轻资产模式对大学生创业的启示
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作者:徐莹 俞月仙
[摘要]随着国家对创新创业政策的支持，大学生创业成为普遍现象，相对于其他创业者而言，大学生创业面临更多的阻碍。文章通过研究轻资产及其商业模式的发展，对其进行细化分类。分析发现大学生创业具有资金不足、缺少经验、管理能力有限等局限性。轻资产模式的优越性可以解决大学生创业的难题，同时列举了可行的大学生创业模式，希望能够对大学生实现创业有所帮助。
[关键词]轻资产模式;大学生;创业
[DOI]1013939/jcnkizgsc201930173
1轻资产及其发展
轻资产模式最早是由麦肯锡咨询公司为上海光明乳业公司的战略发展提出的，在如今这个“互联网+”的时代，越来越多的企业选择这一模式。美国的苹果公司就属典型且成功的轻资产模式，其拥有较多的资金能够快速投入研发和市场营销中，加速市场的开拓和占有量;耐克公司基于多年的累计，使其品牌影响力大大扩大，长盛不衰;万达集团通过将业务外包的方式成功实现由重资产模式转变为轻资产模式，利用品牌效應迅速扩张占有市场。从这些成功的案例不难发现采用轻资产模式的优势。目前对于轻资产并没有明确的定义，该模式在财务上表现为固定资产和存货少、流动资产和无形资产高、资金周转快、低资本成本高研发和销售费用，是一种“低”财务投入、“小”资产规模、“轻”资产形态、“重”知识运用、“高”投资效益的发展模式，企业利用杠杆以最低的投入实现价值最大化。在盈利上表现为依靠品牌、技术和设计等软实力或外包来完成生产。可见，轻资产模式与企业的资源配置和战略管理密切相关。
2常见的轻资产模式
21“网红”型
网红即网络红人，指在网络社交媒体平台资源上拥有大量粉丝，具有一定知名度的人。网红经济由此而来。网红型企业具有高风险、变现周期长、高销售费用、投资回报率高等特点。这一类型的商业模式可分为直播、广告代言、网红电商有三种。①直播是常见的收入来源之一。抖音、快手之类的短视频直播按发布的质量和受关注度计费。斗鱼、虎牙等电竞游戏直播平台因热门网络游戏和学生们的喜爱而再次发展，粉丝们为喜欢的主播打赏送礼物。而这一模式对于主播而言便捷、成本低、时间灵活。②广告宣传占网红收入的绝大部分，对于网红来说，广告模式是一种更为快速的盈利模式。③在网红经济的发展下，网红网商应势而起，与上两种模式相辅相成，网红推荐与分享刺激粉丝购买，大大减少宣传和广告费用的支出。
22微商型
移动互联网时代推动微商的蓬勃发展，微商是一种社会化的电子商务模式，基于QQ、微信等社交软件开展的销售与营销活动或进行代理分销，最终实现商品销售。这一类型的商业模式费用发生在代理费和部分商品积压费及其产生的库存管理费。常见的运行模式有两种：自主的囤货销售和分级代理销售。优势在于成本低，变现快。电商对比调查显示，超过50%的商家认为微信是成本最低的电商平台。其次是消费者群体数量众多，全国90%以上的智能手机用户都是潜在客户。但同时这一模式也存在以下几个劣势：一是信任危机是目前最大的障碍，与传统店铺和淘宝店相比，微商的信任度仅为10%;二是品质低劣，由于微商多为个人销售行为，产品质量得不到严格把控。
23知识型
随着文化改革的不断深入，文化企业在经济发展中的地位越来越重要，随着互联网的发展，越来越多的创业者在这片土地播种。文化企业以知识产权、版权、文化创意等无形资产为核心竞争力，一次投入多次回报，经济效益重复叠加。文化传媒行业的资产负债率在37%左右，总资产中流动资产占比约66%，主要是货币资金和存货较多，固定资产占比较少。总体而言，知识型企业资产的流动性强，变现和偿债能力高。除电影、电视剧、旅游外，目前软文营销和网课教育发展较快，软文营销即通过文章内容不经意地穿插广告，一经转载即获成功，与传统电视广告相比成本低，能够持续变现。互联网的发展和政策的支持，让许多拥有知识与学识的人也开始低成本创业，网络私课、学龄前教育应运而生。
24分享型
共享经济是提升闲置资源利用效率的轻资产模式，Airbnb（爱彼迎）、滴滴出行是典型的例子。利用分享经济进行轻资产创业的特点有：一是将已有海量闲散资源集中，无须投资产品，本质是对物资的重新利用;二是属技术型轻资产创业，通过App连接用户和商家;三是重复使用，提高了资源的利用率。共享经济企业无须拥有这些资源，固定资产费用少但会产生高昂的广告费、技术开发费用和管理费用。
3轻资产与大学生创业的结合
2014年国家首次提出“创新创业”的概念，随后成了政府支持的方向。无论是国内还是国外，创业引起了广泛关注，成为解决社会问题的新途径。现如今高等教育进入改革期，伴随着高校学生规模的不断扩大，就业成为热点话题。在“大学生创业”调查中显示，“有创业想法”的比例高达89%，7%“正在创业”，仅有4%“没有创业冲动”。可见创业成为大学生解决就业问题的一个重要选择。但大学生创业面临不少问题：一是资金匮乏;二是创业经验和工作能力不足;三是管理和领导力不强;四是缺少创新创业教育。轻资产模式与大学生创业相结合可以巧妙解决以上问题。
（1）大学生网红经济的发展——在“95后”最向往的职业中，网红居于榜首。对于创业的大学生而言，网红型创业成本低，收益高，即使是淘宝网店也仅需千元的店铺费用即可启动。网红“雪梨”就是最成功的案例，凭借网红的身份和庞大的粉丝数量，从最初三千元起步的淘宝店到现在的电商公司，目前营业额以每年200%的速度保持增长。
（2）从事微商的人群中有394%为学生，20～25岁占总人数的704%，其中，大二学生微商总人数最多，占比50%。可见大学生微商创业的可行性很高。销售商品的种类有服装、化妆品、零食、海外代购等，每月利润多在500～1000元。这一模式也存在一定缺点：层层代理利润少;货源品质无法保证;自身缺乏坚持易亏本。
（3）知识型创业是大学生难以施展的类型，大学生开展知识型创业的优势在于学识丰富、结构完整、创业观念新颖。该模式的困难之处在于大学生个人专业知识的不自信和学校创业培训不深入。大学生接触的公众号各色各样，不乏招收营销写手的信息，这且属知识型轻资产创业的开始，要想在这条路走得长久，要做到以下两点：一是以多种知识创业平台为基础磨炼个人能力;二是学校、政府、社会给予理解、帮助与支持。
（4）共享经济离不开科技的支持，大学生创业选择共享经济时可选择小微企业为目标，不仅有国家政策支持，与技术、互联网的结合更能长久发展。企业层级精简结构灵活，高效率、优惠政策、高收益。在这一模式下，大学生们要善于发现因资源稀缺或者太过昂贵无法拥有而需共享或其他可共享的地方，例如停车位、奢侈品、住宿等。
4结论
新时期的创业就业出现了新形势新环境，在国家的大力扶持下，大学生应积极响应。在创业时也要关注以下四个方面：一是关注生活中的细节发现可创业的机会，低门槛具有一定的发展潜力;二是做好成本控制战略，创业需大量资金，即使是小的项目也要做好资金规划;三是团队建设，培养团队精神，每一个成员都要了解自身的核心竞争力;四是时刻保持对市场的敏感度，提高创新创业能力。大学生创业时要关注市场的变化，寻找适合的创业项目，管理经营内外部关系，建立发展业务，如此脚踏实地实现创业。
参考文献：
[1]汤谷良，高原 企业轻资产盈利模式的财务挑战与实践路径[J].2016（3）.
[2]杨晓东 新时期大学生就业创业的现状分析与路径探讨[J].现代营销，2019（3）.
[作者简介]徐莹（1997—），女，汉族，江苏扬州人，就读于南京工业大学浦江学院，研究方向：管理学;俞月仙（1998—），女，汉族，江苏句容人，就读于南京工业大学浦江学院，研究方向：管理学。
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