大型节事活动提升城市品牌长效机制探究
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[提要] 节事活动是城市文化活动的重要载体。在大型节事管理中，应以城市品牌构建与发展为引领，开发并构建节事活动内容，摆脱传统节事活动的狭隘性，逐渐从影响程度、持续时间及影响指标等角度分析节事活动对推动城市品牌塑造的功能与作用。本文结合节事活动的理论内涵、城市品牌的概念界定、探析节事活动的影响机制，提出增强城市品牌的有效策略与长效机制。
关键词：大型节事活动;城市品牌;长效机制
中图分类号：F29 文献标识码：A
收录日期：2020年2月14日
节事活动在推动城市经济蓬勃发展过程中，扮演着形象塑造、物资吸引、推动旅游发展、展现城市魅力的重要角色，并具有鲜明的周期性、宣传性特征，逐渐成为我国振兴城市产业，提升区域经济、构建城市品牌的有效途径。因此，节事活动是我国在城市竞争与经济发展中的新视点与新经济，是重铸城市形象的关键手段，在文化传播、资源整合、城市建设中发挥着难以替代的功能与作用。
一、城市节事活动的理论内涵
在事件旅游与西方事件的理论研究中，国内外学者通常将特殊事件与节日活动融合为整体来讨论，其中FSE便是特殊事件与节日的英文缩写，即“节事”。在概念界定层面，节事活动通常指经过组织规划的、有计划的事件或活动，拥有着较为广泛的内涵及较为丰富的内容。主要包括学术论坛、运动会、艺术表演、博览会、交易会、展览会、庆典及节日等。因此可以说，节事活动品类繁多、形式多样，然而其共同点都是将社会公民集聚在特定的空间庆祝并分享相关信息的事件。从人类文明的历史形成过程出发，人类在文明初始阶段，便开展了祭天、祭神等活动，这与民俗及文化拥有着紧密的内在联系，能够看作是最原始的节事活动。而在现代文明快速崛起的过程中，节事活动普遍增多，并在组织主体上更加灵活自由，普遍由民间自发与官方组织两种形式为主，但无论哪种形式，都拥有旅游、经济、文化等公共领域的内涵与特性。然而在本质上，节事活动属于特殊的文化活动，其核心是传统文化、人文文化与民族文化。而缺乏文化认同、文化特殊及文化交流的城市节事活动，必将导致节事活动缺乏应有的发展动力，致使节事活动沦为传统意义上的聚集性活动。而在内容层面，节事活动主要涉及娱乐、购物、旅游、出行、入住及饮食等六大要素，可以有效拉动城市的项目流、技术流、资金流、文化流、人流及物流，推动相关产业的快速发展。在功能与作用层面，城市的节事活动，能够集中地体现城市的文化底蕴与综合实力，既是城市形象的外在表征，又是城市的发展动力，可以快速地增强城市的知名度与品位，拉动区域经济与传统文化的双向发展。
二、城市品牌的人文底蕴
在新时代背景下，城市品牌逐渐成为城市最有价值的资产模态，集中体现城市的综合竞争力与文化底蕴。在理论研究层面，城市品牌不仅是城市在国民心中的文化烙印，更是城市在价值定位的过程中所确立的核心价值，是将城市所拥有的形象标志、建筑符号、民风民俗、历史文化、经济特征、生态环境等要素，进行优化、整合、塑造，并逐渐形成可以辨识的城市资产。因此，城市品牌能够有效评价城市的发展水平，确定发展走向与趋势，并为国家的宏观决策与经济战略提供依据。在城市品牌构建要素上，城市品牌建设主要包含经济发展、自然环境、社会文明、生活设施、市民素质、治安状况、政府管理等内容。除此之外，传播要素、管理要素、实体要素及理念要素是城市品牌的核心组成部分。其中理念要素主要指城市存在的内涵与意义，在城市品牌构建中拥有着难以替代的引领作用，并集中表现为市民价值取向及城市价值观。而实体要素主要指构建城市品牌的资产集合，主要包括城市的气候环境、地理位置及经济发展，是城市品牌得以延伸与构建的基础保障;管理要素高度强调人在城市品牌构建中的重要地位，是品牌构建要素中具有高度动态特质的组成部分，而政府职能在城市品牌管理要素中拥有着核心地位，具有较强的行政引导功能。当城市品牌的核心理念确立后，就必须借助传播要素对其进行呈現与展示。通常来讲传播要素是以利益主体为根本，协调并规划各种传播模块的传播方式，以特定的传播形象与传播目标为主体，传递一致、清晰的城市信息，逐步实现与利益主体间的互动沟通，最大限度地树立城市品牌在利益主体心中的地位。
三、节事活动对品牌构建的影响机制
在文化层面上，节事活动与城市品牌具有鲜明的内在联系，是世界各国关注焦点，因此从发展与系统的层面出发，节事活动的影响机制研究应将研究重点置于节事活动所扮演的角色功能上，将节事活动作为完整的产品来分析，进而在影响机理与作用范围上，明确节事活动与城市品牌的互动关系。在城市基础设施、场馆改造及新建方面，节事活动能够帮助城市塑造良好的物质环境，而在地方文化的传承与发展及管制能力层面，节事活动可以推动制度环境的形成与发展，并在有限时间内，极大地提升城市自身的竞争能力。在功能与特征方面，节事活动拥有较高的娱乐性与参与性，通常被当作区域文化的再现与浓缩，逐渐成为构建文化真实性的重要渠道。从大型节事活动的开展流程及效果层面来分析，节事活动能够根据所营造的节日氛围与参与性，满足社会大众的具体要求，使社会大众不再“物我相照”地感受“静态”的文化魅力，欣赏“枯燥”的文化表演，而是参与其中，从文化的形成与表现的角度，感受文化、体验文化。因此可以说，节事活动是社会大众体验文化的过程，是社会大众在感受文化的同时，传承并宣扬文化的过程。通过参与并感受节事活动，社会大众不仅理解了举办地的文化体系、人文氛围，并对举办地形成良好的印象。
四、节事活动增强城市品牌形象的机制
（一）明确节事活动的构筑目标。在节事活动构建中，首先应明确节事活动的构筑目标，充分结合气候优势、地理位置，突出举办城市的资源优势，并围绕举办城市现有的历史文化遗产、地标性建筑，将其作为城市形象的构建基础，开展并举办具有地域特色、文化特色的人文活动。其次，在明确城市现有的文化资源、历史资源等前提下，应重点关注影响城市品牌的文化要素，譬如饮食文化、红色文化、历史文化等。通过整合并挖掘城市文化资源，将其作为节事活动的策划主体，从而挖掘出城市文化最具吸引力的内容与部分，提升节事活动的人文内涵。总而言之，利益主体只有在构建大型节事活动的过程中，以文化挖掘、城市形象塑造作为主体目标，才能从经济、文化、政治等层面，推动城市的蓬勃发展。
（二）凸显城市悠久的文化底蕴。创新是节事活动取得长远发展的关键，特色是节事活动推动城市品牌建设的基础，然而在现有的节事活动中，却存在严重的同质化问题，大同小异、千篇一律，缺乏城市的历史特色，忽视本地文化艺术在节事活动构建中的功能与价值。因此，在构建节事活动时，应根据节事活动的建构目标，现有的文化资源，结合现代文化的发展趋势，构筑出能够凸显城市文化、网络文化、城市历史的节事活动发展机制。
（三）构建多方参与的管理机制。由于城市品牌的大型节事活动监管主体是企业、政府及社会组织。因此，在开展大型节事活动的过程中，各管理主体应在分工合作的基础上，明确自身的职责，提升节事管理的质量与效率。伴随节事活动体系的完善和规模的壮大，政府管理在节事管理中的作用日渐提升，然而在具体环节上，却依旧存在着弊端，难以应对突发的变化及风险。因此，在具体的监管环节中，现代企业应积极地参与到节事活动当中，并在协调各利益主体的同时，创新管理机制，弥补政府管理的弊端，提升节事管理工作的效用。
五、结语
在经济全球化背景下，城市品牌逐渐成为我国城市竞争力的核心组成部分，充分挖掘城市的历史底蕴，配置区域文化资源，是构建城市文化品牌与节事品牌的关键路径。因此在节事活动构建中，应以城市文化为主导，将城市原有的历史文化资源、民风民俗特色，融入到节事活动的策划中，进而从目标构建、资源挖掘、机制建设等层面，发挥节事活动塑造城市品牌的作用及功能，为我国城市的健康发展指明新的发展方向。
主要参考文献：
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