面认识不足，影响到了互联网营销的实际效果。
第二，缺乏行之有效的互联网营销策略。在互联网模式之下，汽车营销依然注重于传统的营销手段和方式，难免会造成实际效果不明显，而且营销手段落伍，另外，汽车行业在进行营销的过程当中缺乏与互联网企业的深入合作，影响到了汽车营销的发展步伐，同时也会限制到自身的发展。总之当下汽车营销缺乏与互联网企业的深度合作，仅仅停留在表面的层次。很难对营销工作进行深入的协商，并且取得良好的营销业绩，尤其是缺乏强有力的营销模式以及手段。限制了汽车行业的发展，不能够充分的运用互联网的重要优势来扩大销售量。
第三，缺乏互联网营销的专业人才。采取互联网的模式进行营销与传统的营销方式存在着一定的差别，但是当下互联网营销的专业人才较为匮乏，也影响到了汽车营销的效果。一方面当下在进行汽车营销，是缺乏对网络营销专业化人才的培养。经过调查研究发现当下的网络销售人员缺乏网络技术和知识，仅仅是4S店的销售人员，因此不能够很好地应用互联网的知识和技术来展开营销，另一方面是汽车行业缺乏对互联网营销人才的引进，尤其是各种鼓励和薪酬机制并不完善，导致很多的互联网营销专业人才难以融入到汽车营销的专业队伍当中，因此汽车营销工作并不能够取得良好的效果。
第四，营销方式方法较为单一，实际效果不明显。汽车营销由于缺乏创新的意识，导致营销的方式依然采用传统的方式方法，比如说户外广告或者是电视广告等，这样就会影响到宣传的效果，而且也不利于扩大营销率，提高汽车销售率，总之，由于缺乏对销售方法的创新，缺乏利用互联网等新兴媒体，导致汽车营销方法相对单一，很难迎合新时代受众的需求，也不利于提升该企业内部产品的知晓率。
2互联网模式下汽车营销创新举措
面对当下汽车营销过程当中存在的一些问题，为了顺应互联网发展的大趋势，应该进行营销模式的创新，充分发挥互联网营销的应有作用，提高营销效果，可以采取以下有效的创新举措：
第一，全面加强对互联网的重要认识，提高重视程度。互联网发展是时代发展的主流，因此汽车营销的过程当中也应该充分的借助于互联网来提高营销效果，高度重视互联网营销的重要作用，并且能够结合互联网营销的相关要求，完善各种基础设施，通过改变传统的营销方式理念和方式方法，尤其要借鉴发达国家运用互联网进行营销的经验来进行汽车营销策略的改革，并且充分的提高对互联网营销的认识，把更多的营销精力放在互联网模式营销方面，才能够真正的发挥互联网营销的重要优势，确保汽车营销能够顺应互联网模式的发展需求，并且能够提高营销的实际效果，推动汽车行业的发展。
第二，要全面加强互联网企业的合作，采取新的营销策略。在互联网模式的背景之下，汽车营销应该加强与互联网企业之间的合作，通过深入合作采取有效的协商以及交流的办法，制定出有效的互联网营销方式和策略，切实提高营销的实际效果。另外为了保证发挥互联网的应用优势，应该与专业的互联网企业进行深入的融合，制定出科学完善的营销策略和计划，充分发挥互联网的重要优势，开展广泛的宣传，切实的提升营销的实际效果。另外为了保障与互联网企业合作的实际效果，也应该建立相关的合作机制或者是营销机制，通过达成一致意见，形成互惠互利的良好局面，既能够推动汽车行业自身的发展，也能够实现互联网企业已于汽车行业发展的双赢局面，能够打破当下汽车营销存在的一些问题，创新营销方式方法，提高营销的实际效果。
第三，要加强对互联网专业人才的培养。汽车行业要想真的开展互联网营销，应该注重人才的引进，一方面可以通过对现有营销队伍的培训，来提高当下营销人员的互联网营销技术水平以及专业知识的储备，才能够充分发挥人才的重要优势来展开互联网营销，提高汽车营销的效率和实际的效果，另外应该积极的引进一些互联网的专业人才，才能够充分的借助互联网的优势，展开汽车营销。为了保障人才队伍的质量，应该建立相关的薪酬制度、奖励机制以及福利政策等，通过进一步引进和培养互联网的营销人才，为当下汽车行业的营销队伍注入新鲜的血液，另外通过完善晋升机制也能够激发互联网营销专业人才的工作积极性，积极的为汽车营销献计献策，从而提高汽车行业在互联网模式影响之下的营销效果。
第四，一定要创新互联网营销的方式和方法。在现代信息时代，互联网营销的方式方法较为多样，因此如果采取单一的方式或者是较为固定的方式，难免会影响到营销的实际效果。所以说在进行互联网营销方式方法确定时，应该采取多样化的方式和手段。微信、微博等新媒体时代的出现，汽车營销也应该借助于新的平台来展开营销，才能够获得大众的认可，吸引大众的眼球，从而提升营销的效果，这就需要汽车营销在借助互联网的过程当中，能够不断创新方式方法，并且采取新的营销手段，才能够保证营销的实际效果。比如汽车营销企业团队应该加强对微信、微博等新兴媒体的写作力度，能够借助于这种新兴媒体进一步扩大自身的影响力，加强对新产品的宣传，进一步提升营销效果，占领更广阔的市场，从而使得企业获取更多的经济效益，并且让汽车企业取得权责的进步。
3结论
面对互联网模式下汽车营销存在的一些问题，比如对互联网的认识程度不高、缺乏与互联网的深入合作以及缺乏互联网专业营销人才等问题，必须加强对时代的认识，提高对互联网营销的重视程度，并且能够采取互联网营销的有效策略，通过与互联网企业进行合作提高营销效果。另外，最重要的是进一步培训和引进专业化的互联网人才，才能提高营销效果，提高汽车的销量，推动汽车行业的快速向前发展。
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