承德市体育旅游产品的开发策略
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摘 要：体育旅游产品是依据自然资源以及人工资源进行开发、利用、优化等手段进行整合最后将其投入到市场，使更多的旅游者能够体会旅游的乐趣。由于体育旅游具有的鲜明的体验性、刺激性促进体育旅游市场蓬勃发展。同时国家提出多项有利于体育旅游发展的政策，对于体育旅游的发展提供了有利的保障，利用当地的资源充分开发具有特色的体育旅游产品，丰富旅游市场。体育旅游可以吸引了更多爱好者的参与，对于体育旅游产品的发展起到极大的促进作用。
关键词：体育旅游产品 自然资源 开发策略
中图分类号：G818 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2020）01（c）-0251-02
近几年随着我国体育事业的快速发展，与体育相关的项目正逐渐的兴起。体育正向多学科扩展及延伸，旅游是近几年我国大力开发的领域，借此机会体育与旅游互相融合，共同发展。体育旅游是一些体育项目与旅游资源、自然资源相结合达到双赢，在自然资源可持续发展的过程中使游客通过一些体育项目使旅游能够达到深度体验的效果。体育旅游产品是旅游资源的外部表现，是直接与游客进行对话，游客的体验可以衡量出旅游产品质量的的高低。从旅游市场营销角度看，体育旅游产品是指在旅游过程中，能够为旅游者带来体育效用、旅游效用和满足其所需消费和服务的总和。
1 承德体育旅游产品开发的分析
体育旅游产品是体育旅游向外推出及发展的基础，为体育旅游发展提供保障。承德的体育旅游产品开发的年限较短，最近几年发展得相对有一定的规模，还是有一定的发展的空间及深度的。
体育旅游产品发展的优势分析如下。
（1）丰富的体育旅游资源，为体育旅游的发展提供发展的基础。
承德的山体资源、河流资源、草原资源等丰富，可开发的资源较多。利用山体、河流、草原资源、冬天的冰雪场地可开发多项户外项目，目前承德市高校建有拓展项目场地，对于开展体育旅游可以提供很好的环境及场地的保障。
（2）历史悠久的旅游市场。
承德以悠久的旅游历史为发展的底蕴，政府的大力扶持为助力，承德的旅游发展可以追溯到清朝时期，承德作为清朝政府的陪都在康熙年间每年都会到承德进行狩猎活动，大概在承德要停留半年左右的時间，在此期间吸引了大批的各行各业的人员在此停留，提高了承德的经济的发展。20世纪80年代，承德的旅游市场逐渐发展起来，具有一定的规模是承德是财政收入的主要支柱产业，每年大部分的财政来源于旅游产业。
2 承德体育旅游产品开发的策略
以当地特色为基础发展具有特色的体育旅游产品，突出地域特征，实现一年四季持续性、连续性发展的模式，打造全年旅游计划。
2.1 开发具有特色的满族项目
承德是在清朝时期作为其陪都而存在的，可以看出承德的地位的重要性。随着时代的变迁之后被越来越多的人所熟知，经过清朝几代皇帝的发展承德有其独特的魅力，其显著的特点就是承德的休闲度假的特色比较明显。一座城市的发展有其自身的文化内涵，承德的满族文化的内容较多，充分挖掘满族传统体育项目，清朝时期满族的四大传统项目，开发出具有城市特色的体育旅游项目，为承德的满族文化的旅游之旅开启道路，满族传统体育项目较多，很多非常适合表演，可以进行开发表演，在体育馆中展示表演项目，可以填补承德市夜间旅游的空白。
2.2 体育旅游资源的共享
（1）目前承德市的体育旅游项目大多都是比较分散、单一、开发时间短，2016年12月21日承德正式发布了《承德冰雪运动旅游产业区规划（2016-2025）》（以下简称规划）。承德的冰雪项目的有利方面就是地理位置比较优越，处于京津冀地区的中心位置，交通便利。承德属于京津冀的中心地带，冬季适合发展冰雪项目，可以填补承德市旅游市场的季节性的空白。充分利用有利的地理优势发展京津冀地区的周边游，充分利用承德的地理优势、政策优势发展冰雪项目的产业链。
（2）承德的旅游市场发展历史悠久，可以为体育旅游的发展提供平台。有大部分的游客是第二次、第三次来承德，假如还是为其安排固有的行程会使旅游者失去游览的兴趣，在此基础上可以为其安排承德的周边游，安排旅游者进行深入的体验，为周边体育旅游的发展提供平台，为体育旅游产品的展示提供机会。将承德的周边景区的旅游并入到旅游体系中，加大周边体育旅游的宣传及推广。
2.3 充分利用有利自然资源，开发具有特色的体育旅游品牌产品
（1）承德因其没有重工业使得承德的自然环境非常的优异，优异的自然资源是我们进行开发的重点，打造具有特色的旅游长廊，为休闲养老度假提供场所。承德有名的是温泉的开发，在这里有几处比较有名的温泉度假的地方，充分利用有利的资源开发具有特色的项目，将其周围的山体资源、水资源共同开发，开发登山及垂钓项目，形成多样的体育旅游使得游客能够有更多的旅游项目体验从而延长滞留时间。
（2）打造特色体育旅游小镇。体育旅游属于绿色及可持续的旅游产品，具有更高的开发价值。承德市区距离坝上旅游约200km的距离，跨过2个县城、多个自然村落，坝上地广人稀适合开发多种体育旅游项目，例如自驾游、徒步越野、野外露营等项目，而坝上可以开展越野车、热气球、滑翔翼等项目。
（3）体育项目进行细致的规划。承德市的体育旅游项目没有明确的划分，无论任何年龄段的来旅行都是一样的行程，往往会在景区看到一群学生在寺庙中东张西望、60～70岁的老人还在沿着高山在爬行，充分利用景区的优势为不同的人群提供不同的服务。在体育旅游产品的供给上应为老年人提供以休闲和健康为主的项目，如满族传统体育旅游项目的观赏以及参与，年轻人则应该为其提供创新、冒险的体育旅游项目，为不同年龄段的游客提供适合的体育旅游项目是未来体育旅游发展的方向。
2.4 借助互联网体育旅游的联动发展
目前各个景区之间的联系及互动较少、宣传少，造成在旅游旺季的时候景区内人流量过多，游客不能更好地浏览景区以及对景区进行了解，体育旅游项目是体验性与挑战性相互依存的项目，在参与的过程中有一定的风险性，并不需要太多的人参与以保证游客可以获得最大的乐趣。如何保障一定量的人数就需要景点之间互相联系，充分利用互联网的优势保证景区间的互动，达到共赢。
3 结语
体育旅游作为旅游业的延展领域在我国发展属于一个起步的阶段，在产品的开发过程中应充分与当地的资源相结合，发展出具有特色的旅游产品，为将来打造体育旅游产品打下良好的基础，使得体育旅游产品在发展过程中的参与性、挑战性、健身性更加突出，体育旅游产品的特性更加鲜明。
参考文献
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[2] 卢长宝，郭晓芳.价值共创视角下的体育旅游创新研究[J].体育科学，2015，35（6）：25-33.
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