基于大数据分析的电子商务发展策略分析

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　　【摘要】电子商务作为大数据时代下的重要产业之一，影响着我国社会经济发展水平。以现阶段大数据分析情况为依据，结合近年来电子商务发展特点，明确大数据时代下的电子商务发展需求，分析如何基于大数据分析进行电子商务，并提出有效的发展策略，以此加快我国社会主义市场经济发展步伐。
　　【关键词】大数据 电子商务 精准营销 商业模式 数据隐私
　　
　　随着企业革新步伐的加快，在科技技术水平持续优化中，企业需要处理的信息量越来越大，所运用的数据处理方式也越发先进与智能。大数据分析不仅是当前电子商务企业发展的必然选择，也是企业在日常经营中必须要处理的重点内容。尤其是在面对竞争越发激烈的市场环境时，大数据分析已经成为电子商务企业必须的重要发展手段。因此，下面对基于大数据分析的电子商务发展策略进行研究。
　　1.结合大数据分析，构建电子商务数据信息平台
　　在市场经济持续优化中，电子商务企业要想拥有强有力的市场竞争力，必须要结合大数据分析内容进行全面优化，以期由此构建完善且科学的数据信息平台。现阶段，受日益革新的市场环境所影响，市场中出现了大量应用软件，并在一定意义上加快了电子商务企业的发展步伐，促使大数据库中储备的用户信息更加完善和准确。这对正处于发展阶段的电商企业而言，不管是营销定位还是策略革新都将有新的转变。由于大数据分析是指对规模及数量庞大的数据进行全面研究，所以在处理电子商务企业数据信息时具有积极作用，不仅能为企业发展构建完善的数据信息平台，而且可以在短期内对储备信息数据进行筛选、研究及处理等操作[1]。电子商务企业可以根据数据分析与整合结果，对市场进行全方位解析，以此为营销策略、明确目标、消费群体的划分等提供有效依据。
　　2.结合大数据分析，提高营销的精准性
　　整合当前电子商务企业发展情况分析可知，精准营销作为企业发展的重要方式，是指在满足消费者个性需求的基础上，结合网站推荐系统自动根据消费者的需求与选择提供对应商品，这样不仅能提升企业营销速度，而且可以实现预期工作目标。在精准营销的引导下，电子商务企业既能为不同类型的消费群体提供便捷服务，又可以在此基础上优化整体服务水平，增强消费者的真实体验。目前，依旧有很多电子商务企业没有根据大数据分析技术构建精准营销，原因有两点：一方面自身发展不完善，并没有构建一定的数据库;另一方面没有认识到大数据分析的重要性，更没有在实践工作中全面落实。这样不仅无法充分展现大数据技术优势，而且会影响企业自身发展速度。因此，在大数据时代下，面对越来越多的数据信息，电子商务企业要加大对大数据分析的探索，注重有效结合大数据理念进行技术革新，以此在提升实践工作效率的同时，提高服务水平，最终实现精准营销目标。
　　例如，在设计网络广告时，电子商务企业要认识到其在网络营销中的独特作用。尤其是在现如今消费数据持续增加的背景下，企业要结合现有营销数据平台，构建具备科学性和完善性的个性化推荐系统，并实时观察用户信息变化，而后结合大数据分析为不同类型的消费群体设计具有特色的网络广告，从而有序落实精准营销。在这一过程中，消费者不仅能获取优质服务，而且可以与商家构建良好的沟通关系，从而促进交易的完成。如在淘宝网、天猫中常见的找同款、找相似等，这些都属于个性化推荐服务内容。
　　3.结合大数据分析，全面革新商业模式
　　在互联网技术与商业领域持续优化中，随着大数据时代的到来，面对服务要求与来越高的消费群体，电子商务企业要想实现可持续发展目标，必须要结合各项需求不断革新商业模式。现阶段，具有代表性的商业模式有O2P、O2O等。以O2O为例，其是指线上线下平台有效结合的商业模式。在发展过程中，能让线上交易转换为线下交易平台;而O2P是指合理运用互联网技术，构建具有本土化与社交化特点的线上线下互动电商平台，最终实现社区化与多镇网点覆盖的发展局势[2]。不论选择哪种商业模式，电子商务企业在发展中都要以消费者为核心，注重结合大数据分析结果不断优化端口数据，以此确保平台数据推送具有实时性。同时，根据当前市场发展需求选择适宜的商业模式，一方面能稳固原有消费群体，另一方面可以扩展更多用户资源，促使企业在持续建设与投资中获取更多经济效益，以此实现可持续发展目标。
　　4.结合大数据分析，保护数据隐私安全
　　在大數据时代，数据信息成为各领域企业发展关注的焦点，其不仅影响着整体管理水平，也决定了未来发展趋势。但现如今有很多不法分子通过盗窃、泄露、篡改等方式获取隐秘数据，既威胁了企业经济发展，又影响了用户财产安全。因此，为了更好解决这一问题，电子商务企业必须要加大对数据安全防护工作的关注，注重结合大数据技术全面监管数据安全状况，并整合分析各项风险带来的实际状况，而后提出具有针对性的预防措施，这样不仅能控制信息泄露影响的范围，而且可以避免过度开发与营销产生不必要的纠纷与矛盾。同时，电子商务企业还要做好消费群体个人隐私的防护工作，一方面要宣传信息安全保护工作的重要性，确保每位消费者可以在积极参与企业线上活动的同时，保障自身生命财产安全;另一方面要做好线上信息防控工作，及时处理潜藏的安全漏洞，避免用户个人隐私受威胁。另外，还要根据国家提出的个人信息保护法律规定进行工作优化，及时提出具有针对性的经营管理对策，以此在提升电子商务企业经济发展水平的同时，得到基层群众的认可与支持。
　　结束语
　　综上所述，在深层探索与开发大数据时，电子商务平台逐渐认识到大数据分析的重要性，并开始在实践工作中全面落实。通过分析收集与运用的数据信息，不仅能为企业提供明确的营销方向，而且可以构建完善的市场管理对策。因此，在新时代背景下，电子商务要在合理运用大数据分析的基础上，加大对数据信息的保护与管理，注重结合国家法律规定进行技术优化，这样不仅能为企业发展获取更多经济效益与社会效益，而且可以得到更为准确的营销对策。
　　参考文献：
　　[1]范嵩.大数据时代基于物联网和云计算的电子商务发展策略研究[J].中国市场，2017（12）：279-280.
　　[2]汪璟.大数据背景下电子商务平台的发展战略研究[J].知识经济，2017（12）：58-59.
　　作者简介：廖衡，广西武宣，单位广西国际商务职业技术学院，讲师，研究方向为电子商务、商务数据，邮编530001。
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