基于情感体验的生育类产品包装设计

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　　摘要：在产品设计领域，用户群已经不满足于产品的使用功能，逐渐重视产品带来的深度体验和情感满足。本文主要从情感体验出发，分析了生育类产品的包装对用户群进行购买、使用过程中产生时情感体验及各类影响。通过调研分析，从不同角度体现此情感设计的重要性，设计满足用户需求的包装并总结规律，为此类包装设计带来有效帮助。
　　关键词：情感体验;包装设计;生育类产品
　　中国分类号：J524文献标识码：A
　　文章编码：1672-7053（2020）01-0079-02
　　进行设计时不仅要注重产品的基本元素，还要关注用户群本身，基于用户群的情感体验，以用户群的生理需求、心理需求和精神需求为核心进行优化。生育类产品的包装在满足药品包装的规格和要求外，还需通过包装设计达到对用户群情感体验的关怀，促使用户群产生积极的情感体验，促进用户群对生育类产品的选择和改观。
　　1 情感体验设计概述
　　唐纳德·诺曼在《情感化设计》一书中提到：“将设计和设计的目标划分为本能层、行为层、反思层三个层面。对探讨商品包装如何刺激消费者的情感，为情感化的包装设计研究提供了理论依据[1]。”
　　1.1 本能层
　　即第一眼效果，指的是人的感官所带来的情感体验，是人在感受到产品包装的第一反应所带来的直观感受。本能层指的是产品包装的外观造型、包装上的图形、整体的色彩以及包装的材料、质感等要素与用户互动，并产生情感方面的感受。
　　1.2 行为层
　　即在包装上可以快速获取的简单直观的信息所产生的易懂性等。行为层的情感体验与商品的使用直接相关，行为层的情感体验不但要求商品包装要具有一定的艺术美感，更加强调商品包装的基本使用功能，以此来判断包装设计是否成立[2]。设计师要以用户群的需求为基准，对他们进行相关的心理需求分析，在进行包装设计的同时满足用户群的需求，达到促进用户群进行选择和购买的目的。
　　1.3 反思层
　　即用户群身处的环境、文化涵养等多方面从而达到对于包装的认同感。用户群对于各种不同的包装设计上的各类元素的象征含义的认知，不同的包装形式对于用户群的精神需求满足度也是不同的，所以反思层就是要满足大多数用户群的精神需求，是对用户群的情感呵护。
　　2 国内常见生育类产品包装设计现状
　　由于生育类产品属于药品范围，所以其外包装风格有具体的相关规定，文字方面十分严谨，需要出现《药品说明书和标签管理规定》相关的文字信息。包装的风格方面，以常规的药品包装风格为主，常见元素有圆形、环形、爱心型、飘带形、婴儿或成人形象等，常见色彩粉色、白色、浅黄色、蓝色，以及它们相互之间的渐变色，每个盒装包装所出现的主体色彩不超过四种。
　　其优点是清晰明确地将其定位为医用产品，能使人产生一定的信任感;缺点是干篇一律的排版和设计，让用户群产生审美疲劳，并且在选择购买产品的时候不会因为包装而选择某一款产品。
　　3 生育类产品用户群情感体验分析
　　购买人群中女性、男性皆有，产品适用对象为具有生育能力的女性以及男性：。购买该产品的目的均是为了检测自己的生理状况，但多数人都是羞于启齿、避而不谈的态度，这导致了由购买到使用的过程中，产生了负面的情感体验。
　　3.1 羞怯感
　　在购买时面对陌生的售卖人员，不愿说出自己的需求，对于自己的相关状况羞于启齿，或会选择朋友代买、网络购买等方式避免表达自己的需求。
　　3.2 压力感
　　在看到产品包装，其外观正式、严肃，不仅没有缓解用户的情绪，反而由于一再提醒检测的准确性，会导致用户群产生一定的压力感。
　　3.3 焦虑感
　　使用产品时认为检测结果不是自己想要的结果，或是使用之后对于结果的不信任感，所产生紧张、担心、忧虑、烦躁等情绪。
　　这种负面的情感体验所带来的情绪在心理学上也被称为负面情绪，负面情绪不仅会影响心理健康，也会影响身体健康。为了缓解这种负面情绪，线下售卖时，大部分药店在售卖此类产品的时候，将其摆放在售卖人员触手可及但一般视线无法顾及的地方，售出时使用黑色塑料袋包装;线上售卖人群在售出时也会标明“隐私发货”等关键词。要避免这种负面情绪的产生，一方面，是要加强相关教育知识的普及，从源头改变;另一方面，可以在包装上做出改变，让用户群在购买和使用时不会由于包装而产生负面情绪。
　　4 基于情感体验的生育类产品包装设计方法
　　不同的元素、风格、主题，应用在包装上都会产生不同的效果，继而对用户群产生不同的影响。以当代审美和新潮包装风格为主要方向，摒弃死板的实物产品效果图出现在包装上的展示方式，避免单调乏味的图形、线条的排列组合的包装形式，以减少用户群在购买时的尴尬心理为主要目的，大致将包装风格分为五大类——极光渐变风格、极简撞色风格、扁平插画风格、梦幻抽象风格、时尚波普风格，并展示相应的效果图，
　　4.1 极光渐变风格
　　近兩年以来，高饱和度色彩的渐变应用在电商行业十分流行，也被称为饱和渐变。利用两种或两种以上的高饱和互补色进行渐变，显现出极大的反差，互补色之间对比强烈、高饱和颜色吸引力强，会有非常强烈的科技感、前卫感，以此来缓解用户拿到包装时的尴尬心理。在图形上简洁化的设计，会突出产品的主题，也方便辨明产品包装，图形以呵护、关爱为核心情感，以体现产品对用户的关怀，满足用户的心理需求，如图1。
　　4.2 极简撞色风格
　　极简风格是从包豪斯时期开始走向简洁精炼、没有装饰的设计风格，遵循“少即是多”的设计思想，这种设计思想一直延续到现代平面设计当中，无论是广告设计、招贴设计、企业形象设计都能够看到极简主义风格的身影。将需要表达的主体图形抽象出来，在使用互补色加强对比，可以打破陈旧死板的形象，减少购买人群产生的厌烦感，同时这类图形也可以作为该品牌的标志性图形，用颜色来区分产品的不同类型，更具有标识度，也相对容易树立品牌形象，如图2。 　　4.3 扁平插畫风格
　　扁平化是一种兼具极强的通用性、受众普遍性、简约新潮的设计风格。无论是手机终端的APP、还是平面海报以及产品包装都大量应用扁平化的设计风格。这种设计风格主要是运用具有一定规则或规律的几何图形和不规则的图形进行设计创作。扁平插画中经常使用非写实的概括化的手法进行表达，让主体内容变得抽象、简约，易于理解。应用扁平化的设计风格，就要具有一定的场景和故事，使主体事物和场景相融，并表达主次关系、突出主题。生育类产品包装可以扁平化插画的风格展现女性的多样美，缓解使用产品的负面情绪，如图3。
　　4.4 梦幻抽象风格
　　过于具象的事物会让人失去想象力和创造空间，使用抽象的风格的首要条件就是脱离写实，将一些现实中不可能共生共存的事物结合在一起，也可以运用多种平面构成的手法来美化整体画面气氛，达到色彩、图像之间的相互统一。抽象梦幻风格可以通过“包豪斯”的三大构成手法达到一定的图形韵律和节奏，显示出温婉、呵护的产品包装性格，同时达到给予用户心理安慰的目的，减弱用户选购时的排斥感，如图4。
　　4.5 时尚波普风格
　　将新波普图形应用到生育类产品包装设计中，不仅对塑造产品的形象起到积极作用，对产品识别度也有帮助，可以给予包装生命力和时尚感，如图5。
　　5 结语
　　中国已经步入新时代，快节奏的生活和信息化的体验渗透在每一个人的日常之中，所以设计师在进行产品包装设计的过程中，不仅要满足主体用户的审美需要以及该类产品的功能要求，还需要运用各类感官的不同体验感受，以反向思考的方式来完善产品包装在情感体验方面的积极作用，同时增加产品包装所带来的差异性，满足用户的情感体验，提高品牌包装和系列包装的辨识度，为生产者和消费者之间带来良性互动，促进相关产业的蓬勃发展，建立绿色可循环发展的产业链。
　　参考文献
　　[1]（美）唐纳德A诺曼.情感化设计[M].电子工业出版社，2005.
　　[2]郭晓燕，高锐涛，汪隽，杨慧珠.商品包装的情感化设计研究[J]包装工程，2016，37 （02）：38-43
　　[3]周亚玮.基于女性消费心理的情感化包装设计研究[D].武汉纺织大学，2016
　　[4]王安霞，尉欣欣.针对特殊人群的情感化包装设计方法研究[J]包装工程，2012，33 （14）：1-4+19.
　　[5]朱宇婷.极简王义风格的平面设计研究[D].安徽工程大学，2012.
　　[6]孔艳霞.新波普风格“蜕变”彩妆品牌包装设计[D].湖南工业大学，201 7.
　　[7]侣冬梅.基于消费者心理影响的产品包装设计研究[J].工业设计，2019 （07）：55-56.
　　[8]陈亭元.基于实用性的个性化产品包装设计研究[J].工业设计，2018 （08）：67-68
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