基于微信的企业网络营销模式构建
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[摘 要]移动互联网时代下，自媒体平台不仅具有很大的社交应用价值，其商业价值也得到了较好的开发。微信作为当前十分流行且用户基数十分巨大的社交软件，其实际上也可以成为企业的网络营销载体。通过对部分企业微信为载体的网络营销模式构建状况进行分析可以发现，很多企业在围绕着微信进行网络营销模式构建时都会受到一些因素制约，而以微信为载体和中心的网络营销模式在运转上的状况也并不理想。文章将对基于微信的企业网络营销模式构建难点进行分析，并就企业如何更好进行相关网络营销模式构建提出合理化建议。
[关键词]移动互联网;微信;网络营销
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.32.184
越来越多的企业看到了网络营销的基本趋势，并在积极地进行网络营销尝试，微信作为一个十分成熟且用户基数巨大的社交软件，其自然也成为很多企业在网络营销模式构建上的首要选择[1]。虽然微信本身可以成为企业网络营销的一个有效载体，但想要真正的在微信上构建出一个行之有效的网络营销模式并不简单，驱动微信为载体的网络营销模式运转也有很大难度。大多数企业对于如何借助微信进行网络营销模式的构建较为茫然，鉴于此，探寻出以微信为载体新时期企业的网络营销模式构建策略具有重要意义。
1 企业网络营销模式构建概述
网络营销是相对传统营销的一种新形式，顾名思义，网络营销的载体是互联网，“互联网+”理论十分成熟，很多企业也将网络营销作为了整体营销上的一个具体选择[2]。当前，企业的网络营销模式构建选择越发多样，移动互联网时代为企业进行网络营销相关活动开展提供了很多现实性选择。但网络营销是一种较为宏观的营销形式，对于具体企业而言，其在进行网络营销时需要将营销模式构建事宜作为一个前置性工作，而选择什么样的平台作为网络营销模式构建和运转的载体也至关重要。近几年，微信成为了一个十分常用的网络营销载体，如何借助微信来构建网络营销模式也是企业需要认真思考的现实性问题之一。
2 基于微信的企业网络营销模式构建难点
2.1 专业化网络营销人才缺失
知识经济时代下，无论是传统营销活动的开展，还是网络营销相关活动的开展都需要有专业化人才予以支撑。基于微信的网络营销模式构建中，专业化人才的支持也必不可少。但大多数企业对于微信视角下网络营销模式如何构建较为茫然，特别是熟知微信平台上网络营销模式构建的专业化人才相对较少。部分企业在微信相关的网络营销模式构建中，其要求一般性营销人员作为实际意义上的网络营销模式构建主体，这也导致基于微信的网络营销模式构建显得不伦不类，所构建出来的网络营销模式也无法较好运转。更为严重的是，由于企业内缺乏足够数量的专业化网络营销人才，基于微信的网络营销模式构建中，企业势必会陷入到一个较为被动的状态，微信平台上进行的网络营销模式构建难以得到有成效的结果。
2.2 产品与服务推广精准度提升困难
基于微信进行网络营销模式构建的进程中，将产品与服务较好地进行推广是营销目标达成，以及利润更好获取的关键，否则，基于微信的网络营销模式也会流于形式。但微信本身并不是一个专业的电子商务平台，任何企业也无法较为精准的进行用户需求感知，通常来说，互联网营销应当是一种高精准度的营销，但基于微信的网络营销在精准度保障上较为困难，微信也不会提供一些十分便捷的营销服务。对于企业而言，借助微信来构建具体的网络营销模式便带有了一定的风险性，产品与服务推广的精准度提升策略、路径等相对较少时，想要对构建出来的网络营销模式进行优化也会具有极大难度。这也是很多企业虽然借助微信进行了网络营销模式构建，但却无法较好取得网络营销成效的直接原因。
2.3 营销服务与管理的渠道较少
基于微信进行网络营销模式的构建中，可以被企业选用的营销服务与管理渠道较少，这也导致微信平台上的网络营销模式往往是一种不完善的网络营销模式。营销绝非单纯地进行产品或服务的销售与推广，但很多企业仅仅将微信作为一个产品与服务展示的平台，即便能够通过小程序和微店等提供具体的购买入口。但在与淘宝平台上的网络营销模式相比时，微信平台上的营销服务与管理渠道相对较少，企业也很难借助微信来提供规范化的或一些个性化的营销服务。此外，微店的知名度相对较低，且微店这一小程序内的公共模块也相对较少，企业很难对微信平台上的网络营销进行有效管理。正是由于可供选用的营销服务与管理渠道较少，企业也很难构建基于微信平台的网络营销模式。
3 基于微信的企业营销模式构建策略
3.1 结合实际进行微信网络营销团队组建
企业基于微信进行网络营销模式的构建首先要进行专业化的网络营销团队构建，确保相应网络营销模式构建相关活动的开展可以得到专业化的人才支持和保障。例如，长春市某食品企业在2017年便开始借助微信进行了网络营销模式的构建，核心领导层牵头成立了具体的网络营销模式构建团队，这一团队不仅对具体网络营销模式构建事宜进行了科学规划，相关成员也通过多种途径进行了微信基础上网络营销模式构建知识的学习。可以看出，企业在借助微信进行网络营销模式构建时，需要将专门性的人才团队组建作为基础性工作。
3.2 依托大数据进行产品与服务的推广
基于微信的网络营销模式构建需要较好的提升自身产品与服务推广精准度，进而来降低相应网络营销模式构建的难度、压力与成本。网络营销的框架下，在产品与服务的推广上可以对大数据理念和技术进行一定程度运用，这也是提升微信平台上网络营销模式实际有效性的一个重要选择。例如，武汉市某服装制造企业较早便借助微信进行了网络营销模式的构建，在产品的推广上，其通过购买专门的推广服务在当地微信用户朋友圈内进行了广告投放。不仅如此，其在较好分析自身产品目标客户群体的基础上，与第三方互联网推广企业合作制定出了微信客户端上的产品推广计划，第三方企业提供的专业化数据分析服务也大为增强了该服装制造企业的产品推广精准度，微信平台上网络营销模式构建的压力也得到了较好缓解。
3.3 创设更为独立的营销服务与管理体系
不得不承认的是，在微信上进行网络营销模式的构建较为可行，但借助微信提供与网络营销直接相关的营销服务与管理体系并不可取，企业可以考虑在网络营销视角下，构建出一个更为独立的网络营销服务与管理体系。具体来说，企业可以开设专门的网站，并在微信网络营销中的小程序上提供营销服务获取相关的跳转链接，使得客户可以把微信作为专业化营销服务获取的端口。在微信平台上网络营销模式持续化构建进程中的经营管理中，企业不仅要组建专门的网络营销管理团队，更加需要进行结合网络营销模式运转状况以及实际管理需求，进行管理体系的构建，在微信客户端无法较好满足既定管理需求时，企业则应当构建出一个独立的网络营销管理体系，并借助其更好保障微信平台上网络营销体系的运转。
4 结语
可以看出，企业借助微信进行网络营销模式的构建较为可行，但网络营销体系的构建，特别是较好驱动网络营销模式的运转并不简单，企业也应当对微信视角下的网络营销模式构建难点进行较好感知。通过对自身微信基础上网络营销模式构建的难点进行分析，并有针对性地进行相应因素的应对、解决，企业才能够掌握更多的主动权。值得注意的是，企业的网络营销需求，生存发展环境会处于不断变化的状态之中，借助微信进行网络营销模式构建時也应当运用发展的眼光进行审视，进而更好构建出相应的网络营销模式。
参考文献：
[1]杜晓，王灵.基于微信的企业网络营销模式探讨[J].经营管理者，2017（4）：239-240.
[2]张传杰，肖宇，黄颖.微信营销模式下消费者感知对其消费决策的影响研究[J].商业经济研究，2017（3）：54-57.
[作者简介]范文婷（1982—），女，汉族，山西阳泉人，硕士，讲师，研究方向：网络营销、电子商务及互联网金融。
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