产品设计中的视觉修辞
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关键词：视觉修辞;产品造型;产品设计;视觉文本
修辞是语言学的一个专有名词，是一种加强言辞或语句效果的艺术手法，也是一种提升语言指涉效应、强化表意效果的重要策略。罗兰·巴特的“图像修辞”提出图像也像语言一样需要利用某种技巧来达到“劝服”、强化表意的目的。图像的修辞可以由线条、色彩、块面、结构等视觉元素及其衍生意指组成。产品造型作为一种立体图像，肩负着信息传递、情感表达、功能承载等作用，也同样面临表征策略与劝服技巧问题。本文根据产品造型的三大基本要素：形态、色彩、材质，探讨产品设计中的视觉修辞。
1形态修辞
随着经济的快速发展，人民的生活水平得到了大幅度的提高，审美水平也随之大幅度提高。在技术同质化的今天，产品的形态很大程度上决定了消费者的购买决策。因此产品造型设计的重要性日益凸显。产品的造型，就是对产品运作的结构形象、吸引视觉的外在装饰形象进行塑造，从而产生丰富的形态视觉特征，直观传达出不同的审美、功能语义。由此可见，产品的形态承载着设计师所要传达的各种信息，包含产品的使用方法、设计师的设计意图以及产品的品牌信息等等。除此之外，形态还要能满足人的审美需求和情感需求。产品设计中的形态修辞指的就是采用视觉修辞的手法塑造产品的造型，使之产生更好的形态美感、更高效地传达产品的使用方法及设计师的设计意图。在产品造型设计中，通常采用的修辞手法有类比、比喻、排比、比拟等。
1）类比是基于两种不同事物A、B之间的某种类似关系，借助一个事物A的特征，通过联想、想像等对另一事物B的特征进行强化或修饰。在此事物A可以称之为客体，事物B可以称之为本体。本体和客体之间的关联可以是明显的，也可以是隐蔽的。
在产品造型设计中，类比的视觉修辞有利于产品功能的说明。比如格雷夫斯于1985年为意大利阿莱西公司设计的自鸣式开水壶，壶嘴的位置停立着一只塑胶小鸟，在壶里得水烧开之时，小鸟发出欢快的鸟鸣声，提醒用户水已烧开（如图1）。客体小鸟和本体壶嘴的自鸣哨，两个本没有什么关联的事物，在此具备了某种微妙的联系。设计师用小鸟类比壶嘴的自鸣哨，用小鸟的叫声类比自鸣哨的哨声，人们看到壶嘴的小鸟，联想到水开时自鸣哨发出的哨声，观看时会产生一种恍然大悟的感觉，同时又会产生强烈的共鸣。在这里类比修辞不仅给用户带来了情绪上的体验，也暗示了用户水壶的功能。
另一个比较典型的案例是日本设计师深泽直人为MUJI设计的壁挂式CD机，见图2。这款无印良品（MUJI）壁挂式CD播放器让那些喜欢怀旧的人找到了与现实时髦世界的连接点，外形上它看起来像一台小小的换气扇，素雅的白色，只需轻拉电源线就可启动或停止，使用十分方便。设计师将CD机和排风扇进行了类比，抓住人们以前用拉绳做开关的体验，将拉绳与CD机开关进行类比。用户在操作CD机时自然而然会通过拉绳进行，动作简单不冗余，体现出了设计师无意识设计的设计理念，将无意识的行为转化为可见之物。
2）比喻是一种本体和喻体之间的映射关系。文学中通常采用比喻的手法来对本体的特征进行描写或渲染，使本体更加生动形象，容易理解。在产品造型设计中，比喻的视觉修辞更加有利于产品情感属性的表达。比如奥地利设计师汉斯-荷伦（HansHollein）设计的玛丽莲沙发，设计师一改传统的设计手法，虽然整体造型与传统的躺椅很相似，但靠背和扶手却采用了一种类似裙边的造型，展放的曲线和开放面传达出极大的女性色彩，不禁让人联想起梦露裙摆被风吹起时的场景，椅背和两侧如光芒四射的太阳，概括出霍伦眼中梦露的形象：一种放射的力量照明周围一大片无尽黑暗，整套沙发散发出浓厚的装饰风格。
3）“增文势，广文义”。排比的行文节奏感强，有韵律，具有列举和强化的性质。这与艺术的形式美法则中的节奏与韵律不谋而合。因此可以用排比的修辞手法强化产品形态的造型美，突出产品的造型特征。比如保罗·汉宁森设计的PH灯具以光线柔和、不刺眼而闻名。以第一款PH灯——雪球吊灯为例，设计师采用8片不同形状的反光片作为灯伞环绕灯泡使得所有光线都至少经过一次反射才到达工作面。这8片灯伞不仅在功能上不可或缺，同时对灯具的整体造型具有重大意义。8片灯伞均采用碟形造型，或向上弯曲，或向下弯曲，边缘弧度渐次变化，从上至下，灯罩与地面垂直线的夹角越来越小，形成排比句式，节奏感强，造型简洁、典雅，非常具备形式美感（如图3）。
2色彩修辞
人在认知的过程中，视觉所提供的信息占据80%，其中色彩是最先被感知到的属性，其次才是形态要素。从2000年开始，每年Pantone公司都会发布两次下一年度的年度流行色，一旦发布，就会被设计师们关注，并列为备选，足以见得色彩对设计的重要性。
1）色彩可以给人强烈的刺激，而设计师也最容易通过色彩来表达其设计理念及设计意图。比如孟菲斯的设计，在色彩上常常采用一些不同寻常的配色方案，喜欢使用明快、风趣、彩度高的明亮色调，特别是粉红、粉绿等色彩。用这些艳俗的色彩方案表现怪诞、离奇，富于个性的设计理念，宣扬了一种敢于想象和推翻、打破常规与原则、改变历史潮流、乐观又无所畏惧的态度。
2）色彩有利于烘托设计氛围，同时也具备很强的暗示意义。心理学家们认为不同的色彩可以带给人不同的心理感受，所以在设计中，设计师常常利用色彩来渲染气氛，烘托氛围。比如红色是一种刺激性特强，容易引起人的强烈感受，给人印象深刻的颜色，容易让人联想到血和火焰，通常是生命、熱情、活力的象征。在我国的传统观念中，红色往往和喜庆、吉祥相联系，所以婚礼用品常常采用红色这类比较喜庆的颜色，以此来烘托幸福美满、大吉大利的气氛。当然，色彩除了本身的含义之外，也要考虑所使用的社会环境、民族文化等。比如我国认为很喜庆的红色对于泰国人民来说则是不吉利的象征。因此在利用色彩对产品进行视觉修饰时要综合考虑各种因素的影响。
3）不仅如此，色彩对产品“性格”、产品形象的塑造具有很大的影响。色彩在此就是引发人们联想的一个线索，色彩通过这种修辞手法强化了产品的产品形象和性格特征。
3材质修辞
随着科技的发展，各种新材料层出不穷，产品设计可以使用的材料越来越丰富。材料本身具备的肌理、质感、色彩等也给产品设计提供了很多的可能性。在产品设计中通常会采用隐喻、对比等修辞手法塑造产品的肌理效果。
隐喻，是比喻的一种，比明喻更加灵活、形象。在产品设计中，常常用隐喻的手法暗示产品的某些特性。对于产品的材质设计，通常采用对于材质的隐喻来表达产品的个性。很多材料都具有鲜明的视觉个性，由于质感、肌理的不同，人们的感受性也不同。比如木材，作为一种天然材料，特殊的花纹和气味，特别适合营造温馨温暖的家居氛围。再比如塑料，作为一种人造材料，充满了现代感、工业性的感觉，表面肌理自由度高，可光滑、可粗糙，加工成本低廉，所以塑料制品通常也会给人带来通俗、廉价的感觉。
对比，即对照比较，通过对比可以强化被对比双方的本质特征，增强文章的艺术效果和感染力。在产品设计中将相似或不同质感的材料组合在一起，通过对比产生丰富柔和或对比强烈的肌理变化，一方面有助于人们识别，另一方面也给人以丰富的视觉刺激。如图4所示，金属和木材的碰撞对比，铸铁的沉重与木材的轻盈形成对比，对于斧头工具来说，木材减轻了工具的重量，同时铸铁的重量又方便劈砍的动作，非常符合人机工学，同时又符合人们的心理预期——希望工具更加轻便、高效。
4结语
产品造型作为一种立体图像，肩负着信息传递、情感表达、功能承载等作用，同样面临表征策略与劝服技巧问题。将视觉修辞方法运用于产品的形态、色彩、材质设计中，可以更好的传达设计者的设计意图，有利于产品功能和操作方法的表达，同时可以更好地完善产品形象，提高产品的审美价值和情感属性。由于篇幅限制，本文没有更深入的讨论视觉修辞在产品设计中的应用方法，在今后的研究中会更加深入探讨视觉修辞在产品造型中的设计方法以及应用要点。
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