四川省沐川县农村电子商务发展研究
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作者:颜林灵 李朝洋 杜盼盼
摘要：文章探讨了在国家加快对农村的建设，高度关注农村经济的发展，积极促进电子商务进农村的背景下，四川省在试点县施行电子商务平台进农村的发展情况。文章通过走访沐川县，并采取问卷调查的方式， 运用STATA对数据进行统计说明和分析，以期农村电子商务进一步发展提供参考。
关键词：四川省;农村电子商务;沐川县
一、沐川县农村电子商务发展实践措施
2017年8月，乐山市沐川县因其独特的地理优势、良好交通条件、丰富的物产资源和较好的产业基础被评为国家级电子商务进农村示范县。2017年11月，沐川县政府成立沐川县农易电子商务有限公司助力电子商务平台发展。为了进一步推动电子商务产业发展，该地进行了如下实践。
（一）进行农产品上行及配套体系建设（总投资1900万元，其中中央财政资金1070万元，地方财政资金50万元，企业自筹资金780万元）
培育本土七大农产品品牌，并积极送展。沐川电子商务公众号新增农资专栏、民俗产品、旅游文化，为客户进一步了解沐川提供条件。建设农产品质量溯源体系，保障消费者权益。目前溯源系统企业注册共33家，溯源数据资料共185条，产品溯源码47943条;实地溯源共采集29家，入住溯源系统企业已有12家签订入驻协议，产品溯源码（二维码）本周共使用16629个。建设O2O农特产品体验店，支持种养大户发展电子商务，形成规模化体系，建设县级仓储物流配送中转中心和乡镇、村级别物流配送店，解决农村偏远地区物流难问题。
（二）建设县域电子商务公共服务体系建设（总投资1500万元，其中中央财政资金750万元，地方财政资金150万元，企业自筹资金600万元）
打造县级电子商务公共服务中心和电子商务孵化基地，目前该孵化基地入驻8家企业，公共服务中心共入驻2名电子商务创客。建设乡镇和村级电子商务服务站，为种植户提供信息服务。打造县域公共品牌，集中展示沐川特色产品的影响力。建设电子商务公共信息服务中心，目前公共信息服务中心基础框架已经建设完成，基础数据能够进行展示和查询，其它定制模块数据进行填充中，培训数据、服务站数据及物流数据已经进行填充。积极培养电子商务人才，截至2018年10月，共开展了4次电子商务培训，总共签到304人次;本月电话回访8月参加电子商务培训学员269人，截止目前为止沐川县电子商务公共服务中心共培训学员8851人次。
（三）举办特色农产品分销大赛
沐川县分别在2018年6月和8月启动沐川李和沐川猕猴桃分销大赛。该赛事通过将种植农户（有产品但缺少渠道）和分销商（有销售渠道但却少产品）通过农易电子商务有限公司连接起来。公司接受分销商的网络订单，根据订单数量分配利润和提成。将种植农户的产品集中由农易电子商务有限公司联系物流派发到客户手中。该大赛不仅能让客户品鉴到沐川生态、绿色、有机的农产品，同时也帮助解决沐川农产品季节性滞销和农户增产不增收的问题，为打造沐川品牌打造打响了第一枪。
二、实证分析
（一）研究方法
1. 调查数据来源：实地走访发放问卷、进行线上问卷调查。走访沐川县县部委、沐川县农易电子商务有限公司获取相关信息和数据。
问卷的设计思路是：以电子商务平台为媒介，探究四川农村电子商务发中的阻力以及解决方法。
问卷主要通过线上填写，有一部分来源于线下走访，被调查对象是从事电子商务运营的农村居民。本次问卷调查共收回有效问卷204份，有效率为100%，选取“性别”“年龄”“何时接触电子商务平台”“年收入”等变量使得调查数据更具有代表性。而“何时接触电子商务平台”“您有想过将自家的农产品/手工艺品/其他特色产品推广至电子商务平台”“您认为当地有什么适合农村电子商务发展的条件”“政府为发展农村电子商务实行了哪一些优惠政策”“您认为使用电子商务平台给您的生活带来了哪些改变”这些因素都是最终影响到搭建电子商务平台，增加农民收入、实现乡村振兴的重要体现。
2. 统计说明：在有效样本中，男女比例较为均衡，有90.56%的调查对象均为25～60岁的具有劳动能力和稳定收入（年收入集中在0～3万元左右）的人群，他们是参与生产劳动和购买的主力对象。
（二）数据分析
在一年内接触到网络电子商务平台的人群有69.81%，而沐川县县政府也是在一年前开始为农村居民搭建电子商务平台、普及电子商务使用知识和开设电子商务服务站的。
调查人群均认为该地具有良好的网络电子商务发展条件，79.25%的人群认为该地自然资源丰富，农产品众多，且43.4%的人群认为该地具有许多他县不具备的特色农产品——这也是沐川县培育本土七大特色农产品的重要原因。43.4%的人群认为自身具有勤奋上进的优秀品质，能够在从事电子商务平台销售中胜任;37.74%的人群表示政府也实施了优惠政策;这表明沐川县具有较好的农村电商发展条件。仅有28.3%、18.87%的人群分别认为该地具有专业的产品营销团队和通达的物流体系。说明在这两方面，政府还应该继续引进人才、增加物流投资与建设。
与此同时，有75.47%、35.85%、33.96%的人群分别使用微信（熟人社交）、政府开发的垂直电子商务平台和农村淘宝销售农产品。这一方面可以看出大部分人群已经具有主动使用社交软件和主流平台推销产品的意识，另一方面熟人社交较后两种平台具有覆盖度低和交易安全性弱的特点，所以政府仍应加大投入，增加垂直電子商务平台和农村淘宝等专业平台的使用度。
同时，56.6%、52.83%、49.06% 、45.28%的人群分别认为电子商务平台与物流平台有长期合作，使得本地产品运输费用降低;平台拥有巨大的流量入口，增加商品曝光度;平台与政府有紧密合作，政府在财政方面有适当倾斜;电子商务平台具有专业化的技术和丰富的销售经验，能够降低销售成本。这表明电子商务平台的优点得到了大家的普遍的认同和支持。但仅有24.53%的人群认为电子商务品牌知名度高，影响力大，可靠且值得信任。这说明电子商务在农村渗透的同时，应该加强品牌和服务建设，提高品牌专业化程度，培养用户忠诚度。
（三）分析结论
77.36%的被调查者认为政府积极引进电子商务平台或建立垂直电子商务与当地农民或农村合作社合作，52.83%的人群认为政府在引进推广营销平台上做出了努力，35.85%的被调查者认为政府通过财政了给予个人技术、资金优惠。沐川县政府为促进电子商务平台发展的措施到了被调查者的普遍认同和支持但仍有18.87%、7.55%的人群分别认为在当地政府还没有采取有效措施、电子商务还未有入驻。这表明当地政府在偏远地区还应继续加大宣传和资金投入，引进电子商务平台，改善居民生活。
综上所述，在电商进农村的发展初期，政府、电子商务平台、物流三方做出了极大的努力促进了农村电子商务发展，尽管在其初创期产生了一些问题，但总体上得到了大家的普遍赞成和支持（94.34%）。73.58%的被调查者认为生活更加丰富便捷，47.17%的人群认为提高了个人收入（普遍使月收入增加了0～1500元），45.28%的人群认为45.28%，43.4%的被调查者认为生活变得更加忙碌充实，仅有13.21%的被调查者认为电子商务为其生活没有带来明显改变。
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（作者单位：四川师范大学经济与管理学院）
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