创业导向维度构成及内涵研究
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[提要] 创业导向是企业重要的战略导向，包括创新性、风险承担性及先动性等维度。其中，创新性是指企业推出新产品、新服务、新流程和新技术的意愿和行动;风险承担性是指对各种创业行为所带来的不确定性和风险的承担意愿和行动;先动性是指向竞争对手发起挑战进而领先于竞争对手的意愿和行动。
关键词：创业导向;创新性;风险承担性;先动性
本文为国家社科项目：“优质旅游有效供给能力的形成机理、评价体系与提升路径研究”（项目编号：18BJY196）
中图分类号：F27 文献标识码：A
收录日期：2019年1月23日
一、国内外研究现状
关于创业导向的维度，学者们从不同的研究视角提出了不同的观点，普遍认为创业导向是多维的，其维度内容及测量方法是不断发展变化的。关于创业导向维度的具体界定方法包括二维度、三维度、四维度、五维度等。
Miller（1983）认为创业导向是一个多维度的概念，他提出创业导向包括创新性、风险承担性、先动性等三个维度。他指出创业导向型企业需要同时具备这三个维度特征，如果只具备其中的一个或者两个维度是不够的。Covin（1989）也认为创业导向包括创新性、风险承担性和先动性三个維度。他们对创业导向的三个维度进行了定量分析，发现这种三维结构具有较强的稳定性。Wiklund（1999）也认为创业导向包括创新性、风险承担性和先动性三个维度。Zahra（1995）在前人的三维度划分基础上，把先动性换成竞争积极性，最终确定创业导向也是三个维度。
Lumpkin（1996）认为在一定环境下创业导向的三个维度之间是相互独立的，企业并不需要同时具备这三个维度特征，只具备创新性、风险承担性或先动性的其中一个维度特征的企业同样是创业导向型企业。因此，在三维度的基础上增加了竞争积极性和自主性两个维度，形成了创业导向五维度量表。Antoncic（2001）认为创业导向包括：创新性、先动性、新业务开拓和战略更新四个维度。Stam（2008）指出创业导向包括：新业务开拓、创新性、风险承担性和先动性四个维度。国内方面，张映红（2005）通过对154份有效问卷进行因子分析，认为创业导向包括：创新性、先动性、冒险性和竞争积极性四个维度，且四个维度之间是相互独立的。张玉利（2006）通过对185个企业调研发现：创业导向包括创新和超前行动性、风险承担性两个维度，且两个维度之间是相互独立的。王重鸣（2006）通过研究发现创业导向的创新性维度和先动性维度在我国的创业理论研究中具有良好的适用性。焦豪（2007）、李璟琰（2008）、蒋峦（2010）等也认为创业导向包括两个维度：创新与超前行动性、风险承担性。刘景江（2009）通过研究认为：创业导向包括具有适度相关性的五个维度：创新性、风险承担性、超前行动性、自主性和竞争侵占性，且这五个维度具有非共变性，彼此独立变化。刘亚军（2010）认为创业导向包括：冒险性（风险承担）、前瞻性（超前行动）、攻击性（积极竞争）和自治性（自主性）四个维度。
二、维度内涵及其独立性
根据以往文献可以看出，Miller（1983）、Covin（1989）维度划分观点以及Lumpkin（1996）子维度独立性的研究成果得到了普遍认可和广泛使用。Walter（2006）以149家企业为调查对象，通过研究发现五维度量表虽然具有较好的信度，但其效度分析结果不是很理想。Hughes（2007）通过研究发现，五维度量表缺乏对现有量表的继承性，其适用性应进一步检验。张宏云（2011）也认为五维度量表目前尚处于探索阶段。本文借鉴以往学者有关创业导向维度内涵的描述、补充和完善，并结合国内企业的特征及其所处的特殊经济环境，将分别对创业导向三个维度的内涵进行界定。
（一）创新性。创新是创业行为的核心，创新性一直被认为是创业过程中最基本和最重要的特征之一。经济学家Schumpeter（1911）最早使用创新这个词语，认为经济发展的主要原因是来自于内部自身的组织创新、管理创新和技术创新。Schumpeter（1942）指出经济发展过程就是“创造性破坏”的过程，认为企业通过颠覆式的创新，引入新产品或新服务，打破原有市场结构，从现有企业中转移物质资源和人力资源，促使新企业的产生和发展，从而创造出新财富和新价值，完成旧企业和新企业的价值转移。
Covin（1989）认为创新性是指企业从原有实践中解放出来，尝试和支持新想法的倾向。Mcgill（1993）指出创新性体现的是企业支持和从事能够产生新产品、新服务和新技术的试验、创意以及创造活动的意愿和倾向。Morris（1995）认为创新性是指企业是否愿意通过与众不同的方法来开发新产品和新服务、设计新组织模式和新生产流程、研发新技术等。Lumpkin（1996）指出创新性作为创业导向的核心，体现出企业支持新想法、新事物、从事实验和创造性过程的趋势，反映了企业开发新流程、新组织结构、新产品和新服务的意愿。Covin（1999）认为创新性是指企业从事试验和创造性活动的意愿，包括开发新工艺、新产品、新服务和新技术等。Mcdaniel（2000）指出创新作为创业导向的核心，是创业者的特殊工具，通过创新创造新的消费者需求，进而实现成功创业。
总之，创新性作为创业导向的重要维度，反映了企业创业活动的基本特征。本文将创新性界定为：企业推出新产品、新服务、新流程、新技术，以及支持创造性活动和试验的意愿、努力和行动。它反映了企业支持新事物、新想法、从事于试验和创造性过程的趋势。
（二）风险承担性。创业是在不确定性情景下进行的，开发新产品、新技术和新流程会带来一定的风险，创业本身就是一种风险性活动，必要的风险承担是创业成功的基本前提。Cantillon（1755）认为企业家（创业者）和雇员最本质的区别就是风险承担性，雇员领取固定工资，而企业家替雇员承担了产品价格浮动的风险，即承担了来自不确定性的风险，企业家实际上在管理风险，而企业的盈利，正是企业家承担风险所获得的回报。因此，风险承担性是描述创业特征的重要概念，是创业行为的一个本质特征。 Miller（1978）认为风险承担性是指经理人愿意投入庞大且具有风险性的资源的强烈程度或承诺程度。Covin（1989）认为风险承担性是指企业愿意承担新项目投资所带来的不确定性的倾向。Morris（1995）认为风险承担性是指企业是否愿意将内部大量的重要资源投入到风险较高的领域中。Lumpkin（1996）认为风险承担性是指企业为了获取更多的能够带来高报酬的市场机会，进而投入大量资源承诺或进行大量借贷。
总之，风险承担性是创业导向的一个基本维度，是创业企业文化的重要组成部分。本文将风险承担性界定为：对开发新产品、进入新市场和制定新决策等创业行为给企业带来的不确定性和风险的承担意愿和行动。具体体现为：企业面对环境变化或未知领域时，是否倾向于进入一个不熟悉的市场，将大量资金和资源投入到风险较高的项目中去，甚至为了追寻高回报的市场机会不惜大量借贷等。
（三）先动性。先动性企业经常通过一系列的试验来主动承担风险。在获取各种有利的市场机会的过程中，能够勇于尝试，而且大胆和激进。
Miller（1978）认为在创业活动过程中，先动性表现为开发新产品、新服务、新管理方法、新技术和新业务等，这些创业行为能够引领企业进入新市场，从而为企业营造良好的外部经营环境。Miller（1983）指出先动性描述了企业在引入新产品、新服务、新管理方法和新操作流程的过程中，能够先于竞争者采取行动且试图成为行业领导者的程度。Lieberman（1988）认为先动性的核心特征就在于对外部商业机会的把握能力，即企业能否先于竞争对手利用这些机会，赢得市场份额，最终获得较高的市场回报。Covin（1989）认为先动性反映了企业通过对未来经营中可能出现的各种新需求和变革进行预测，进而采取各种新方法或新技术的倾向。Covin（1991）指出先动性可以通过企业是否积极并主动地与竞争对手进行竞争而体现出来，认为先动性包括竞争策略的激烈程度、首创精神和竞争状态等，这些方面可通过创业者的策略取向及决策行动表现出来。Lumpkin（1996）认为先动性反映了企业的前瞻性和寻求机会的意愿和倾向。Aloulou（2005）认为先动性具有两个属性：先于竞争对手的积极竞争行为、对有利的商业机会的追求。
总之，先动性是创业导向的一个重要维度，也是创业企业得以生存的重要影响因素，反映了企业追寻新机会的前瞻性战略视角。本文将先动性界定为：企业积极的开发新产品、新服务、新生产流程和新管理方法，向竞争对手发起挑战，进而巩固自己的市场地位，试图领先于竞争对手的意愿和行动。
三、结论与展望
本文重点分析了创业导向的维度构成以及维度内涵。根据以往学者对创业导向维度的分析，可以发现几乎所有研究都认为创新性是创业导向的本质属性。此外，风险承担性和先动性维度也得到了众多学者的认可。而部分学者发现五维度的划分方法，由于其中一些概念比较相近，存在重合和交叉之处，进而难以有效区分不同维度与关键组织结果之间的关系。
在今后的研究中，可在创业导向维度细分方面进一步完善，如将创新性维度分为产品创新、技术创新和管理创新等，企业需要面对的风险可分为业务风险、财务风险和个人风险等，从而使测量数据更能准确地反映创业导向及其维度与其他变量的关系。
主要参考文献：
[1]胡望斌，张玉利.新企业创业导向轉化为绩效的新企业能力：理论模型与中国实证研究[J].南开管理评论，2011（1）.
[2]张宏云.创业导向构念测量研究前沿探析与未来研究建议[J].外国经济与管理，2012.34（6）.
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