昌黎古城旅游文创产品开发策略研究
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摘要：随着我国经济的发展，社会的进步，旅游业在我国整体经济中占据的地位越来越高，从这个角度来看，促进旅游业的发展十分重要。在旅游业整体范围当中，旅游文创产品的开发问题应引起相关人士的重视，如果能够保证旅游文创产品开发的可行性，完善开发内容，提升开发效率，保证开发质量，就可以取得良好的开发效果，但是从现实情况来看，很少有学者结合实际情况对旅游文创产品开发的问题进行研究。据此，本文分析了相关问题，希望能够对现实有所裨益。
关键词：昌黎古城;旅游文创产品;开发策略
前言：旅游产业的发展情况直接影响着我国经济的发展态势，国家政府部门也对旅游产业的发展问题十分重视，提出了多项意见及相关的规划，希望能够促进我国旅游产业更好更快的发展。各个地区积极的贯彻落实了政府部门提出的意见与建议，昌黎政府近几年来开始加大了资金扶持力度，通过对旅游专项发展资金进行设计，较好的对古城旅游设施进行了完善，对新开发景区及相关的商户实行优惠政策，为古城旅游文创产品的开发打下了坚实的基础。据此，本文分析了昌黎古城旅游文创产品开发策略，具有一定程度上的现实意义。
1 、昌黎古城旅游文创产品开发的重要意义
所谓文创产品主要是指文化创意产品，虽然在学术界很少有学者分析旅游文创产品的开发问题，存在着理论空白，但这并不代表对旅游文创产品开发问题进行研究不具备重要性，相反，只有对相关问题进行分析，才能够为旅游文创产品的开发打下坚实的基础。
从昌黎古城的角度来看，其存在着极为深厚的文化底蕴，是对文化进行传承的重要物质载体，虽然在历史的进程中昌黎受到了一定程度上的影响，但是文化根脉的传承是不会因物质载体受到影响而中断地。近几年来，昌黎积极寻求着第三产业的持续发展，针对这一背景，如何能够将散落在昌黎民间的文化碎片通过文创产品的形式进行开发十分重要，其既可以将历史文化的观赏性融入到现代生活当中，也可以促进当地经济的发展，提升昌黎古城旅游的开发效果。以上所述，基本就是昌黎古城旅游文创产品开发的重要意义。
2 、昌黎古城旅游文创产品开发策略
2.1 昌黎古城旅游文化创意产品的受众和类别分析
想要对文创产品进行开发，就必须要明确昌黎古城旅游文化创意产品的受众和类别，这也需要相关工作人员细致的分析这一问题，通过市场调研的方式，对人们日常生活中常用的商品元素进行明确，之后结合昌黎古城的特色，对适合进行开发的文创产品进行筛选。
据相关研究显示，文创产品之所以会受到大众欢迎，主要就是因为其具备生活的特征，无论是文化用品还是办公用品，亦或是装饰品、收藏品以及日常生活用品都需要包括在其中，这些产品都较为实用，同时携带方便，相比较而言，大型陈设产品往往不会引起人们的关注，尤其是在旅游的过程中，很少会有人购买携带不方便的物品，所以在调查后对产品进行开发的人员就必须要以调查结果为基础，明确游客对文创产品的具体需求，之后再进一步的实施开发策略，对昌黎古城文化进行传承。
2.2 昌黎古城旅游文化创意产品的开发需要突出地域特色
昌黎古城具有自身独特的文化，所以在对文化创意产品进行开发的过程中应合理融入地域文化，不仅可提升文化创意产品的价值，还能够间接促进昌黎古城旅游业的发展。想要真正的在现实中做到这一点，有必要对昌黎古城的地域文化进行搜集，明确常态的地域文化，之后以此为基础对属于昌黎的创新性文创产品进行开发。
在对文化创意产品进行表现的过程中，应该采取传统方法与现代方法进行结合的开发策略，同时还可以以线下结合线上，进而对文创产品进行推广，如此不仅可让不了解昌黎古城文化的人对该地区传统文化有一定了解，同时也能够让文创产品的设计具有较为可靠的依据。
2.3 在文化创意产品开发的过程中重视创新
在如今的时代，各行各业的发展都离不开创新，旅游业的发展自然也不例外。在对文化创意产品进行开发的过程中，除了需要对文化进行传承外，还需要深刻的了解昌黎古城的文化内涵，将功能性融入到文化内涵当中，丰富使用者在对文创产品进行使用时的体验。在设计理念方面，可以以昌黎古城的文化景观为基础，结合昌黎古城古色古香的特点，吸引游客的注意力。除此之外，还可以在对昌黎古城旅游文化创意产品的开发过程中对相关元素进行归纳整理，之后合理搜集资源，将其做出不同的旅游周边产品，无论是手提袋还是收藏品，亦或是挂件、水杯、相框等都可以包括在其中，不仅能丰富游客的体验，还可以扩充昌黎古城的文化内涵，将文创产品的传统文化与现代设计理念进行结合，提升开发效率，保证开发质量。
结论：综上所述，昌黎政府近几年来开始加大了资金扶持力度，通过对旅游专项发展资金进行设计，较好的对古城旅游设施进行了完善，为古城旅游文创产品的开发打下了坚实的基础。这也需要相关工作人员细致的分析这一问题，通过市场调研的方式，对人们日常生活中常用的商品元素进行明确，与此同时，有必要对昌黎古城的地域文化进行搜集，明确常态的地域文化，之后对属于昌黎的创新性文创产品进行开发，将功能性融入到文化内涵当中，丰富使用者在对文创产品进行使用时的体验。
参考文献：
[1]吕子慧.基于产品差异化理论的民族文化旅游产品开发研究——以富川县凤溪瑶寨为例[J].旅游纵览（下半月），2019（10）：143-144+153.
[2]范波. 贵州乡村旅游的民族文化体验产品开发研究[C]. 贵州省社会科学界联合會.
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