“万里茶道”内蒙古段旅游产品开发策略研究
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摘 要：“万里茶道”不仅是一条重要的贸易通道，也是一条资源丰富、潜力巨大的跨国线性文化旅游品牌。本文通过对“万里茶道”沿线节点地区的梳理，厘清“万里茶道”内蒙古段的特征和定位，在对沿线地区旅游资源充分分析的基础上，探究“万里茶道”内蒙古段旅游产品的发展现状和存在问题，进而提出“万里茶道”内蒙古段旅游产品的开发策略。研究结论对“万里茶道”国际旅游品牌建设和内蒙古旅游产业发展具有较强的参考价值和借鉴意义。
关键词：万里茶道 茶叶之路 内蒙古 旅游产品 开发策略
“万里茶道”是17世纪末到20世纪初由清代的晋商所开辟、沿线商民共同参与运转的一条横跨亚欧大陆、途经200多座城市、绵延5000余公里， 以运输茶叶为主的中俄蒙三国之间的重要的国际商道。“万里茶道”连接当今中国的八个省区（福建、江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、内蒙古），蒙古国的六个省市（东戈壁、戈壁苏木贝尔、中央、乌兰巴托、达尔汗、色楞格）和俄罗斯的18 个州、市、边疆区和共和国（布里亚特、伊尔库茨克、克拉斯诺亚尔斯克、克麦罗沃、新西伯利亚、鄂木斯克、秋明、斯维尔德洛夫斯克、彼尔姆、乌德穆尔特、鞑靼斯坦、楚瓦、下诺夫哥罗德、弗拉基米尔、莫斯科、特维尔、诺夫哥罗德、圣彼得堡），总共涉及中蒙俄三国32个一级行政区，是名副其实的“世纪动脉”。“万里茶道”沿线地区地理环境多样，族群文化多元，自然文化遗产丰富，在新时期具有重要的战略价值、文化价值和旅游价值。因此，“万里茶道”不仅是一条重要的贸易通道，也是一条资源丰富、潜力巨大的线性文化旅游品牌。内蒙古作为“万里茶道”的重要节点和向北延伸的桥头堡，具有不可替代的战略地位和独特的文化旅游资源，因此开展关于“万里茶道”内蒙古段旅游产品开发的研究，对于贯彻“一带一路”倡议，推进中蒙俄经济走廊建设，促进内蒙古文化和旅游产业发展，具有重要的理论价值和现实意义。
一、“万里茶道”节点分布及内蒙古段的定位分析
“万里茶道”是一条多起点、多终点，在不同时期先后兴起、呈网状分布的茶叶、商贸与人文交流通道。17世纪后半叶，山西商人主要采买福建武夷山茶叶，将茶市设在福建崇安（今武夷山）的下梅镇，并运至铅山的河口镇，再水运经信江、鄱阳湖、九江至汉口集中再北运。清咸丰年间受太平天国战事的影响，茶路一度中断数年，此后晋商改为采运湖南、湖北的两湖茶。晋商以湖南安化、临湘聂家市、湖北羊楼洞等地的茶，就地加工成茶砖，由陆水湖进长江运至汉口集中，溯汉水至樊城，经河南唐河、赊店（今南阳县社旗镇），然后舍舟登陆，再改用畜驮车运，从洛阳过黄河，过晋城、长治、太原、大同至张家口，或从晋北的玉右杀虎口入内蒙古的归化（今呼和浩特市），再换作驼队在荒原沙漠中跋涉1000多公里，到中俄边境口岸恰克图交易，最终到达俄罗斯贝加尔湖一带乃至莫斯科、圣彼得堡。19世纪后半叶，由于海上路线的开通、边界口岸的增多和天津港的对外开放，通过张家口运往库伦、恰克图的货物逐渐减少。1903年，西伯利亚铁路建成通车，中俄商品运输经海参崴转口，进一步夺去了张家口至库伦、恰克图的运输业务，彻底改变了“万里茶道”的格局。俄国的茶商不再走汉口—襄阳—赊店—晋中—张家口—乌兰巴托—恰克图的路线，而选择了汉口—上海—天津—海参崴—圣彼得堡的路线，此后传统的“萬里茶道”逐渐衰落。“万里茶道”沿线节点城市及特征见表1。
内蒙古是“万里茶道”的北方节点和联通蒙俄的前沿和桥头堡。呼和浩特市（旧称归化）被称为“西路驼城”，是旅蒙茶商的集散地，也是“万里茶道”西口的重要途经地和中转地。二连浩特市是原伊林驿站的所在地，是张库大道（张家口—库伦）的中点，是“万里茶道”中国境内的最后一站。随着“一带一路”倡议和中蒙俄经济走廊建设的推进，依托独特的战略地位和资源优势，内蒙古在新时期复兴“万里茶道”过程中获得了重要的战略机遇。2015年9月，为全面落实中俄蒙元首会晤达成的共识，内蒙古旅游局向国家旅游局提出建立“万里茶道”国际旅游联盟的倡议。2016年7月22日，首届中俄蒙三国旅游部长会议在呼和浩特市召开，中俄蒙“万里茶道”国际旅游联盟正式成立。在新时期“万里茶道”国际旅游品牌建设中，内蒙古成为联通蒙俄的重要节点和枢纽，将在机制构建、政策协同、产品开发等方面发挥重要作用。
二、“万里茶道”内蒙古段的旅游资源分布
“万里茶道”不仅见证了延续至今的茶叶种植、加工、周转、运输、贸易等过程技艺，也展现了沿线不同国家和地区多种类型的自然景观和丰富的文化遗产。内蒙古作为“万里茶道”重要的中转地、集散地和途经地，在“万里茶道”的建设和发展过程中，形成了丰富的文化遗产和旅游资源。这些旅游资源是记录和重现“万里茶道”历史信息的重要物质载体和人类文明的外在物化，也反映了沿线地区各族人民在“万里茶道”发展演进过程中在生活习惯、宗教信仰以及价值系统上所受到的影响。“万里茶道”内蒙古段的遗址遗迹和旅游资源主要分布在呼和浩特市、乌兰察布市、包头市、锡林郭勒盟等地区，主要形式为召庙、寺院、关帝庙、清真寺、公主府、衙署、商号、客栈、驿站、车站、长城、关隘、古道、旧街区、古民居、赛马场、博物馆等，具体分布见表2。
三、“万里茶道”内蒙古段旅游产品的发展策略
（一）“万里茶道”内蒙古段旅游产品的发展现状
第一，以“万里茶道”跨境旅游产品为主要特色。内蒙古发挥毗邻俄蒙的区位优势，利用二连浩特、满洲里等口岸城市，推出旅游专列、自驾游等边境、跨境旅游产品和线路，推进“万里茶道”旅游产品开发。
第二，以政府主导为主。内蒙古自治区旅发委以及呼和浩特市、二连浩特市等“万里茶道”沿线地区政府分别推出“万里茶道·相识之旅”“蒙古国蓝色高原之旅”“万里茶道·商旅之行”、中俄蒙青少年旅游夏令营、“茶叶之路”国际文化旅游节、中蒙俄“万里茶道”自驾游活动等专项旅游产品，促进“万里茶道”旅游品牌建设和沿线地区旅游业发展。 第三，以赛事旅游、节庆旅游等活化旅游产品为主要形式。“万里茶道”沿线地区推出了“茶叶之路—和平之旅”、中俄蒙三国边境自驾环线游、中俄蒙“万里茶道·草原清风”摩托车自驾游等活动，通过节事旅游的形式发展推动“万里茶道”旅游产品发展。
（二）“万里茶道”内蒙古段旅游产品存在的问题
第一，“万里茶道”内蒙古段旅游产品开发仍处于初级阶段，产品类型、业态以及线路较少，且主要受政府和政策驱动，以发挥宣传推广作用为主要目的，市场参与性和盈利性有待提升。
第二，“万里茶道”内蒙古段旅游产品以自驾游、赛事旅游等文化旅游产品为主，并未形成核心旅游吸引物和旅游目的地，对“万里茶道”旅游产品和旅游品牌的可持续发展缺乏有力的支撑。
第三，“万里茶道”内蒙古段旅游产品主要依托内蒙古的区位优势，以对蒙俄的边境游、跨境游为主，对“万里茶道”内蒙古段、中国段的旅游产品挖掘整合不足，与“万里茶道”中国段各省区缺乏联动和配合，“万里茶道”旅游产品的内涵和结构亟待充实和优化。
（三）“万里茶道”内蒙古段旅游产品发展的对策建议
第一，系统梳理“万里茶道”内蒙古段的遗址遗迹和旅游资源，编制“万里茶道”内蒙古段旅游发展规划，在此基础上构建核心旅游产品和旅游目的地，形成具有内蒙古特色的“万里茶道”旅游吸引物和旅游线路，为“万里茶道”旅游品牌建设提供可靠的资源支持和产品支撑，提升内蒙古在“万里茶道”国际旅游品牌中的影响力。
第二，以呼和浩特、二连浩特等“万里茶道”节点城市为中心，以京藏高速呼和浩特至乌兰察布段（G6）、二广高速乌兰察布至二连浩特段（G55）为轴，构建“万里茶道”内蒙古段的核心区和廊道，以此为中心带动内蒙古“万里茶道”文化旅游产品的开发和发展。
第三，围绕“万里茶道”的历史和品牌内涵，针对不同的目标市场，以不同的主题，整合提炼茶文化、体育、自驾游、研学等专项旅游产品，满足国内外多样化的市场需求。
第四，分析“万里茶道”中国段沿线地区的旅游资源和产业的特点，加强与“万里茶道”沿线地区政府和旅游企业的合作，推动“万里茶道”旅游品牌的协同发展。
第五，进一步明确内蒙古在“万里茶道”国际旅游线路和旅游品牌中的定位和作用，利用内蒙古向北开放前沿和桥头堡的作用，发挥区位和资源的比较优势，加强与蒙古和俄罗斯的合作，创新发展完善边境、跨境游產品。
第六，依托“万里茶道”独特的文化旅游资源，发挥“万里茶道”大IP、强IP的带动作用，加强餐饮、影视、音乐、动漫、服饰等“万里茶道”旅游衍生产品和文创产品的开发，打造系统完善的“万里茶道”文化旅游产品体系。
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（作者单位：内蒙古大学历史与旅游文化学院）
责任编辑：康伟
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